現(xiàn)代策劃學年7月自考復習資料-文庫吧資料
2025-05-08 07:28本頁面
【正文】 四、 名詞解釋： 策劃：所謂策劃，其科學含義是指在人類社會活動中，人們?yōu)檫_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構(gòu)思、設計、制作策劃方案的過程。3 廣告目標 是指廣告活動所要達到的目的。3 廣告策劃的種類根據(jù)廣告策劃內(nèi)容劃分可分為 專項廣告策劃和綜合廣告策劃 。 思維的方法有 歸納與演繹、分析與綜合 。2 策劃的表達藝術是指策劃人員想委托方表達自己的 構(gòu)思、成果、計劃、想法 和過程中所采用的一種方法和藝術。2 詢問的常用方式： 二項選擇法、多項選擇法、順位法、自由回答法、回憶法、配合法 。2 “知己知彼，百戰(zhàn)不殆”是 《孫子兵法》 中的名言。2 獎勵可采用 物質(zhì)和精神 兩種方式。 考核主要是對策劃人員 工作數(shù)量、品質(zhì)和績效 的考查和評價，是策劃人員獎勵和晉升的依據(jù)。1 策劃人員的培訓主要包括新策劃人員的 崗前培訓 和老策劃人員的 深造 。1 質(zhì)量管理本質(zhì)上是策劃機構(gòu) 自我評價、自我控制和自我改進 的過程 。1 策劃機構(gòu)是社會咨詢策劃系統(tǒng)的 主體 ，是策劃服務的提供方?！? 集“法、術、勢”為核心的謀略圣典是 《韓非子》 。1 《荀子》 指出“君者，舟也；庶人者，水也。 《孫子兵法》是指導戰(zhàn)爭的智慧之書，被世界公認為第一部 “軍事謀略學” ，被中外商家奉為謀略制勝的“法寶”。 中國企業(yè)策劃發(fā)展的階段： 起步、磨合、發(fā)展 。 美國 擁有世界上最偉大的 企業(yè)家 。 法國 是 藝術家 的搖籃。三、 填空題： 世界古代史，是一部 戰(zhàn)爭史或統(tǒng)治史 。 按活動的主題類型分類可分為： 宗教性、文化性、商業(yè)性、體育性、政治性的活動 。2 項目評估的程序步驟： 制定計劃、收集資料、審查分析和編寫報告 。2 產(chǎn)品的生命周期主要包括： 導入期、成長期、成熟期和衰退期 。2 企業(yè)導入形象識別系統(tǒng)（CI）的時機： 新公司成立時；企業(yè)集團合并時；創(chuàng)業(yè)周年紀念；企業(yè)擴大經(jīng)營范圍；企業(yè)國際化經(jīng)營；新產(chǎn)品開發(fā)與上市；改善企業(yè)經(jīng)營管理方式；消除企業(yè)負面形象；企業(yè)股市制改造 。2 策劃方案設計方法，即 輪廓設想和精細設計 。 企業(yè)策劃概念主要有： 戰(zhàn)略策劃、策略策劃、功能策劃、創(chuàng)新策劃、形象策劃、程序策劃、實體策劃 。1 心理學研究成果表明，人腦有四個功能區(qū)，即 直覺功能區(qū)、記憶功能區(qū)、判斷功能區(qū)和想象功能區(qū) ，并構(gòu)成了智力的四個組成部分： 觀察力、感受力、思維力和想象力 。1 執(zhí)行力的五個要素： 溝通：溝通是前提；協(xié)調(diào)：協(xié)調(diào)是手段；反饋：反饋是保障；責任：責任是關鍵；決心：決心是基石 。1 調(diào)查、分析的四大基本原則是： 多看、多聽、多問、多查 。1 詢問法分為 訪談法、電話調(diào)查、信函調(diào)查 。 非隨機抽樣方法有 任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣、固定樣本調(diào)查 。 抽樣的方法可以分為 隨機抽樣和非隨機抽樣 。 市場調(diào)研分為 探測性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研、預測性調(diào)研 。 現(xiàn)代策劃可以分為 人類策劃、國家與名族策劃、社會與地區(qū)策劃、企業(yè)策劃、個人策劃 。 戰(zhàn)國時期的兵學巨著具有代表性的有 《孫子兵法》、《吳子兵法》、《尉繚子》、《司馬法》、《孫臏兵法》 。12 中小型活動 就是在類型眾多、主題各異的中小型活動中，各類會議、舞會、慶典、頒獎儀式、中小型體育賽事或企業(yè)、政府的社交活動占據(jù)大部分。11 標志型活動 指與一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市或地區(qū)的精神或風氣如此相同，以至于他們成了這個地方的代名詞，并獲得了廣泛認同和知曉的活動。11 項目評估 是指在項目可行性研究的基礎上，從國家和全局以及企業(yè)的角度出發(fā)，對擬建項目的目標計劃和設計方案進行全面的技術經(jīng)濟論證和評價，從而確定項目未來發(fā)展的前景。11 商品 被視為商戰(zhàn)中最常規(guī)性的武器。11 “戰(zhàn)略”一詞源于 希臘語 ，意為 “將軍的藝術” 。11 形式產(chǎn)品 即產(chǎn)品的實體狀態(tài)和勞務外觀。10 廣告策劃書是廣告策劃的 書面形式 。10 廣告預算 是確定廣告策劃期內(nèi)廣告活動的開支范圍和分配方案。10 媒體組合 就是確定廣告策劃期內(nèi)采用何種有效而經(jīng)濟的媒體傳達廣告信息給廣告對象。10 廣告概念 是指確定廣告變現(xiàn)的基本方針。10 確定廣告目標 是制訂廣告策劃的首要內(nèi)容，也是最關鍵的項目。9 長期廣告策劃一般是指 3~5年以上 的廣告策劃。9 商品廣告 是以直接促銷商品銷售為目的而做的廣告，其廣告策劃必然是以促進消費者指明購買商品，提高商品市場占有率和利潤率為目的。9 海爾是20世紀中國出現(xiàn)的奇跡之一，隨著市場需求的不斷變化，海爾將企業(yè)標志進行了 三次 演變，從“琴島利勃海爾”到“琴島海爾”再到“海爾”，逐步簡化。9 商標 作為品牌的一種具體的符號，是品牌的一種外在表現(xiàn)形式，是品牌之間相互區(qū)別的重要標志。9 傳統(tǒng)工業(yè)設計的核心是 產(chǎn)品設計 。8 品牌定位 是建立或塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程。8 企業(yè)品牌化經(jīng)營的觀念從早期的“品牌塑造”轉(zhuǎn)向 “品牌管理” 。8 品牌 已成為市場競爭的核心內(nèi)容。8 程序策劃 的標的對象是企業(yè)的管理程序、作業(yè)程序、建設或改造程序等建立，其最大的目的是謀劃與設計適應需要的程序和方法。8 創(chuàng)新策劃 是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中的一種經(jīng)營性的策劃，是對企業(yè)旨在不斷產(chǎn)生新結(jié)果的一切創(chuàng)新活動的謀劃和設計。7 策略策劃 是企業(yè)的一種應變行策劃，只要是為了實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略任務而采取的謀劃、設計手段。7 優(yōu)秀的 人格品味 是人們從事一切策劃活動的動力源泉。7 《財富》雜志認為：只有不到 10% 的企業(yè)戰(zhàn)略得到了有效的執(zhí)行， 70% 的企業(yè)失敗的原因是缺乏好的執(zhí)行。7 主題 是一種思想，是策劃活動的中心思想和核心。70、
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