農(nóng)夫山泉營銷策劃方案-文庫吧資料
2025-05-01 00:33本頁面
【正文】 質(zhì)好，而且還有濃厚的親近感。 1）一開始就樹立了農(nóng)夫山泉綠色、純天然的、健康的的品牌形象。：生產(chǎn)工藝：采用自動灌裝系統(tǒng)、瓶子第一次消毒后進(jìn)入無菌灌裝間、從第二次消毒、排瓶、進(jìn)瓶、沖洗、加蓋、壓蓋、外檢、塑封、包裝生產(chǎn)工藝一次完成農(nóng)夫山泉飲用水 統(tǒng)一礦物質(zhì)水：借“輕量、環(huán)?！蓖獍b成功進(jìn)去市場，打出了水的市場，產(chǎn)品重點(diǎn)在于“環(huán)保、綠色”贏得青年人的喜歡。（2） 農(nóng)夫山泉天然飲用水是憑借純天然無添加的差異而成功上市的，隨后，各個知名廠商也紛紛在產(chǎn)品的天然水上下功夫，陸續(xù)推出新的產(chǎn)品。 在巨大的飲用水消費(fèi)市場中，飛快增速的眾多廠家，越來愈多》比較有名的有：康師傅、統(tǒng)一、哇哈哈、養(yǎng)生堂等等，另外，美國的“兩樂”等等國外企業(yè)紛紛搶灘中國。：在信息方面，搭建一個信息共享平臺。希望建立和完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，這里面特別提出了標(biāo)準(zhǔn)化的要求。 十七大的召開，實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀和《輕工工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，進(jìn)一步加大節(jié)能減排工作力度由此，國家大力支持天然飲用水的發(fā)展，具體表現(xiàn)在：科技創(chuàng)新目標(biāo)。3）政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國飲用水經(jīng)過二十年、年平均增幅超過50%的快速發(fā)展，去年產(chǎn)量已經(jīng)突出億噸。1982 已超過四億，課件青少年人口對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的至關(guān)重要的作用。在其中，年輕人比重大，并且飲用水會更受年輕人的追捧。相信人口這個因素決定水巨頭入住中國的重要因素。 2）人口環(huán)境分析市場需求的擴(kuò)大極大地促進(jìn)了瓶裝水行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，1994年全國瓶裝水企業(yè)已發(fā)展到100多家，銷量約30萬噸，而到1999年，全國有30多個省市近1000多家公司涉足瓶裝水生產(chǎn)，年產(chǎn)量突破400萬噸，達(dá)411萬噸，其中僅每年供應(yīng)大城市的瓶裝水就有1000萬公升以上。飲用水市場作為一種新型的市場。 1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析我們認(rèn)為農(nóng)夫山泉的市場優(yōu)勢大，市場份額也有一定的發(fā)展空間，只有提升其市場競爭力和品牌知名度，才能進(jìn)一步將其在市場的份額得到推廣。設(shè)定在未來的農(nóng)夫山泉推廣活動中準(zhǔn)確市場定位和創(chuàng)新的營銷組合來提升品牌知名度，加強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度，從而倡導(dǎo)健康、自然、快樂的現(xiàn)代生活。健康理念 ——農(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅(jiān)決反對在水中添加任何人工礦物質(zhì)。目前，農(nóng)夫山泉占據(jù)四大優(yōu)質(zhì)的天然飲用水源——浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖。農(nóng)夫山泉堅(jiān)持在遠(yuǎn)離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地，全部生產(chǎn)過程在水源地完成。天然飲用水生產(chǎn)流程：采用自動灌裝系統(tǒng)、瓶子第一次消毒后進(jìn)入無菌灌裝間、從第二次消毒、排瓶、進(jìn)瓶、沖洗、加蓋、壓蓋、外檢、塑封、包裝生產(chǎn)工藝一次完成！農(nóng)夫山泉簡介：水質(zhì) 水源純天然農(nóng)夫山泉堅(jiān)持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。天然水，源頭來自天然水庫。該《標(biāo)準(zhǔn)》~。從環(huán)境分析、產(chǎn)品自身分析、市場地位、市場策略、廣告策略到廣告文案撰寫了一份完整詳細(xì)的行銷策劃。本策劃案主要是從農(nóng)夫山泉的現(xiàn)狀入手，分析其問題，尋找其機(jī)會。目前全球的飲用水銷售市場主要集中在美國、德國、日本等國家，其需求量仍保持快速穩(wěn)步整張，同時俄羅斯、印度、中國等發(fā)展中國家市場已啟動。但是仍有較大的發(fā)展空間，從市場份額來看，還沒有一個品牌站喲與絕對優(yōu)勢，成為主導(dǎo)品牌。從20世紀(jì)末期，在國內(nèi)大規(guī)模啟動以來，越來越多地被消費(fèi)者接受。 費(fèi)用預(yù)算9六．總結(jié)
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