【正文】 深層次的變化，許多曾經(jīng)時髦的品牌話語突然變得索然無味，許多風(fēng)行一時的品牌理論面對日益復(fù)雜市場環(huán)境，顯得蒼白無力。本白皮書的秉承中國悠久文化的傳統(tǒng)，結(jié)合西方現(xiàn)代科學(xué)精神的優(yōu)秀成果，力圖從新的角度，提出品牌是企業(yè) IT解決的方法。 本白皮書的目的和作用 聯(lián)想將成為一個更具有領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的品牌 ? LENOVO這個新的英文名稱，是在繼承已有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上的發(fā)展與升華 ? “ LE” 代表聯(lián)想過去的英文名稱“ Legend” ； “ NOVO” 是一個很有淵源的拉丁詞根，代表“新意，創(chuàng)新”；整個品牌名稱的寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想” ? 對于企業(yè) IT來說， Le還意味著 ledership，即領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)意味著承擔(dān)更多的責(zé)任 ? 領(lǐng)導(dǎo)者是那些總能站得更高的地方去展望的人，一個具有領(lǐng)導(dǎo)性的企業(yè)是那些能夠著眼于企業(yè)、行業(yè)和社會的大環(huán)境，積極思考和采取行動的企業(yè) 在信息社會的發(fā)展趨勢下，品牌正在成為商品本身，而不只是作為商品物質(zhì)形態(tài)的一個標(biāo)志 ? 從另一個方面說，品牌的確是一個標(biāo)志，它標(biāo)明的是擁有這一品牌的人群的志向。 ? 品牌是一種共同擁有！是企業(yè)、員工、顧客、乃至社會全體共有，共有對這一品牌的驕傲；共有對這一品牌的體驗(yàn)；共有這一品牌帶給他們的感受 ? 通過對品牌新的詮釋，聯(lián)想將進(jìn)一步表明，他是一個思考者和行動者，正如同十八年來所做的那樣 ? 從商標(biāo)更新升級為主動的品牌創(chuàng)新 ? 把握品牌信息空間、產(chǎn)品市場空間和客戶價值空間的三位一體關(guān)系 ? 強(qiáng)化聯(lián)想電腦的品牌有序度 讓品牌在聯(lián)想企業(yè) IT發(fā)揮核心作用 理解品牌價值 聯(lián)想品牌價值公式之一 E=MC 2 品牌能量 ＝產(chǎn)品／服務(wù)質(zhì)量 形象信息 2 E品牌能量 M產(chǎn)品／服務(wù)質(zhì)量 C形象信息 V=P＋ Identity 聯(lián)想品牌價值公式之二 value=product＋ Identity 價值＝產(chǎn)品＋認(rèn)同 聯(lián)想品牌價值公式之三 價值 使用價值 交換價值 符號價值 目錄： ? 一、 Shift 理念的內(nèi)涵 ? 二、 Shift 究竟意味著什么？ ? 三、 Shift 與聯(lián)想的四大品牌特性 ? 四、 Shift 與“科技創(chuàng)造自由” ? 五、 Shift 是聯(lián)想企業(yè) IT的品牌構(gòu)想 ? 六、 Shift 與聯(lián)想企業(yè) IT發(fā)展的文化軌跡 ? 七、在 Shift 理念下，對企業(yè) IT各子品牌的特性描述 ? 八、讓 Shift理念成為指導(dǎo)我們行動的綱領(lǐng) ? 九、 Shift 文化資源備覽 一、聯(lián)想企業(yè) IT/shift理念的內(nèi)涵 ? Shift 是聯(lián)想企業(yè) IT面向社會推廣的戰(zhàn)略理念，作為聯(lián)想企業(yè) IT的事業(yè)價值觀， shift向人們傳遞一種信息： “發(fā)展空間取決自由時間” 其英文可表述為： Space, high in free time ? Shift理念要表達(dá)的是一種狀態(tài)，這種狀態(tài)來自每個人都曾經(jīng)有過的體驗(yàn)，那怕很短暫 ? 這種體驗(yàn)是： 肯定的、可控的、自信能夠，下決心去改變！ ? 表達(dá)這種狀態(tài)的最明了的符號是 “ 箭頭 ” ? 最簡單的詞匯是 “ 向上 ” ? 在 Shift理念下，聯(lián)想企業(yè) IT重構(gòu)自身產(chǎn)品與服務(wù)系列，以更具適應(yīng)性地面對市場需求進(jìn)化 ? Shift理念是聯(lián)想關(guān)聯(lián)應(yīng)用戰(zhàn)略思想在企業(yè) IT的進(jìn)一步延伸，并深度思考后的結(jié)果 ? Shift理念包含著聯(lián)想企業(yè) IT對客戶的最高承諾 ? Shift， 是對聯(lián)想品牌特性的概括 ? Shift， 是對 “ 科技創(chuàng)造自由 ” 的詮釋 ? Shift理念涵蓋企業(yè) IT群組的全線產(chǎn)品，包括：商用臺式機(jī)產(chǎn)品、筆記本電腦產(chǎn)品、服務(wù)器、外設(shè)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、 IT服務(wù) ? 在合力的作用下， 1＋ 12，整體大于部分之和 —— 隨著 Shift理念的推廣，聯(lián)想企業(yè) IT產(chǎn)品將發(fā)揮合力的效應(yīng)，并傳遞一個信息，只有具有全面整合能力的企業(yè)，才能夠最完整的實(shí)現(xiàn)客戶價值 ? 聯(lián)想品牌特性將通過 shift 貫穿在企業(yè) IT群組的方方面面 —— 研發(fā)、產(chǎn)品、服務(wù)和每一個員工的精神面貌與行動之中 二、 Shift究竟意味著什么？ ? 聯(lián)想企業(yè) IT認(rèn)為，主導(dǎo)今天世界 IT發(fā)展的力量主要由三極構(gòu)成 ? 相應(yīng)的 ,主導(dǎo) IT發(fā)展的有三大動力機(jī)制分別表現(xiàn)為“技術(shù)創(chuàng)新”主導(dǎo) ,“ 軟件升級”主導(dǎo) ,“ 需求進(jìn)化”主導(dǎo) 極別 特征 爭奪 備注 第一極 硬件／技術(shù)創(chuàng)新 能力之爭 Intel為代表的半導(dǎo)體技術(shù)創(chuàng)新 第二極 軟件／系統(tǒng)創(chuàng)新 標(biāo)準(zhǔn)之爭 Microsoft、 IBM等軟件系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn) 第三極 市場／文化創(chuàng)新 信息之爭 全球 IT市場的普遍情況 表 :世界 IT產(chǎn)業(yè)競爭空間的三極格局 “競爭三極”觀 建立競爭三極的認(rèn)識，對于制定中國 IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略具有深遠(yuǎn)意義，它使人們認(rèn)識到 IT產(chǎn)業(yè)競爭不僅在技術(shù)上，還在系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)上，它更使人們認(rèn)識到除了技術(shù)和系統(tǒng)之爭外，還有一個最深刻的文化之爭 這種文化之爭 ,具體可以理解為對“客戶心理空間”的爭奪，這里正是聯(lián)想企業(yè) IT的主戰(zhàn)場！ 為此，我們根據(jù)對中國計算機(jī)市場需求走勢長期的把握，提出計算機(jī)需求進(jìn)化的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)企業(yè) IT首先要做的就是對這種需求及時作出反應(yīng)！ 不僅是技術(shù)，還要以市場需求為核心把握進(jìn)化方向 ? 正如自然界進(jìn)化的走向， IT產(chǎn)品市場也存在一個進(jìn)化走向，摩爾定律從半導(dǎo)體技術(shù)角度所描述的正是這樣一種線路，但這是從產(chǎn)