營(yíng)銷(xiāo)案例分析論文-文庫(kù)吧資料
2025-05-07 03:58本頁(yè)面
【正文】 者，從消費(fèi)心理學(xué)角度看來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)存在下面一些心理：. “暗示”傾向人們?cè)跓o(wú)形中接受了外部暗示?！?月份高端廚電市場(chǎng)占有率老板電器的主要消費(fèi)人群是社會(huì)的高端收入者，對(duì)價(jià)格不敏感的消費(fèi)者。從價(jià)格、渠道和規(guī)模等上形成直面競(jìng)爭(zhēng)。在中高檔廚電市場(chǎng)，方太在品牌知名度上積累了較大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)方太也是消費(fèi)者考慮的首選品牌?，F(xiàn)有較大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有方太、西門(mén)子。家電行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也在不斷制定、實(shí)施中，某些企業(yè)的產(chǎn)品達(dá)不到入門(mén)水平，自然被市場(chǎng)所淘汰。利潤(rùn)相對(duì)豐厚、整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭的廚電行業(yè)吸引了眾多品牌的涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，優(yōu)勝劣汰的鐵律會(huì)使品牌格局越來(lái)越清晰。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示：傳統(tǒng)型廚衛(wèi)產(chǎn)品，已由高速增長(zhǎng)期進(jìn)入穩(wěn)定成熟期，市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，2009年，吸油煙機(jī)銷(xiāo)售量 為1061萬(wàn)臺(tái)，%，%；燃?xì)庠钆c其相似，銷(xiāo)售量為1305萬(wàn)臺(tái)，%，%；消毒柜銷(xiāo)售量為504萬(wàn)臺(tái)，%，%.、灶具的產(chǎn)量和同比增速、灶具市場(chǎng)規(guī)模圖目前，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畛擎?zhèn)居民每百戶擁有量超過(guò)70臺(tái)，絕大部分城鎮(zhèn)家庭都擁有廚電產(chǎn)品，更新?lián)Q代需求占據(jù)市場(chǎng)主流，市場(chǎng)容量基本穩(wěn)定。2009年8月18日，老板更是在中國(guó)第一高樓——上海環(huán)球金融中心一舉推出了包括82831838100四款型號(hào)的“雙勁芯”系列跨時(shí)代新品吸油煙機(jī)，將行業(yè)創(chuàng)新科技標(biāo)定在一個(gè)絕無(wú)僅有的新高度，引領(lǐng)中國(guó)油煙機(jī)進(jìn)入17立方米時(shí)代。率先引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，始終堅(jiān)持科技上的自主創(chuàng)新。自1979年創(chuàng)辦以來(lái)，近30年不斷地發(fā)展與壯大，現(xiàn)已成為中國(guó)廚房電器行業(yè)發(fā)展歷史最長(zhǎng)、生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)品類(lèi)別最齊全、銷(xiāo)售區(qū)域最廣的龍頭企業(yè)之一。成都理工大學(xué)商學(xué)院課程論文
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