天橙-金帝集團蘇州城市別墅項目整合推廣策略溝通案-文庫吧資料
2025-04-20 00:17本頁面
【正文】 期產(chǎn)品 （形象 70％、產(chǎn)品 30％）216。深挖項目的核心價值，從環(huán)境、生活、建筑、人文進行表現(xiàn)，讓客戶能夠深刻認識和認同項目價值。維持項目的市場熱度；216。核心買點分解：核心策略：挖掘核心，放大賣點 （形象30％、產(chǎn)品 70％）216?！?第二階段 】 【 第三階段】認購月 人文復(fù)興城市精英 amp?！?完成銷售 》 激發(fā)興趣 內(nèi)設(shè)商務(wù)中心、會所等設(shè)施占地 89207平米，建筑 120856萬平米未來交通干線交錯，四通八達項目地位于蘇州市區(qū)西南角，南接吳中區(qū)，西連新區(qū)，北可直達市中心，是三個區(qū)的結(jié)合地帶。人文復(fù)興！ （ 蘇州城區(qū)的傳統(tǒng)人文高尚生活領(lǐng)地！ ）城市別墅城市別墅首期品牌傳播概念： 大智者的庭居， “別墅級 ”概念品牌傳播概念： 儒 amp?！?傳統(tǒng)蘇州現(xiàn)代的生活方式！品牌 定位：蘇州城區(qū)的傳統(tǒng)人文高尚生活領(lǐng)地！城市別墅總體形象定位精英＋人文 傳播概念把傳播概念變?yōu)橐痪渌麄內(nèi)菀桌斫獾恼Z言，成為 IMC的傳播核心，并讓廣告表現(xiàn)有方向的來豐滿定位！ 精英所居，人文復(fù)興環(huán)境來表述現(xiàn)代生活方式： 春江水暖你先知 ； 以四季來表述生活方式： 懷念綠肥紅瘦的日子 ； 以時序來表述生活方式： 夜飲東坡醉復(fù)醒，歸來仿佛三更； 以園林來表述生活方式： 夢里水鄉(xiāng)：原來細雨也可以傳染憂郁！ ； 以園林與室內(nèi)來表述生活方式： 新樂府，新生活，新情節(jié)。蘇州人過蘇州生活的現(xiàn)代白皮書：國人的幸福何需在歐風(fēng)美雨中輾轉(zhuǎn)逥旋？現(xiàn)代化并不意味著全盤西化，國粹的也常常是最國際的。江南居住傳統(tǒng)的回歸： 是生態(tài)的，是中國的，是中國人的，是江南的。商的聚落對產(chǎn)品而言，我們的訴求戰(zhàn)略是 ——別墅級人文世家傳播口號化我們的推廣出路建立項目的高度，拔高項目形象：文化搭臺，品牌唱戲力求兵不血刃。2022年金帝集團運營長三角地區(qū)的幾大絕對熱點版塊，將改變城市半數(shù)人的生活方式。 為城市增加價值經(jīng)營一方水土。項目價值的不可復(fù)制性。? 他們在生活時講究情調(diào)和品味，所以實用又能吻合他們精神需要的房子是他們向往的，也是所追求的。? 他們懂得欣賞，懂得品味。他們主要由二大族群組成生活在項目周遍的人 (老 城區(qū)、吳中區(qū)等）有蘇州地方情結(jié)的人【 消費者分析 】 總之，有大城市情結(jié)背景下老城歸屬感的人從購房的需求和觀念上，我們把社會分為兩大群體：A類 （一期的主力消費人群） ：比較成功但仍在事業(yè)拼搏階段的人們（ 25－ 45歲）；B類 （二期的主力消費人群） ：功
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