巧克力促銷(xiāo)策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-05-03 12:31本頁(yè)面
【正文】 克力啦解不夠充分，消費(fèi)者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì)使身體發(fā)胖，還會(huì)導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，致使部分消費(fèi)者想吃，但又不敢吃、怕吃。（廣告詞：牛奶香濃，絲般感受）生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，更能體現(xiàn)出情人之間的愛(ài)。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：這是某消費(fèi)者對(duì)德芙的評(píng)價(jià)：好吃，味好，廣告好；口感好；巧克力味純；味不太甜，味好；比較細(xì)膩，不膩口。而德芙在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)樹(shù)立了一定的品牌形象。在巧克力市場(chǎng)上，只有知名的品牌才能對(duì)產(chǎn)品的原料有所保證。我國(guó)目前巧克力的年消費(fèi)量在30億元左右，人均巧克力消費(fèi)大約為每年40克至70克，約5億美元的市場(chǎng)價(jià)值看似巨大，實(shí)際上僅占國(guó)際市場(chǎng)的百分之零點(diǎn)五。中國(guó)人均年消費(fèi)巧克力只要達(dá)到1千克，就是全球最大的巧克力市場(chǎng)。出口量也在逐年增長(zhǎng)，2006年出口巧克力18659013千克，2007年出口巧克力21348669千克，%。四、市場(chǎng)分析（一）市場(chǎng)需求分析目前，中國(guó)巧克力市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較低、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮?。他們要求整盒巧克力可以帶?lái)非凡的體驗(yàn)?？墒?，走進(jìn)商場(chǎng)、面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇。二、活動(dòng)主題主 題：、愛(ài)要有你才完美三、企業(yè)簡(jiǎn)介德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。農(nóng)歷七月七日在中國(guó)是一年當(dāng)中最浪漫的日子，這一天無(wú)限柔情和蜜意盡情等待回答，心與心的碰撞，撞出永恒的火花。細(xì)細(xì)品味，可可的醇香如美麗的愛(ài)情，濃郁的芬香中滲透著無(wú)限的溫柔。浪漫的日子，伴隨著巧克力的濃郁香醇，與最?lèi)?ài)的人一起，分享美麗、分享愛(ài)。 姓名：徐小茜 班級(jí)：10市場(chǎng)1033 學(xué)號(hào)：1062103226目錄一、背景 二、活動(dòng)主題 三、企業(yè)簡(jiǎn)介四、市場(chǎng)分析（一） 市場(chǎng)需求分析（二） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1