【正文】 的歷史上，聯(lián)想人始終愿做時代精神的代表 ? shift品牌理念所代表的時代精神，深深地植根于 聯(lián)想的文化傳統(tǒng)之中 “ 貿(mào)、工、技”是品牌文化戰(zhàn)略 ? 聯(lián)想以貿(mào)工技理念走過了十八年，取得了輝煌的業(yè)績，其最深刻的原因在于，從市場入手解決中國 IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，而聯(lián)想能夠異軍突起，成長為中國 IT的龍頭企業(yè)，在于其不僅從市場入手更能從文化入手解決問題！ ? 所謂“技”，不單是追求高技術(shù)，而是高科技與新文化的統(tǒng)一；所謂“工”，不單是產(chǎn)品制造，而是綜合應(yīng)用的大系統(tǒng)；所謂“貿(mào)”，不單是貿(mào)易渠道建設(shè)，而是強調(diào)對不同市場文化的理解和運用能力。 ? 在馬克思看來，勞動生產(chǎn)率的提高，不僅是為了生產(chǎn)出更多的物質(zhì)產(chǎn)品，更重要的是為了縮短工作日，節(jié)約勞動時間， “生產(chǎn)”出更多的自由時間， 從而為人的自由全面發(fā)展提供前提，這就等于擴大個人和社會發(fā)展的空間。 ? 因此，個人和社會的發(fā)展，社會活動的全面性都取決于時間的節(jié)約。 ? 只有在自由時間內(nèi)，人才能真正超出上述必需和外在目的的限制，把自身的發(fā)展作為目的，使自身超出自然主體和生產(chǎn)主體，成為自由的社會主體。 ? 在必要勞動時間內(nèi)，勞動只是為了獲取生存資料，人基本上處于自身自然再生產(chǎn)的狀況，人只是獲得了自己的生存空間；在剩余勞動時間里，人開始超出自然再生產(chǎn)的范圍，但還局限于把自身作為物質(zhì)生產(chǎn)者進行再生產(chǎn)的界限之內(nèi)。在 1865年 《 工資、價格和利潤 》中，明確將這一思想概括為“時間是人類發(fā)展的空間”。因此，我們將找到一個語詞作為品牌構(gòu)想的體現(xiàn)，它將 —— 提供一種對目前狀態(tài)的共同感 提供一種持久的目的感 體現(xiàn)了成功的標準 超越了日常的問題 在現(xiàn)在和未來都具有存在的意義 授權(quán)我們采取行動 移動 , 移位 , 變化 , 辦法 , 手段 替換 , 轉(zhuǎn)移 , 改變 , 移轉(zhuǎn) , 變速 shift 時間是人類發(fā)展的空間 注 :這是馬克思關(guān)于人的解放和全面發(fā)展條件的重要命題。 ? 做為一個有效的指路明燈，構(gòu)想必須以人們能夠容易把握，容易理解的語言向人們描述未來，必須體現(xiàn)某種成功的概念，這一概念應(yīng)非常簡單，人們能夠理解它。 ? 它為向明天過渡加設(shè)了知識橋梁，它也為向前看提供基礎(chǔ)，而不是確認過去或現(xiàn)狀。 聯(lián)想企業(yè) IT需要品牌大構(gòu)想 ? 構(gòu)想是一種對未來的感覺?！? 第三個石匠回答：“我正在為修建一座教堂。 第一個石匠回答：“我在做養(yǎng)家糊口的事，混口飯吃。自由是一種境界，也是一種最本質(zhì)的需要，對于我們來說， 時間就是我們提供給客戶的最終產(chǎn)品 ，由此我們?yōu)榭蛻魩砀嗟淖杂伞！?音樂和物理學領(lǐng)域中的研究工作在起源上是不同的，可是被不同的目標聯(lián)系著，這就是對表達未知的東西的乞求。這是偉大的科學家的人生主觀目標，也是科技本身的客觀目標。 對企業(yè) IT來說，聯(lián)想品牌四大特性的結(jié)構(gòu)是三位一體 對誠信的理解 : ? 一個誠信企業(yè)形象，將會從根本上取得客戶對我們的持久認同，因為，誠信意味著更低的交易成本和風險 ? 一個信用社會將由信息技術(shù)、信用制度和誠信文化構(gòu)成，聯(lián)想企業(yè) IT將成為其有力的推動者 ? 作為一種產(chǎn)生結(jié)果的 “ 因 ” ， 誠信意味著無障礙，意味著直接，意味著簡單 優(yōu)質(zhì)的專業(yè)服務(wù)： ? 服務(wù)是產(chǎn)品，同樣，產(chǎn)品也是服務(wù)，聯(lián)想企業(yè) IT的產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)成一個完整的系統(tǒng)，其目的是 讓客戶在實現(xiàn)其目的的過程中感到更大的便利 ? 我們將不遺余力的去努力理解客戶所需，從中去發(fā)現(xiàn)有可能被忽視的環(huán)節(jié) ? 我們有責任為客戶對如何運用 IT技術(shù)，更容易地實現(xiàn)其利益最大化提供幫助 ? 馬克思說，時間的節(jié)約與分配是首要的經(jīng)濟規(guī)律， 一切節(jié)約歸根到底都是時間的節(jié)約 ? 由此，我們不妨認為，人類歷史上偉大的創(chuàng)新活動都是關(guān)于如何節(jié)約時間的創(chuàng)新 ? 如何為客戶節(jié)約時間，是聯(lián)想企業(yè) IT創(chuàng)新的宗旨，實現(xiàn)這一宗旨，將依賴我們的想象力、勇氣和決心 創(chuàng)新有活力 容易 ? 以誠信為先的心念，以 優(yōu)質(zhì)的專業(yè)服務(wù)能力，以創(chuàng)新有活力的精神面貌，聯(lián)想企業(yè) IT為客戶生產(chǎn)并提供一種最終端的產(chǎn)品 —— 時間 ? 時間與空間一起，構(gòu)成物質(zhì)存在的基本形式。 ? 聯(lián)想品牌四大重要特性：誠信，創(chuàng)新有活力，優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)和容易 —— 這代表著我們對廣大客戶、合作伙伴的鄭重承諾。 以品牌實現(xiàn)高科技、服務(wù)的、國際化的聯(lián)想愿景 ? 高科技與新文化 制度重于技術(shù)，文化先于制度；技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新三位一體，其前提是理論創(chuàng)新，聯(lián)想倡導(dǎo)中國 IT產(chǎn)業(yè)的理論創(chuàng)新 ? 服務(wù)創(chuàng)新 聯(lián)想致力于在服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，通過品牌，服務(wù)不僅才能成為企業(yè)新利潤來源，也成為企業(yè)貢獻社會的一種途徑，畢竟，服務(wù)意味的是超值，服務(wù)是取得認同，而不是單純的等價交換。問題是，誰擁有品牌？ ? 商標是商標注冊者所有，而品牌的所有者遠遠大于這個范圍。 ? 本白皮書從品牌文化的角度進行品牌重構(gòu)，是聯(lián)想企業(yè) IT品牌重構(gòu)的原則性與策略性的基本文本，是聯(lián)想電腦品牌思想的表述和指導(dǎo)未來聯(lián)想品牌行動的綱領(lǐng)。 ? 洞察相關(guān)品牌的種種變化，找到相應(yīng)的對策是企業(yè)面臨的最重大課題之一。 聯(lián)想企業(yè) IT品牌白皮書 關(guān)于本白皮書 ? 進入 21世紀，世界 IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了一個新的時期，即主導(dǎo) IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量呈現(xiàn)越來越復(fù)雜而綜合的趨勢，同時，作為這種主導(dǎo)合力表現(xiàn)的品牌，正在一個新的高度上成為企業(yè)實現(xiàn)自身意愿（ Will）的根本途徑。 ? 令人困惑的是，誕生于工業(yè)文明時代的品牌原則和品牌理論正在發(fā)生