天橙-金帝集團(tuán)蘇州城市別墅項(xiàng)目整合推廣策略溝通案(存儲版)
【正文】 的日子 ； 以時(shí)序來表述生活方式： 夜飲東坡醉復(fù)醒，歸來仿佛三更； 以園林來表述生活方式： 夢里水鄉(xiāng)：原來細(xì)雨也可以傳染憂郁！ ； 以園林與室內(nèi)來表述生活方式： 新樂府，新生活，新情節(jié)。占地 89207平米，建筑 120856萬平米 人文復(fù)興城市精英 amp。核心買點(diǎn)分解：核心策略：挖掘核心，放大賣點(diǎn) （形象30％、產(chǎn)品 70％）216。建筑復(fù)興生活216。構(gòu)圖上以曲線為主，講究曲徑通幽，忌諱一覽無余，講究風(fēng)水的 “ 聚氣 ” ,庭院是由建筑、山水、花木共同組成的藝術(shù)品，建筑以木質(zhì)的亭臺、臺、廊、榭為主，月洞門、花格窗式的黛瓦粉墻起到或阻隔或引導(dǎo)或分割視線和游徑和作用。備選：心苑 璽園 大觀園 世家門第銷售時(shí)間控制： 3月開始內(nèi)部認(rèn)購 階段； 準(zhǔn)備階段 第二攻擊階段 第三攻擊階段 . 二、推廣目標(biāo) 城市別墅二期命名原則 :1 符合樓盤特色 2 契合目標(biāo)人群3 寓意簡潔易懂 4 既要更新二期形象又要與城市別墅總形象保持聯(lián)系因此我們對本項(xiàng)目二期的命名建議：城市別墅城市別墅 2期期 |熙園熙園熙：通喜，代表吉祥、喜慶；整體而言，通過相對簡潔的案名，傳遞出項(xiàng)目的基本優(yōu)勢和特征?；顒訝I造現(xiàn)場熱烈氣氛，烘托現(xiàn)場氛圍；216。形象導(dǎo)入：核心策略：形象導(dǎo)入，引出 1期產(chǎn)品 （形象 70％、產(chǎn)品 30％）216。》 完成銷售 未來交通干線交錯，四通八達(dá)蘇州人過蘇州生活的現(xiàn)代白皮書：國人的幸福何需在歐風(fēng)美雨中輾轉(zhuǎn)逥旋？現(xiàn)代化并不意味著全盤西化，國粹的也常常是最國際的。 為城市增加價(jià)值經(jīng)營一方水土。他們主要由二大族群組成生活在項(xiàng)目周遍的人 (老 城區(qū)、吳中區(qū)等）有蘇州地方情結(jié)的人【 消費(fèi)者分析 】 總之，有大城市情結(jié)背景下老城歸屬感的人從購房的需求和觀念上，我們把社會分為兩大群體：A類 （一期的主力消費(fèi)人群） ：比較成功但仍在事業(yè)拼搏階段的人們（ 25－ 45歲）；B類 （二期的主力消費(fèi)人群） ：功成名就者（ 35－ 50歲）；（ A類， 25－ 45歲）比較成功但仍在事業(yè)拼搏階段的人們，是高端消費(fèi)者的主流群體，他們學(xué)歷偏高，思想前衛(wèi)，觀念領(lǐng)先；他們注重生活
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