廣州會展業(yè)發(fā)展問題及對策分析-免費閱讀
【正文】 調(diào)動大專院校和社會上各種教育培訓(xùn)力量，針對廣州會展業(yè)發(fā)展的各種實際需要，在做好人才培訓(xùn)目標定位的基礎(chǔ)上舉辦各種類型的會展培訓(xùn)班，同時要加強師資投入，強化師資力量；而且，人才的培養(yǎng)也應(yīng)與國際接軌，引進國外會展人才培訓(xùn)制度，邀請國際一流會展管理專家學(xué)者來我市進行會展教學(xué)與科研，或者組織相關(guān)人員赴外學(xué)習(xí)，吸收國際最新會展經(jīng)濟知識與研究成果；建立會展人才考核和職業(yè)認證制度。（三）完善服務(wù)體系，提高服務(wù)質(zhì)量會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開一個城市完善服務(wù)體系的支撐和保障，因此必須加快完善會展集聚區(qū)的功能配套和會展產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，以增強廣州作為國際商務(wù)會展中心的吸引力。其次，設(shè)立專門機構(gòu)加強宏觀管理。四、廣州會展業(yè)發(fā)展的對策作為“中國第一展”舉辦地，廣州在中國會展城市中享有獨特的歷史地位。上海市會展行業(yè)協(xié)會副會長、上海會展有限公司執(zhí)行董事王明明指出：“會展業(yè)是一個綜合性的行業(yè)，涉及到的專業(yè)非常多。如果包括會展輔助人才，包括廣告、法律咨詢、物流、宣傳等人才；會展支援人才，包括工程技術(shù)、貿(mào)易、金融投資等人才。這在某種程度上影響社會化分工帶來的高效率的發(fā)揮，造成配套服務(wù)相對滯后的狀況。僅50%的批發(fā)市場具備代辦年檢、提供價格和供求信息、金融結(jié)算的功能, 物流配送、加工包裝、商品檢測、展示等增值服務(wù)少。據(jù)統(tǒng)計，展覽面積約為10萬平方米的保利世界貿(mào)易中心博覽館，%。“會展市場上暴露的各種問題著實令人不安，所有這些嚴重制約著我們的會展業(yè)健康發(fā)展的問題結(jié)癥，在于我國會展法律法規(guī)建設(shè)嚴重滯后，缺乏必要的市場管理規(guī)范和法律。其次，政策體系不完善。在管理手段上，目前廣州還沒有設(shè)立權(quán)威的機構(gòu)來專門管理會展業(yè)，所以很多政府部門都直接或間接地參與到會展項目的審批工作中。表1 會展業(yè)所產(chǎn)生的積極帶動效應(yīng)：影響因素會展業(yè)帶動的積極影響經(jīng)濟刺激投資與就業(yè)政治提高國際影響力，擴大政府的影響旅游提升旅游目的地形象商業(yè)提升地區(qū)潛在的商業(yè)和投資機會自然環(huán)境當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的改善與新設(shè)施的建設(shè)社會環(huán)境提高當?shù)氐纳鐣绊懥驮鰪姰數(shù)氐奈幕Ｗo意識和民族精神（四）民營企業(yè)崛起，經(jīng)營主體壯大辦展主體除政府、事業(yè)單位、國企外，民營企業(yè)和外資企業(yè)的發(fā)展也非常快，特別是民營企業(yè)。同時，如表1所示，也給城市的經(jīng)濟、政治、旅游、商業(yè)帶來了積極的影響，從中也改善了自然和社會環(huán)境，提升了社會影響力。（二）展會類別廣泛，規(guī)模逐步擴大廣州的會展兼容并蓄，既有綜合性會展，又有專業(yè)會展；既有50多年歷史的廣交會，又有在國內(nèi)外漸具影響力的廣州國際家具展、廣州美博會等。這些較完善的城市服務(wù)功能設(shè)施為廣州的會展經(jīng)濟提供了便利。（一）基礎(chǔ)設(shè)施健全，配套設(shè)備先進廣州擁有超70萬平方米的六大會展場館即琶洲會展中心、交易會流花館、錦漢展覽館、中洲國際展覽中心、花城國際會展中心以及白云國際會議中心。西斯坎德（2008）也通過專業(yè)化地營銷手段來征服顧客。如果能夠找出廣州國際會展行業(yè)的弊端，讓其更好更快地發(fā)展起來，對廣州乃至周邊地區(qū)的經(jīng)濟會有很好的帶動作用。廣州會展業(yè)只有加強主管機構(gòu)宏觀調(diào)控，加快行業(yè)立法，不斷完善服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)和引進優(yōu)秀人才，才能保持持久的競爭優(yōu)勢，從而實現(xiàn)進一步的飛躍。本文通過考察廣州會展業(yè)在國家全面建設(shè)進程中的地位和作用，總結(jié)了廣州會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題。創(chuàng)辦于1957年的廣交會，迄今已有50多年歷史，有“中國第一展”之稱?？笛嘌啵?008）利用了SWOT分析法對廣州會展業(yè)具有的優(yōu)勢、存在的劣勢、面臨的機會以及威脅進行了分析，提出新的市場環(huán)境下廣州發(fā)展會展業(yè)的對策。廣東作為我國會展業(yè)的先發(fā)地區(qū)，自改革開放以來，以廣州、深圳、東莞為代表的廣東會展業(yè)得以迅速發(fā)展。廣州是全國聞名的商業(yè)中心，由商業(yè)步行街、大型商廈和眾多超市、24小時便利店、還有各種特色的專業(yè)街等組成的購物場所遍及大街小巷。自2002年10月正式投入使用以來，中心業(yè)務(wù)取得快速的增長，每年舉辦約40場展覽會，并正在不斷吸引更多的知名展覽會在此舉辦。從圖中可以看出，廣州展覽會的類別十分廣泛，涉及了家庭用品、工業(yè)器械、食品、交通等十幾個領(lǐng)域，規(guī)模也在逐步擴大。由此推算， 億元，約占廣州市全年GDP 的4%，廣交會對廣州經(jīng)濟的拉動系數(shù)約為1:。表2 部分民營展覽公司舉辦的優(yōu)秀展會：展會名稱已舉辦屆數(shù)主辦公司最近一屆規(guī)模廣州國際照明展14屆廣州光亞法蘭克福展覽公司展覽面積110000 平方米，規(guī)模亞洲第一、世界第二廣州國際美容美發(fā)化妝用品進出口博覽會31 屆廣東博環(huán)美展覽公司參展商近2000 家，設(shè)有 6大專業(yè)展館，規(guī)模亞洲第一、世界第二廣州國際酒店用品展7 屆廣州華展展覽公司展覽面積30000平方米，展位1600個，參展商694家，接待觀眾35273人廣州建材展11 屆廣州博亞展覽公司展覽面積21萬平方米，參展企業(yè) 2500家，接待觀眾超過 10萬人三、廣州會展業(yè)存在問題及成因廣州是國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展最早、會展經(jīng)濟最活躍的城市之一，但在一派繁榮的景象背后，廣州會展業(yè)暴露出嚴重制約其健康發(fā)展的一系列問題。因此，省政協(xié)委員建安逸稱，要加快推進會展業(yè)立法進程，創(chuàng)新成立一個權(quán)威的專門從事會展管理的獨立實體機構(gòu)(不是某個政府機關(guān)中的處室)，并由政府賦予它實實在在的責(zé)職權(quán)限，以加強會展業(yè)市場主體、市場行為、市場秩序等方面的規(guī)范。去年，廣州市會展市場中出現(xiàn)的“2011廣州頂級私人用品如2007年琶洲展館（一期）的出租率僅為34%，流花展館僅為26%，而上海新國際博覽中心的出租率達60%，北京國際展覽中心達45%。 (三) 場館管理及服務(wù)水平滯后廣州雖然有“中國第一展”的廣交會，但總體上與其他大型展會和國際性展覽項目相比，仍存在較大差距。特別是展覽公司可為參展各方提供包括展覽會策劃、展臺搭建、展品運輸安排、會議組織、參觀旅游、交通、餐飲、住宿等一條龍服務(wù)，大到機票、小到一片阿司匹林都能為參展人員及時送到。據(jù)悉，2006年廣州約需專業(yè)人才近8000人，核心是會展運作人才。目前廣州市展覽從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與國外的展覽發(fā)達城市相比，總體上還有較大差距?！?同時，對專業(yè)人才的培養(yǎng)定位模糊，主要培養(yǎng)的是核心人才、輔助人才、還是支持人才不是非常明確。在會展業(yè)發(fā)
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