品牌傳播的內(nèi)容、策略與實(shí)施方案-文庫吧資料
2025-05-07 06:17本頁面
【正文】 媒體級別一類二類三類涉及金地的分析文章300200200推廣活動具體報道500300300品牌（項目）推廣文章1500800600專訪或企業(yè)專題文章金地主動：2500媒體主動：1000金地主動：1500媒體主動：600金地主動：1000媒體主動：400重要節(jié)日或不定期給與金地有合作關(guān)系的記者和媒體工作者一定的物質(zhì)補(bǔ)償。三類：其他影響力一般或非房地產(chǎn)專業(yè)媒體這里提出一個大致的現(xiàn)金補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)在北京乃至在全國的影響力，與地產(chǎn)的相關(guān)性，我們考慮這樣對媒體進(jìn)行基本分類：一類媒體：北京青年報、北京晚報、中國房地產(chǎn)報、中國證券報、《財經(jīng)》雜志、財經(jīng)時報、二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、中國經(jīng)營報、《中國證券周刊》、中國建設(shè)報等?，F(xiàn)金補(bǔ)償計劃應(yīng)該根據(jù)媒體的影響力、記者是否資深記者或者有沒有發(fā)稿權(quán)（與金地的關(guān)系）、發(fā)稿類型（一般涉及金地的專題分析文章、推廣活動報道文章、品牌或項目推廣軟文、領(lǐng)導(dǎo)專訪或企業(yè)專版文章等）等不同給記者一定的現(xiàn)金補(bǔ)償。我們與很多記者建立了初步關(guān)系，但是對與他們的關(guān)系缺乏維護(hù)和加深，以保持關(guān)系的長效性。除了外部網(wǎng)站，計劃在3月20日左右開通北京公司網(wǎng)站，對金地北京公司的項目進(jìn)行宣傳，同時也承擔(dān)一部分品牌宣傳功能。焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)：可以考慮在焦點(diǎn)網(wǎng)主頁上做產(chǎn)品和企業(yè)相結(jié)合的廣告。建議從今年年底或明年年初在新浪網(wǎng)站做企業(yè)品牌廣告。近期在新浪新聞主頁做企業(yè)（品牌）形象廣告的有渣打銀行，中國工商銀行，中關(guān)村科技等。新聞是新浪最主要的特色。從適合作品牌廣告的角度來看，新浪網(wǎng)的新聞主頁和焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)是比較好的選擇對象。缺點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)用戶的商業(yè)價值平均較低，網(wǎng)絡(luò)廣告制作水平較低。（具體建議，以及是不是需要做電視廣告，在何種電視臺做，需要進(jìn)一步討論）網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告正成為非常重要的廣告發(fā)布媒體。另一種是采用欄目冠名，合作進(jìn)行欄目制作等形式。（和記黃埔曾在中央臺做過公益類的形象廣告“知識改變命運(yùn)”）有兩種可供選擇的方案，一種是廣告的形式，主題可是以品牌為直接訴求點(diǎn)的廣告；也可以選擇某個社會公益主題做公益廣告。電視目前地產(chǎn)公司在電視媒體上做企業(yè)形象和品牌廣告的很少。第五部分 品牌傳播實(shí)施方案一、品牌定位（形象）傳播廣告方案戶外廣告金地集團(tuán)在北京機(jī)場路立柱品牌定位宣傳廣告正在按計劃推進(jìn)?；镜乃悸肪褪浅浞掷酶鞣N傳媒資源構(gòu)筑立體化的傳播體系。因此，在品牌傳播中必須引入整合傳播的方法，盡可能將各種品牌接觸點(diǎn)納入到整合傳播體系中。往往很小的細(xì)節(jié)就可以在消費(fèi)者心目中形成很深刻的印象。所以，一致性應(yīng)該體現(xiàn)為在統(tǒng)一品牌核心價值觀下的各種品牌信息的互補(bǔ)。但是一致性不是指同一性。品牌不是僅僅是在消費(fèi)者心目中形成，而是存在于與各種利益相關(guān)者的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中。需要提出一些比較有煽動力，能夠造勢的主題。而且沒有一個整體的品牌傳播計劃。在后面的傳播具體方案中會對這一部分做出建議。有的能力比較強(qiáng)的記者每個月可以靠此項收入10000－15000元左右。金地在北京各種大眾傳媒和專業(yè)媒體上的信息發(fā)布量太小，主要原因在于：一是公司在選擇信息發(fā)布媒體比較謹(jǐn)慎，有合作關(guān)系的媒體數(shù)量少；二是公司目前與媒體的關(guān)系還處于比較被動的狀態(tài)，通過我們自己設(shè)計推廣主題，利用媒體關(guān)系資源有計劃成系列地發(fā)布信息的工作做得不夠。3）北京地產(chǎn)業(yè)界中對金地的看法有很大的不同：有的認(rèn)為金地具有管理規(guī)范、市場化程度高、注重產(chǎn)品品質(zhì)等競爭優(yōu)勢，能夠在北京獲得成功；另外的一部分認(rèn)為金地會在北京遇到運(yùn)作環(huán)境、項目運(yùn)作、特別是市場推廣方面的一系列問題，前景不容樂觀。2）金地在消費(fèi)者群體中普遍認(rèn)知程度很低。第四部分 品牌傳播的策略金地品牌現(xiàn)狀及問題分析根據(jù)我們前期對金地品牌在北京現(xiàn)狀的調(diào)查，目前金地品牌在北京的基本情況是：1）金地在業(yè)內(nèi)有比較高的知名度，這與金地20001年上市以及公司在北京前期所作的一些傳播推廣活動有關(guān)。各種促銷廣告：可以把金地品牌作為一個項目的賣點(diǎn)來進(jìn)行宣傳。比較可行的品牌傳播點(diǎn)包括：銷售人員：是最直接往往也是最有影響力的品牌接觸點(diǎn)。企業(yè)VI系統(tǒng)的設(shè)計，維護(hù)和管理三、企業(yè)品牌傳播與項目推廣的結(jié)合項目
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1