寶馬廣告創(chuàng)意策略ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-09 22:07本頁(yè)面
【正文】 注重家庭，重視安全，由此希望擁有一部性能優(yōu)異、能給他們安全感的好車(chē)。核心購(gòu)買(mǎi)者 ：自信自己的駕車(chē)技術(shù)超人一籌，并渴求進(jìn)一步達(dá)到專(zhuān)業(yè)水平。 BMW市場(chǎng)定位 .wmv 二， BMW【 目標(biāo)市場(chǎng) 定位 】 ? 所以，寶馬給自己定位、而且是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行定位了： ? 寶馬和奔馳一樣，都面對(duì)處在社會(huì)高層的消費(fèi)者，兩者間有一定交叉，但 奔馳主要面對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)家階層，代表連續(xù)性和社會(huì)等級(jí) ； 而 BMW主要面對(duì)新興的、現(xiàn)代的企業(yè)家、新職業(yè)精英、向上攀登的年輕人，代表能量和活力，心態(tài)比較年輕喜歡自己開(kāi)車(chē) ， 有教養(yǎng)和不錯(cuò)職業(yè)的中產(chǎn)階層，他們無(wú)論是對(duì)家庭，還是對(duì)社會(huì)，都有較強(qiáng)的責(zé)任心。 二， BMW【 目標(biāo)市場(chǎng) 定位 】 ? BMW通過(guò)對(duì)社會(huì)分層和價(jià)值觀變化為縱橫軸線的分析，了解到，豪華轎車(chē)的消費(fèi)者都處在社會(huì)的高層，但其價(jià)值觀可能 傳統(tǒng) （傳統(tǒng)企業(yè)家），也可能 現(xiàn)代 （新興企業(yè)家、新的職業(yè)精英、向上層攀登的年輕人）。 二， BMW【 目標(biāo)市場(chǎng) 定位 】 ? 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。 一， BMW【 品牌 簡(jiǎn)介 】 ? 為了在中國(guó)市場(chǎng)取得成功發(fā)展， 2022年 12月份，BMW集團(tuán)與華晨中國(guó)汽車(chē)控股有限公司一起提交了成立中外合資企業(yè)的項(xiàng)目建議書(shū)。 寶馬廣告創(chuàng)意策略 Bayerische Motoren Werke AG
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