全球通品牌服務(wù)提升宣傳策略-文庫(kù)吧資料
2025-05-08 06:13本頁(yè)面
【正文】 POP——易拉寶 PUBLICIS CHINA 50 戶外 ——擎天柱 PUBLICIS CHINA 51 賬單廣告 正面 背面 PUBLICIS CHINA 52 線上 PUBLICIS CHINA 3. 體驗(yàn)營(yíng)銷 PUBLICIS CHINA 54 ? 形象傳播 ? 跨區(qū)服務(wù) ? 1860人工接入 ? 機(jī)場(chǎng)服務(wù) ? 大容量 SIM卡 ? 備卡 宣傳內(nèi)容 認(rèn)知品牌新承諾 滲透品牌新元素 落實(shí)新形象，以具體服務(wù)宣傳為重點(diǎn)，形象幫襯，深入推廣 目 的 提升階段的推廣步驟 全球通為我提供 先我所想的服務(wù) 更多的服務(wù)提升新變化 消費(fèi)者 認(rèn)知 ? 國(guó)際漫游服務(wù)號(hào)碼 ? 大客戶經(jīng)理 ? 積分回饋 ? 12580商旅服務(wù) ? 鉆石卡、金卡、銀 卡服務(wù)包 認(rèn)知期 8月初－ 9月底 深入期 10月初－ 12底 PUBLICIS CHINA 55 推廣日程 5月 9月 機(jī)場(chǎng) VIP俱樂(lè)部 跨區(qū)服務(wù) 大客戶經(jīng)理 服務(wù)之星 8月 1860人工接入 機(jī)場(chǎng) VIP俱樂(lè)部 跨區(qū)服務(wù) 7月 1860人工接入 6月 10月 積分回饋 服務(wù)之星 11月 積分回饋 服務(wù)之星 公關(guān)征文 12月 積分回饋 公關(guān)征文 1月 2月 3月 4月 PUBLICIS CHINA 56 1860推廣活動(dòng) ? 時(shí)間： 7月中旬－ 8月底 ? 目的：促進(jìn)用戶體驗(yàn) 1860人工接入服務(wù) ? 主題： 聆聽(tīng)就有新體驗(yàn) ? 內(nèi)容： – 在全國(guó)范圍組織尋找 1860體貼新變化的活動(dòng)。 ? 小董 ——是老周的手下 。人如其名 ， 做事穩(wěn)重周全 ， 對(duì)自身的財(cái)務(wù)計(jì)劃極為重視 ，為人處事面面俱到 ，上司下屬之間的關(guān)系很融洽 ， 有時(shí)比較固執(zhí) ， 對(duì)新事物的接收程度不及下屬小董 。 – 通過(guò)這兩個(gè)角色把全球通廣告及宣傳活動(dòng)整合起來(lái) ， 形成系列化 ，因而達(dá)到理想的形象累積效果 。 ? 創(chuàng)意策略： – 創(chuàng)造兩個(gè)活靈活現(xiàn)的角色 ， 透過(guò)他們的日常生活體驗(yàn) ， 表現(xiàn)出 “ 支持在身邊 ” 的全球通形象 。 ? 在溝通的姿態(tài)和語(yǔ)氣上更加親和。 PUBLICIS CHINA 26 兼顧 全部目標(biāo)客戶和 VIP用戶 VIP客戶 全球通客戶 目的：加強(qiáng)情感聯(lián)系 溝通信息： 先我所想 語(yǔ)氣：貼心，親和 媒體：傳統(tǒng)媒體＋創(chuàng)造性 目的：創(chuàng)造高端形象 溝通信息： 享我所想 語(yǔ)氣：尊崇，專署 媒體：直銷，會(huì)員行銷 PUBLICIS CHINA 27 上班 /睡覺(jué)前 上班途中 工作中 工作餐 社交 休閑時(shí)間 互聯(lián)網(wǎng) 電視 報(bào)紙 /雜志 短消息 廣播 報(bào)紙 戶外路牌 地鐵 出租車 DM 互聯(lián)網(wǎng) MSN消息 手機(jī)、短信 機(jī)場(chǎng)媒體 航機(jī)雜志 星巴克咖啡 超市 快餐店 DM 路演 中高檔餐廳 卡拉 OK 酒吧 健身 高爾夫球 逛街（戶外） 互聯(lián)網(wǎng) 街上媒體 網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地 卡拉 OK 傳播要關(guān)注目標(biāo)客戶群的生活習(xí)慣 我的生活 PUBLICIS CHINA 28 我的生活 上班 /睡覺(jué)前
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1