益腦膠囊策劃案-文庫吧資料
2025-05-01 13:18本頁面
【正文】 到75%以上。因此“益腦膠囊”的終端鋪貨時，在該時期使和平藥房和桐君閣大藥房兩大系列藥房的鋪貨覆蓋率達到85%以上，使得消費者在接受高空媒體信息的同時，在大部分終端能夠接觸到產(chǎn)品。三、年度營銷進程與廣告投放的配合（一）第一階段（）:導(dǎo)入期+推廣初期終端鋪貨本階段是“益腦膠囊”的上市導(dǎo)入期，首先要做好終端的鋪貨工作。l 女性聽眾更關(guān)注收聽天氣預(yù)報。l 熱點話題評說收聽率近20%。l 新聞節(jié)目收聽率最高，達50%，即是說，每兩個收聽廣播的人，就有一個人收聽新聞節(jié)目。重慶經(jīng)濟臺在重慶擁有較高的收聽率，其市場占有率達33%，重慶人民臺、重慶交廣臺名列第二，市場占有率為23%。 中老年人相對其他年齡層讀者更關(guān)注有關(guān)法制報道、健康醫(yī)療和生活常識的內(nèi)容。 除了新聞，1624歲讀者更關(guān)注有關(guān)體育報道、影視娛樂和服飾美容的內(nèi)容。4560歲讀者表現(xiàn)出對國內(nèi)新聞和本地新聞興趣更高。不同年齡層關(guān)注的報紙內(nèi)容216。 雖然《重慶晚報》的發(fā)行量在同類報紙媒體中居首位，但在主城區(qū)，更多的讀者偏好于《重慶晨報》；216。前三頻道收視率峰值區(qū)所覆蓋的時間段各有特點：l 中央電視臺的收視峰值區(qū)主要圍繞《新聞聯(lián)播》時段；l CQTV1的收視峰值區(qū)19:0021:30；l CQTV4的收視峰值區(qū)則出現(xiàn)在20:0022:00；l 收視峰值區(qū)圍繞電視劇的播出有所移動；l 深夜時段（22:00—凌晨）CQTV4的收視率明顯高于其它頻道； 各頻道平均收視時間比較從收視時間上分析，重慶消費者收看最多的分別是：CQTV1（重慶電視臺綜合頻道）；CCTV1（中央電視臺一套）；CQTV4（重慶電視臺都市頻道）； 各年齡層頻道收視比較CQTVCCTVCQTV1普遍受到各年齡層重慶消費者的喜愛；35~45年齡段的頻道收視偏好分別是CQTV~CCTV~CQTV~1；45~55年齡段的頻道收視偏好分別是CCTV~CQTV~CQTV~1；55以上年齡段的頻道收視偏好與45~55年齡段基本相同； 不同年齡段受眾的節(jié)目收視偏好針對目標收視群體的電視媒體選擇媒體選擇受眾群體頻道節(jié)目類型時段公司、企業(yè)白領(lǐng)準白領(lǐng)階層CQTV—4CQTV—重慶新聞類、港臺電視劇、評論類21：30以后35—45歲人均收入在600元以上的家庭CQTV—4CQTV—1CQTV—7新聞類、電視劇、體育新聞、19：00—23：0045—60歲人均收入在600元以上的中老年層CQTV—4CQTV—1新聞類、國內(nèi)電視劇、綜藝節(jié)目19：00—21：00白天時段注：要求補充節(jié)目預(yù)告單及串聯(lián)表；（二）、目標消費群體對報紙媒體的收視分析 重慶主要報紙媒體的市場份額 不同年齡層讀者對報紙媒體的選擇傾向216。收視的黃金時段在晚間19:00以后，20:30至21:00是收視的高峰值，達67%，也即是說有三分之二的重慶市民在這半小時內(nèi)都在看電視；中午12:0013:00的收視明顯高于白天其它時段；日和周末的收視率的差異在晚間不明顯；周末白天的收視率一般比平日高二至四個百分點。 4560歲人均月收入在600元以上中老年層。 3545歲人均月收入在600元以上的家庭。核心消費群體的特征：從人口的年齡結(jié)構(gòu)看，包括個人與家庭的可能購買人口占總?cè)丝诘?6%，產(chǎn)品廣告必須達到對這個年齡段受眾的告知目標；年齡0～1415～1920～2425～3435～4445～5455以上比例166418211619主購買群體主消費群體 （2）、主購買群體的收入結(jié)構(gòu)月均收入年齡0～600601～900901～12001201以上35～
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