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變速箱公司產(chǎn)品策劃-文庫吧資料

2025-04-29 01:00本頁面
  

【正文】 品項(xiàng)目高檔產(chǎn)品策略的優(yōu)勢(shì)有:①可以提高產(chǎn)品的知名度,尋找產(chǎn)品在市場(chǎng)的地位。3)減少產(chǎn)品組合策略的劣勢(shì)有:①有時(shí)會(huì)失去許多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。③減少資金占用,加速資金周轉(zhuǎn)。2)減少產(chǎn)品組合策略的優(yōu)勢(shì)有:①集中資源和技術(shù)力量改進(jìn)保留產(chǎn)品的品質(zhì),提高產(chǎn)品商標(biāo)的知名度。②在原產(chǎn)品線基礎(chǔ)上,減少產(chǎn)品項(xiàng)目。(2)減少產(chǎn)品組合策略減少產(chǎn)品組合策略是指減少產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目,特別是要舍獲利小的產(chǎn)品,以使集中力量經(jīng)營獲利最大的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目。擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略缺點(diǎn)或不足主要有:①投入成本大。③有利于充分利用企業(yè)資源和剩余生產(chǎn)能力,提高經(jīng)濟(jì)效益,達(dá)到資源的優(yōu)化配置。策劃方案要多中取優(yōu),只有這樣,才能正確指導(dǎo)活動(dòng)的開擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略的優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn):①滿足不同的偏好的消費(fèi)者各方面需求,提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。這個(gè)效益不僅包括經(jīng)濟(jì)效益,而且還包括社會(huì)效益。要求策劃是建立在實(shí)際條件之上又要根據(jù)現(xiàn)有能力才可以實(shí)現(xiàn)。在與目標(biāo)一致的基礎(chǔ)上,更應(yīng)突出目標(biāo)。策劃書把設(shè)計(jì)方案用文字、圖表等表現(xiàn)出來,下一步將對(duì)這些方案加以選擇,選擇時(shí)應(yīng)注意四個(gè)原則:①目標(biāo)原則。供應(yīng)商主要指向企業(yè)提供資源的公司或個(gè)人,它的情況主要包括供應(yīng)成本、供應(yīng)價(jià)格、供應(yīng)方式等等。產(chǎn)品的微觀環(huán)境主要包括企業(yè)自身、供應(yīng)商、中介商、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況。社會(huì)文化主要因素是社會(huì)的結(jié)構(gòu),人們的價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、社會(huì)心理等因素。科學(xué)技術(shù)因素主要是影響產(chǎn)品與生產(chǎn)工藝的改進(jìn)以及新產(chǎn)品開發(fā)的能力。經(jīng)濟(jì)因素主要是市場(chǎng)購買力的大小情況。主要包括人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、自然因素、科學(xué)技術(shù)因素、政治法律因素以及社會(huì)文化因素。產(chǎn)品的購買人數(shù)決定了市場(chǎng)的規(guī)模,而這些購買者具有興趣、收入、市場(chǎng)進(jìn)入這三方面的特性。產(chǎn)品需求可從產(chǎn)品品種、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品線、企業(yè)銷售、行業(yè)銷售、總銷售等六個(gè)層次進(jìn)行測(cè)量。4)該產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)情況。ll武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文2)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者狀況。僅供參考。對(duì)于信息收集的辦法,我們將單獨(dú)成為一章介紹,在這里就不再談及了。不考慮市場(chǎng)來進(jìn)行產(chǎn)品策劃,那只能是盲人騎瞎馬,紙上談兵,結(jié)果只能滯壓產(chǎn)品,阻礙產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)??梢姰a(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值,離不開市場(chǎng)的參與。產(chǎn)品策劃必須要有創(chuàng)新性,在此后的幾章中,我們也會(huì)將產(chǎn)品創(chuàng)新策劃即新產(chǎn)品開發(fā)作為單獨(dú)的一章加以闡述,由此可知,創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品來說,是多么的重要,可以說,創(chuàng)新是產(chǎn)品的生命之源,沒有創(chuàng)新,產(chǎn)品也就不會(huì)有發(fā)展。創(chuàng)新需要豐富的想像力,需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維。它是一種摸著石頭過河,干別人沒有干過的事的風(fēng)險(xiǎn)性活動(dòng),同時(shí)高風(fēng)險(xiǎn)也就意味著高收益的可能,風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存,雖然如此,也不乏失敗的例子,但不管怎樣,都能告誡策劃人在進(jìn)行產(chǎn)品策劃時(shí),必須注意其風(fēng)險(xiǎn)的存在。產(chǎn)品策劃是貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程的工作,因此必然要求策劃中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要體現(xiàn)出整體意識(shí)和宏觀意識(shí),要求既抓主要矛盾,又不忽視次要矛盾,做到統(tǒng)籌兼顧,防止頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳。(1)全局性全局性。(5)根據(jù)產(chǎn)品類型劃分產(chǎn)品策劃根據(jù)產(chǎn)品類型可劃分為精神產(chǎn)品策劃、高科技產(chǎn)品策劃。產(chǎn)品無形策劃是指體現(xiàn)在產(chǎn)品延伸層上的不明顯的策劃。(4)根據(jù)產(chǎn)品層次劃分產(chǎn)品策劃根據(jù)產(chǎn)品層次可劃分為產(chǎn)品有形策劃、產(chǎn)品無形策劃。(3)根據(jù)市場(chǎng)流程劃分產(chǎn)品策劃根據(jù)市場(chǎng)流程可劃分為產(chǎn)品定位策劃、新產(chǎn)品開發(fā)策劃、產(chǎn)品包裝策劃、產(chǎn)品銷售策劃。(1)根據(jù)4P理論劃分產(chǎn)品策劃根據(jù)4P理論可劃分為產(chǎn)品價(jià)格策劃、產(chǎn)品渠道策劃、產(chǎn)品促銷策劃。武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文第2章產(chǎn)品實(shí)體策劃產(chǎn)品策劃就是運(yùn)用人的高級(jí)思維,對(duì)產(chǎn)品的生命周期各階段進(jìn)行預(yù)測(cè)分析,從而拓展產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度,在消費(fèi)者心目中樹立起良好的形象,達(dá)到品牌的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格下降時(shí),會(huì)吸引更多的消費(fèi)者前來購買,進(jìn)而刺激原來的需求者增加購買量,反之,當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格提高時(shí),會(huì)影響需求者減少需求量,可見價(jià)格與需求成反比例關(guān)系、但其與供應(yīng)量成正比例關(guān)系,當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格上升時(shí),會(huì)刺激生產(chǎn)者擴(kuò)大生產(chǎn)供應(yīng),還會(huì)刺激其他生產(chǎn)者加入該產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營,從而導(dǎo)致產(chǎn)品供給量的增加,反之,當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格下降時(shí),該產(chǎn)品生產(chǎn)者會(huì)因利潤(rùn)減少而縮小生產(chǎn)量,從而供給量減小。產(chǎn)品價(jià)格是在市場(chǎng)規(guī)律作用下產(chǎn)品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)形式,價(jià)值是其價(jià)格的基礎(chǔ)。這是因?yàn)?,價(jià)格直接涉及生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者三方面利益,關(guān)系到企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)形象,還會(huì)影響競(jìng)爭(zhēng)者行為。7武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文(8)產(chǎn)品定位要具有適應(yīng)性。(6)不同的市場(chǎng)應(yīng)有不同的定位策略。(4)消費(fèi)者或用戶了解該產(chǎn)品的途徑。(2)消費(fèi)者或用戶對(duì)該產(chǎn)品的哪個(gè)或哪些特征更為重視。產(chǎn)品定位是指企業(yè)針對(duì)同種產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入者的水平,根據(jù)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的某一屬性或特征的重視程度,為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和塑造一定的個(gè)性或形象,并傳達(dá)給廣大消費(fèi)受眾,從而在市場(chǎng)上找到一個(gè)合適的位置。產(chǎn)品與定位企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng),就要在目標(biāo)市場(chǎng)中進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,市場(chǎng)定位是企業(yè)營銷機(jī)會(huì)選擇過程的一個(gè)重要組成部分,也是制定營銷組合策略的一個(gè)必要前
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