管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(00001)-文庫(kù)吧資料
2025-04-13 22:04本頁(yè)面
【正文】 低價(jià)格快速略去緩慢掠取快速滲透緩慢滲透（好）:產(chǎn)品被市場(chǎng)迅速接受和利潤(rùn)大量增加的時(shí)期。 產(chǎn)品線：也稱產(chǎn)品大類是指具有相似或相同的使用功能、用戶、分銷渠道、價(jià)格等的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品 產(chǎn)品項(xiàng)目 ：是衡量產(chǎn)品組合中各個(gè)變量的一個(gè)基本單位，是指產(chǎn)品線內(nèi)不同的品種以及同一品種不同的品牌 產(chǎn)品組合的寬度：是指企業(yè)產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度：指企業(yè)所有產(chǎn)品線中所有產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù) 4.(1)產(chǎn)品生命周期：產(chǎn)品從投放市場(chǎng)開始，到最終被淘汰退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間和過程。非渴求品—不知道或知道不想買。選購(gòu)品—次數(shù)少、努力多。（目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷模式）：市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、市場(chǎng)定位構(gòu)成的策略組合：地理標(biāo)準(zhǔn)—依照不同地理環(huán)境人口標(biāo)準(zhǔn)—依照人口統(tǒng)計(jì)特征心理標(biāo)準(zhǔn)—依照消費(fèi)者心理特征行為標(biāo)準(zhǔn)—依照消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的應(yīng)用行為：市場(chǎng)集中化、產(chǎn)品專門化、市場(chǎng)專門化、選擇專門化、完全市場(chǎng)覆蓋： ： 優(yōu)點(diǎn)：成本的經(jīng)濟(jì)性 不足：不能滿足消費(fèi)者的差別需求和愛好，容易導(dǎo)致其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，引起激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而減少企業(yè)利潤(rùn) ： 優(yōu)點(diǎn)：一方面它能較好滿足不同消費(fèi)者的需求和愛好，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量，使企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)。市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn)整理 僅供參考題型：?jiǎn)芜x：10*1’=10’（參考課后選擇 ） 填空：15*1’=15’ 名詞解釋：5*3’=15’ 簡(jiǎn)答：2*5’=10’ 綜合分析20’ 畫圖分析：15’ 論述：15’ 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述：個(gè)人和集體通過創(chuàng)造、提供銷售，并同別人交換產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過
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