淺析新浪分類廣告的市場運作-文庫吧資料
2025-04-22 05:42本頁面
【正文】 3 4,043,000 4 2,981,000 5 2,339,000 iamasia的此項排名是基于互聯(lián)網(wǎng)家庭用戶的瀏覽量作出，考慮到新浪網(wǎng)辦公室用戶的巨大市場占有率，新浪網(wǎng)的優(yōu)勢應該更大。報告名稱：2000年五城市《互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響的調(diào)查報告》報告摘要：經(jīng)常使用的網(wǎng)站”調(diào)查結(jié)果表明，新浪網(wǎng)以較大優(yōu)勢成為五城市網(wǎng)民提及最多的網(wǎng)站。調(diào)查采用完全隨機的抽樣方法，共調(diào)查了北京、上海、廣州三大城市的上網(wǎng)者、潛在上網(wǎng)者和非上網(wǎng)者2000余人。而被訪者總體經(jīng)常訪問的網(wǎng)站中，新浪和搜狐的比例都超過了50%。其中，新浪的“第一提及”知名度最高，達到25%，其次為搜狐(17%)和網(wǎng)易(11%)。3%）三十個百分點。重點說明：%的網(wǎng)民認為新浪是影響力最大的網(wǎng)站，%。報告簡介：由零點調(diào)查在今年2月—3月進行，本項研究采用定性和定量研究相結(jié)合的方法，在定性研究中，共在北京、上海、廣州召開了6組座談會，在定量研究中，通過網(wǎng)上調(diào)查方式對北京、上海、廣州等32個省市的1201名網(wǎng)民進行了調(diào)查。分析顯示，在網(wǎng)民眼中，新浪似“很生活化的知識女性”，“很活潑很理智”、“知識面比較廣”，同時又“具有穩(wěn)重創(chuàng)新的個性特點”。內(nèi)容包括：2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布；各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主每月廣告投放數(shù)量；網(wǎng)絡(luò)廣告主詳細名單等。搜狐和網(wǎng)易則分別獲取了183家和121家網(wǎng)絡(luò)廣告主。分類廣告 獨立的空間，圖文并茂 分門別類，易于查找 信息的儲存量大 價格較低 通過點擊網(wǎng)站首頁的“分類廣告”鏈接進入，比較麻煩 只有文字提示，不夠醒目六、為什么說新浪網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)媒體中的第一媒體 報告名稱：《2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報告》報告摘要：2000年中國前10大網(wǎng)絡(luò)廣告媒體依次是：新浪網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、易龍、首都在線、中華網(wǎng)、21CN、和訊、天極網(wǎng)。出現(xiàn)時只是以圖片或動畫為 主，文字為輔，傳遞的信息 量較少。 類別優(yōu)勢劣勢互動廣告 在目標客戶進入首頁或是瀏覽信息頁是便可以看到。因此，商家為了強化自己在傳統(tǒng)媒體上的廣告信息，為了把信息傳遞給這個群體，以求信息的接受群體更大，就應該選擇網(wǎng)絡(luò)這個媒體，也不能忽視這個媒體 。9%，網(wǎng)絡(luò)尋呼機（OICQ）31。9%，各類信息查詢39。9%，搜索引擎51。因此說網(wǎng)絡(luò)是新的大眾媒體。因為有了網(wǎng)絡(luò)，人們可以用電子郵件、網(wǎng)上聊天來進行溝通，因為有了網(wǎng)絡(luò)，人們可以不去圖書館、不看報、不看電視、不需要專業(yè)書刊來獲取信息。據(jù)保守估計，我國現(xiàn)有網(wǎng)民數(shù)量大約是2650萬人。因此，商家在選擇媒體的時候，更多的決定是對大眾媒體與專業(yè)媒體的一種有機組合，達到讓更多的目標客戶接受信息，并反復強化目標客戶的記憶。大眾媒體上的廣告是讓人們在無意中發(fā)現(xiàn)并閱覽。 傳遞文圖像的媒體有：電視、售點的電視+光盤、網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)廣告）信息是由人來接收，人有選擇的權(quán)利。三、 什么是媒體？媒體是信息的載體，信息可以以聲文圖像等的單一或組合的方式在其上面?zhèn)鬟f。目標客戶是商家，他通常主選專業(yè)媒體，次選大眾媒體以求強化信息，因為商家的采購者也是人，會大量的接觸大眾媒體。 商家在經(jīng)營中，如果其擁有的產(chǎn)品主要是日常生活用品，且在特定的時期他所確定的目標客戶是消費者，通常會選擇以大眾媒體為主，專業(yè)媒體為輔；如果他想招商，目標客戶是商家，他通常會主選專業(yè)媒體，次選大眾媒體。 消費者接觸的媒體有大眾媒體與專業(yè)媒體，大眾媒體信息量大，涉及面廣但不專，主要是針對消費者的生活的方方面面來組織信息，專業(yè)媒體信息量少，但專業(yè)化程度高，主要是針對消費者的個人愛好與工作性質(zhì)，專業(yè)來組織信息。B標準 目標客戶喜愛度高、接觸頻次多 媒體的有效組合能把信息傳遞給更多的目標客戶，能反復強化目標客戶接收到的相同信息。二、 商家選擇媒體的步驟及標準A步驟： 第一步：根據(jù)產(chǎn)品的使用價值來確定目標客戶第二步：調(diào)研目標客戶日常生活接觸到的媒體，總結(jié)出他們對個媒體的喜愛度及接觸頻次，進行排位。目標客戶判斷使用資金消費者下一級商家（廣告接收者）傳遞媒體大眾媒體、專業(yè)媒體（廣告載體）發(fā)布擁有產(chǎn)品擁有產(chǎn)品信息（廣告內(nèi)容）商家銷售渠道從上面的信息流、物
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