【正文】 動、會議展示、觀光旅游、對外宣傳“四位一體”的新興產(chǎn)業(yè)，有力推動各國旅游業(yè)和整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，素有“城市的面包”和“經(jīng)濟(jì)的晴雨表”之稱。目前，缺乏有效管理機(jī)構(gòu)和制度、服務(wù)水平滯后以及專業(yè)人才的匱乏，是制約廣州會展業(yè)健康發(fā)展的主要因素。本科畢業(yè)論文（設(shè)計）廣州會展業(yè)發(fā)展問題及對策分析摘 要廣州會展業(yè)依托廣交會取得了前所未有的成就,其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。針對現(xiàn)狀問題，本文利用具體的數(shù)據(jù)和案例，通過對比國內(nèi)外其他會展業(yè)，找出阻礙和影響其發(fā)展的成因。大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，將對城市的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。面對這種現(xiàn)狀，廣州會展業(yè)要想保持持久的競爭優(yōu)勢，并進(jìn)一步向國際型會展城市發(fā)展，就必須創(chuàng)新求變。卡林巴利本文通過對廣州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過數(shù)據(jù)的對比和案例分析，找出發(fā)展中存在的問題；然后對會展業(yè)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行詳細(xì)剖析，深入闡述問題產(chǎn)生的原因；最后結(jié)合廣州的實際情況，對廣州會展業(yè)發(fā)展對策提出自己的建議。經(jīng)過三十多年的改革開放，廣州市擁有發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的雄厚基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)體系健全，并且擁有周邊地區(qū)較強(qiáng)的生產(chǎn)、加工及配套能力，已步入會展產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的階段。不斷完善的城市生態(tài)環(huán)境、健全的城市基礎(chǔ)設(shè)施、立體式的交通樞紐體系、良好的綜合服務(wù)功能等配套設(shè)施為廣州發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)有力的保障。廣州還是全國三大國際電信和互聯(lián)網(wǎng)出入口之一，是華南地區(qū)的國際、國內(nèi)信息交換樞紐。其中心占地25000平方米，設(shè)有3個展館。其中心與周邊酒店、休閑設(shè)施及便利的交通構(gòu)成一個成熟的商務(wù)會展區(qū)域，是高質(zhì)量，專業(yè)型，公共性和消費型展覽會的理想舉辦場所[2]。廣東省經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在2006 年廣東省舉辦的181個大中型展會中，國際展達(dá)100個，占總量的55%，成為廣東省展會的主要組成部分，%，廣州展會的國際化、專業(yè)化發(fā)展趨勢明顯。廣州會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅對其本身而言能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且還具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，從而帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提高：不僅促進(jìn)了廣州商品市場的開拓，拉動了工業(yè)的持續(xù)增長，形成了工貿(mào)相互融合、互為促進(jìn)的良好發(fā)展格局，在帶動工業(yè)發(fā)展的同時，也帶動了交通、通訊、旅游、酒店、餐飲、零售、廣告、印刷、裝飾等行業(yè)數(shù)萬家各類企業(yè)的發(fā)展，培育了新的經(jīng)濟(jì)增長點，顯示了廣州會展經(jīng)濟(jì)的蓬勃生命力和良好前景。%[3]。這一研究成果表明，廣交會創(chuàng)辦以來，不僅成為中國重要的對外貿(mào)易的平臺，同時，對廣東、廣州地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)效益，也產(chǎn)生了巨大的影響[4]。民營企業(yè)已在廣州會展業(yè)中扮演主要角色。從現(xiàn)階段廣州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，政府在管理手段以及管理制度上存在一定缺失，一定程度上已經(jīng)成為制約會展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸因素。目前已頻頻出現(xiàn)各種問題：重復(fù)辦展、展期“撞車”、“搭順風(fēng)車”，展覽企業(yè)辦“野雞展”、“拼湊展”，會展行業(yè)中使用虛假單位作廣告，展覽統(tǒng)計靠拍腦袋報失實數(shù)字，會展市場中更屢屢出現(xiàn)了騙展行為。雖然市政府于1998制定了《廣州市舉辦展銷會管理條例》，2005年出臺了《關(guān)于加強(qiáng)廣州會展業(yè)管理意見》，2006年的《廣州市會展業(yè)行業(yè)規(guī)范(試行)》，以及2008年的《廣州市會展業(yè)管理條例》，但這些管理規(guī)定都還未能形成法規(guī)性系統(tǒng)性的管理條例了一些有關(guān)會展的管理辦法，在處理發(fā)展中遇到的問題就沒有一個可參考的準(zhǔn)則，對很多問題的處理只能依賴于政府的裁決，這在一定程度上限制了會展業(yè)的發(fā)展，造成會展業(yè)無法可依的局面。僅今年3月間，在中國進(jìn)出口商品交易會琶洲展館舉辦的“2012第八屆廣州國際電玩游戲暨游藝設(shè)備展”、“2012第十屆中國(廣州)國際專業(yè)音響展”、“ 2012中國(廣州)國際廣告標(biāo)識展覽會”等三個名牌大展，就受到一墻之隔的廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館中同期舉辦另外三個同類型同題材展會的嚴(yán)重沖擊。收藏品展覽會”、“2011第七屆中國建筑裝飾博覽會”等騙展行為，已引發(fā)參展企業(yè)上街?jǐn)r路示威討公道的事件。廣州市區(qū)90%以上的經(jīng)貿(mào)展覽會集中在廣交會展館、琶洲國際會展中心和廣州錦漢展覽中心舉辦，初步形成了以廣交會展館、廣州錦漢展覽中心和琶洲國際會展中心三足鼎立的會展格局，但其他展館設(shè)施的使用率并不高。據(jù)東莞廣東現(xiàn)代國際展覽中心董事長陳仲球說: “每天一開館僅電費就需要好幾萬，每年維護(hù)費高達(dá)千萬元”，沒有一定規(guī)模、檔次的展覽作保證，展館只能成為一個美麗的空殼，勢必造成惡性競爭。還有更多展館，長年處于空置狀態(tài)，僅依靠零星數(shù)個小展會支撐。從物流服務(wù)體系看，其各項功能尚不完善。相比德國漢諾威的會展業(yè)，管理和服務(wù)水平的差距更是明顯。然而在利益的驅(qū)動下，會展組織者本末倒置, 本應(yīng)在參展商和買方之間做周密細(xì)致的調(diào)查, 發(fā)揮中介的作用，包括對展前的市場需求調(diào)查、展中的行業(yè)觀眾登記、展后的各項數(shù)據(jù)的評估等,卻把大部分時間和精力放在了解決參展商的食、住、行等本應(yīng)可由專業(yè)化的旅游部門承擔(dān)的事務(wù)。會展業(yè)是一個關(guān)聯(lián)帶動性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，各展會只有在各部門的通力協(xié)作下,才能真正發(fā)揮其樞紐的功能。此外，語言、公關(guān)、會展?fàn)I運服務(wù)等人才的需求數(shù)量也很大。廣州目前從事會展業(yè)的既有政府部門，也有社會團(tuán)體、展覽企業(yè)，但80%屬半路出家，缺乏專業(yè)教育和正規(guī)培訓(xùn)，真正精通展覽設(shè)計、會議組織策劃、了解國際會展規(guī)則、富有實際操作經(jīng)驗的專業(yè)人員不多，尤其缺乏具備科學(xué)決策和執(zhí)掌全局能力的運營管理人才[9]。隨著會展產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，許多大專院校及高職學(xué)校都開設(shè)了會展專業(yè)或方向的課程，很多的教育機(jī)構(gòu)也正在著手籌備，各種各樣的會展培訓(xùn)班更是層出不窮。會展行業(yè)最需要懂行業(yè)知識的人才。而且，目前還不具備系統(tǒng)的會展學(xué)科理論知識體系，很多專業(yè)老師也缺少行業(yè)實踐經(jīng)驗，相關(guān)的教材也是拼湊一些空泛的會展方面的內(nèi)容來組成所謂的會展專業(yè)教材。廣州會展業(yè)想要繼續(xù)保持持久的競爭優(yōu)勢，并進(jìn)一步向國際型會展城市發(fā)展，就必須創(chuàng)新求變。對于使用率低的展館可以考慮合并或者撤銷，避免展館閑置而造成會展資源的浪費；增強(qiáng)會展意識，確定它們各自在會展業(yè)發(fā)展中的職能分工，協(xié)同發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)；在市場調(diào)查與預(yù)測的基礎(chǔ)上，根據(jù)本地會展和旅游資源狀況，以及經(jīng)濟(jì)、交通、信息、人才、科技、服務(wù)等方面的條件，明確會展的目標(biāo)定位，引導(dǎo)和培育會展品牌。全面負(fù)責(zé)如硬件會展場地、組織會議、管理展館、經(jīng)營展覽等具體會展事務(wù)，代表政府吸引國內(nèi)外大型辦展機(jī)構(gòu)來廣州主辦會展或合作經(jīng)營會展，主管、支持、協(xié)