大紅鷹品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃全案4-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 00:26本頁(yè)面
【正文】 ”，實(shí)際上，只有更少的人知道焦油含量。全體消費(fèi)者樣本中有4/5不知道香煙焦油含量。%表示知道煙氣煙堿量，%。消費(fèi)者對(duì)香煙的煙氣煙堿量更為不關(guān)注，%。文化程度越高對(duì)香煙類(lèi)型的關(guān)注程度也隨之提高，這一信息提示，文化程度高的消費(fèi)者接受新信息更快。55歲以下的消費(fèi)者，年齡越大，對(duì)香煙類(lèi)型的了解越多。對(duì)香煙類(lèi)型最不關(guān)注的是杭州。相比省外市場(chǎng)，省內(nèi)消費(fèi)者對(duì)香煙類(lèi)型的關(guān)注程度比較低，%知道香煙類(lèi)型。%的消費(fèi)者不知道自己所抽香煙是什么類(lèi)型的。主動(dòng)抽煙的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度會(huì)更高，尤其30歲往上消費(fèi)者吸煙主動(dòng)性增強(qiáng)，日吸煙量在一包（20支）左右，并且對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也很高。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）消費(fèi)者的品牌消費(fèi)忠誠(chéng)度較高，往往有兩三個(gè)品牌作為其備選品牌。吸煙主動(dòng)性越強(qiáng)，對(duì)香煙的品牌忠誠(chéng)度越高。發(fā)現(xiàn)混合型香煙消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度高于烤煙型香煙消費(fèi)者。鄭州消費(fèi)者樣本的品牌忠誠(chéng)度最低，%的香煙消費(fèi)者基本不固定品牌。各城市樣本香煙消費(fèi)習(xí)慣差異明顯。4．香煙消費(fèi)習(xí)慣分析香煙品牌忠誠(chéng)度很高。1840歲年齡段消費(fèi)者吸煙量隨年齡的增長(zhǎng)而逐步增加。從獨(dú)巢時(shí)期過(guò)渡為雙居時(shí)代，消費(fèi)者的日均吸煙量迅速攀升，離異后吸煙量比已婚時(shí)期也有明顯的增加。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）混合煙消費(fèi)者日吸煙量較小，混合型消費(fèi)者的日均吸煙量較低，中位數(shù)為17支；，中位數(shù)為20支。（見(jiàn)圖）省內(nèi)外市場(chǎng)日吸煙量中，省內(nèi)消費(fèi)者的日均吸煙量略高于省外消費(fèi)者。從下圖表中可以看出，日均吸煙量主要集中在20支、10支及以?xún)?nèi)、15支和30支。30歲往上的消費(fèi)者吸煙主動(dòng)性更強(qiáng)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）從以上的吸煙主動(dòng)性中，我們可以分析出近一半(%)消費(fèi)者為主動(dòng)吸煙。吸煙主動(dòng)性增強(qiáng)，日均吸煙量加大。隨著高等教育的普及，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者更多地為在校學(xué)生，出于社交需要的考慮很小。而30歲以下的消費(fèi)者，被動(dòng)型吸煙的情形較多。吸煙主動(dòng)性強(qiáng)的是30歲往上的消費(fèi)者?；旌闲拖銦熛M(fèi)者的吸煙主動(dòng)性強(qiáng)。吸煙主動(dòng)性強(qiáng)的依次是北京、溫州、沈陽(yáng)、寧波，有超過(guò)一半的消費(fèi)者樣本主動(dòng)吸煙。省外消費(fèi)者樣本中
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