【正文】 業(yè)音響展”、“ 2012中國(廣州)國際廣告標(biāo)識展覽會”等三個名牌大展，就受到一墻之隔的廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館中同期舉辦另外三個同類型同題材展會的嚴(yán)重沖擊。由于會展屬于服務(wù)性行業(yè)，有著自身的內(nèi)在規(guī)律性，需要完整的產(chǎn)業(yè)政策體系進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，以充分體現(xiàn)會展業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動功能。雖然市政府于1998制定了《廣州市舉辦展銷會管理條例》，2005年出臺了《關(guān)于加強廣州會展業(yè)管理意見》，2006年的《廣州市會展業(yè)行業(yè)規(guī)范(試行)》，以及2008年的《廣州市會展業(yè)管理條例》，但這些管理規(guī)定都還未能形成法規(guī)性系統(tǒng)性的管理條例了一些有關(guān)會展的管理辦法，在處理發(fā)展中遇到的問題就沒有一個可參考的準(zhǔn)則，對很多問題的處理只能依賴于政府的裁決，這在一定程度上限制了會展業(yè)的發(fā)展，造成會展業(yè)無法可依的局面。因此，省政協(xié)委員建安逸稱，要加快推進(jìn)會展業(yè)立法進(jìn)程，創(chuàng)新成立一個權(quán)威的專門從事會展管理的獨立實體機構(gòu)(不是某個政府機關(guān)中的處室)，并由政府賦予它實實在在的責(zé)職權(quán)限，以加強會展業(yè)市場主體、市場行為、市場秩序等方面的規(guī)范。目前已頻頻出現(xiàn)各種問題：重復(fù)辦展、展期“撞車”、“搭順風(fēng)車”，展覽企業(yè)辦“野雞展”、“拼湊展”，會展行業(yè)中使用虛假單位作廣告，展覽統(tǒng)計靠拍腦袋報失實數(shù)字，會展市場中更屢屢出現(xiàn)了騙展行為。廣州市政府雖已成立了會展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)會展業(yè)發(fā)展的組織、規(guī)劃、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)等各項工作，但由于缺少常設(shè)的、較有權(quán)威的、專業(yè)的統(tǒng)一職能部門，往往出現(xiàn)多頭、條塊分割管理現(xiàn)象和推進(jìn)力度不夠的情況。從現(xiàn)階段廣州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，政府在管理手段以及管理制度上存在一定缺失，一定程度上已經(jīng)成為制約會展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸因素。表2 部分民營展覽公司舉辦的優(yōu)秀展會：展會名稱已舉辦屆數(shù)主辦公司最近一屆規(guī)模廣州國際照明展14屆廣州光亞法蘭克福展覽公司展覽面積110000 平方米，規(guī)模亞洲第一、世界第二廣州國際美容美發(fā)化妝用品進(jìn)出口博覽會31 屆廣東博環(huán)美展覽公司參展商近2000 家，設(shè)有 6大專業(yè)展館，規(guī)模亞洲第一、世界第二廣州國際酒店用品展7 屆廣州華展展覽公司展覽面積30000平方米，展位1600個，參展商694家，接待觀眾35273人廣州建材展11 屆廣州博亞展覽公司展覽面積21萬平方米，參展企業(yè) 2500家，接待觀眾超過 10萬人三、廣州會展業(yè)存在問題及成因廣州是國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展最早、會展經(jīng)濟(jì)最活躍的城市之一，但在一派繁榮的景象背后，廣州會展業(yè)暴露出嚴(yán)重制約其健康發(fā)展的一系列問題。民營企業(yè)已在廣州會展業(yè)中扮演主要角色。經(jīng)過多年的培育，廣州地區(qū)目前除了中國對外貿(mào)易中心作為會展龍頭外，還培育了錦漢、博亞、佛興、光亞、益武等一批有競爭力和生命力的民營會展企業(yè)。這一研究成果表明，廣交會創(chuàng)辦以來，不僅成為中國重要的對外貿(mào)易的平臺，同時，對廣東、廣州地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)效益，也產(chǎn)生了巨大的影響[4]。由此推算， 億元，約占廣州市全年GDP 的4%，廣交會對廣州經(jīng)濟(jì)的拉動系數(shù)約為1:。%[3]。據(jù)測算，%。廣州會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅對其本身而言能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且還具有強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，從而帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提高：不僅促進(jìn)了廣州商品市場的開拓，拉動了工業(yè)的持續(xù)增長，形成了工貿(mào)相互融合、互為促進(jìn)的良好發(fā)展格局，在帶動工業(yè)發(fā)展的同時，也帶動了交通、通訊、旅游、酒店、餐飲、零售、廣告、印刷、裝飾等行業(yè)數(shù)萬家各類企業(yè)的發(fā)展，培育了新的經(jīng)濟(jì)增長點，顯示了廣州會展經(jīng)濟(jì)的蓬勃生命力和良好前景。從圖中可以看出，廣州展覽會的類別十分廣泛，涉及了家庭用品、工業(yè)器械、食品、交通等十幾個領(lǐng)域，規(guī)模也在逐步擴大。廣東省經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在2006 年廣東省舉辦的181個大中型展會中，國際展達(dá)100個，占總量的55%，成為廣東省展會的主要組成部分，%，廣州展會的國際化、專業(yè)化發(fā)展趨勢明顯。近年來，廣州市的展覽面積逐年增大，大展也逐年增多，展覽類別涉及機電、電子、汽車、家具、美容等30多個行業(yè)，初步形成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與展覽業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)的大會展產(chǎn)業(yè)繁榮局面。其中心與周邊酒店、休閑設(shè)施及便利的交通構(gòu)成一個成熟的商務(wù)會展區(qū)域，是高質(zhì)量，專業(yè)型，公共性和消費型展覽會的理想舉辦場所[2]。自2002年10月正式投入使用以來，中心業(yè)務(wù)取得快速的增長，每年舉辦約40場展覽會，并正在不斷吸引更多的知名展覽會在此舉辦。其中心占地25000平方米，設(shè)有3個展館。同時，走在全國前列的廣州信息化建設(shè)為會展業(yè)的發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支持[1]。廣州還是全國三大國際電信和互聯(lián)網(wǎng)出入口之一，是華南地區(qū)的國際、國內(nèi)信息交換樞紐。廣州是全國聞名的商業(yè)中心，由商業(yè)步行街、大型商廈和眾多超市、24小時便利店、還有各種特色的專業(yè)街等組成的購物場所遍及大街小巷。不斷完善的城市生態(tài)環(huán)境、健全的城市基礎(chǔ)設(shè)施、立體式的交通樞紐體系、良好的綜合服務(wù)功能等配套設(shè)施為廣州發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)提供了強有力的保障。廣州近3年來主要展覽面積年均增長超過40％，位全國前列。經(jīng)過三十多年的改革開放，廣州市擁有發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的雄厚基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)體系健全，并且擁有周邊地區(qū)較強的生產(chǎn)、加工及配套能力，已步入會展產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的階段。廣東作為我國會展業(yè)的先發(fā)地區(qū)，自改革開放以來，以廣州、深圳、東莞為代表的廣東會展業(yè)得以迅速發(fā)展。本文通過對廣州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過數(shù)據(jù)的對比和案例分析，找出發(fā)展中存在的問題；然后對會展業(yè)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行詳細(xì)剖析，深入闡述問題產(chǎn)生的原因；最后結(jié)合廣州的實際情況，對廣州會展業(yè)發(fā)展對策提出自己的建議。其書從展前周密的計劃和準(zhǔn)備、展中的銷售工作技巧到展后收尾工作等方面，深入地分析了會展?fàn)I銷的藝術(shù)技巧，使人們在開展會展研究中深受啟發(fā)。巴利康燕燕（2008）利用了SWOT分析法對廣州會展業(yè)具有的優(yōu)勢、存在的劣勢、面臨的機會以及威脅進(jìn)行了分析，提出新的市場環(huán)境下廣州發(fā)展會展業(yè)的對策?？株P(guān)于會展業(yè)，前人已做了很多研究。面對這種現(xiàn)狀，廣州會展業(yè)要想保持持久的競爭優(yōu)勢，并進(jìn)一步向國際型會展城市發(fā)展，就必須創(chuàng)新求變。創(chuàng)辦于1957年的廣交會，迄今已有50多年歷史，有“中國第一展”之稱。大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，將對城市的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。關(guān)鍵詞：廣州；　會展業(yè)；　管理；　服務(wù)；　人才