大紅鷹品牌營銷策劃全案4-免費(fèi)閱讀
【正文】 消費(fèi)者隨身攜帶的香煙中，翻蓋84所占比例最高，%；%。各年齡段樣本選擇的包裝形態(tài)。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）從以上調(diào)研分析中，我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者一次購買量集中為一包、一條和兩包。抽煙主動性與一次購買香煙數(shù)量。購買數(shù)量和實(shí)足年齡兩個參數(shù)的回歸分析也證明了這一趨勢的存在。成條購買香煙的消費(fèi)者，北京比例最高，接近50％；其次為上海和廣州，比例也均超過35％。6．對一次購買量的分析全體樣本一次購買香煙數(shù)量。省內(nèi)消費(fèi)者對香煙焦油含量的關(guān)注程度低于省外消費(fèi)者。對這樣的消費(fèi)者，可以用理性訴求來吸引。%的消費(fèi)者表示知道，但消費(fèi)者對具體類型的回答并不是100%正確。吸煙主動性與香煙消費(fèi)習(xí)慣。在人生的不同階段，經(jīng)歷大的變化后，吸煙量往往有一定程度的增加。40支以上的很少。2529歲消費(fèi)者“兩者均有”的比例最高，在這個年齡段，吸煙往往是出于社交需要。而廣州、成都、鄭州、上海、福州、金華則有更多的人介于兩者之間，有時主動抽，有時出于社交需要。1． 吸煙主動性分析近一半消費(fèi)者樣本為主動吸煙者。煙齡越大日吸煙量整體呈上升趨勢。而且受教育程度與起始吸煙年齡相關(guān)。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）起始吸煙時大多為19/20歲的小青年，起始吸煙年齡平均值成都最低。馬查多《安達(dá)盧西亞之歌》香煙的消費(fèi)者是同樣也是一個比較特殊的群體，每個人可能都對煙有一種不同的想法，二十歲的人和三十歲的人，對吸煙的理解可能迥然不同。省內(nèi)市場比省外市場的起始吸煙年齡略高。中位數(shù)為20歲；，中位數(shù)為19歲。隨著年齡的增長，2002年抽煙量趨勢逐步增加的比例減少，1829歲年齡段的消費(fèi)者樣本最有可能增加吸煙量。這個年齡段雖然消費(fèi)能力不高，但最有可能增加吸煙量。省外消費(fèi)者樣本中，%是主動吸煙，%為被動吸煙。而30歲以下的消費(fèi)者，被動型吸煙的情形較多。30歲往上的消費(fèi)者吸煙主動性更強(qiáng)。從獨(dú)巢時期過渡為雙居時代，消費(fèi)者的日均吸煙量迅速攀升，離異后吸煙量比已婚時期也有明顯的增加。鄭州消費(fèi)者樣本的品牌忠誠度最低，%的香煙消費(fèi)者基本不固定品牌。主動抽煙的消費(fèi)者對品牌的忠誠度會更高，尤其30歲往上消費(fèi)者吸煙主動性增強(qiáng)，日吸煙量在一包（20支）左右，并且對
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