【正文】 到這樣標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)人才寥寥無(wú)幾。上海的展會(huì)和國(guó)際相比還存在較大差距，社會(huì)對(duì)會(huì)展專業(yè)技能培訓(xùn)的需求非常大。而實(shí)際上，我們的展會(huì)離國(guó)際化還有不小的距離。這邊展示的最新科技的概念車(chē)，那邊卻在展示上個(gè)世紀(jì)80年代的產(chǎn)品，一個(gè)展館同時(shí)在大量展示著最新科技的概念車(chē)和在市場(chǎng)已銷(xiāo)售多年的老款車(chē)，你方唱罷我登臺(tái)，不知明確的主題在哪里。另外如底特律車(chē)展、巴黎車(chē)展、法蘭克福車(chē)展則是美系車(chē)、法系車(chē)和德系車(chē)的天下，這與地域有很大關(guān)系，但也主題明確。 國(guó)際上的五大車(chē)展（北美國(guó)際汽車(chē)展，巴黎國(guó)際汽車(chē)展，日內(nèi)瓦國(guó)際汽車(chē)展，法蘭克福國(guó)際汽車(chē)展，東京國(guó)際汽車(chē)展），這些國(guó)際頂級(jí)汽車(chē)展都是有明確的展會(huì)主題的，如東京車(chē)展，上屆的明確主題就是環(huán)保車(chē)，在那次車(chē)展上，幾乎每一個(gè)參展商都拿來(lái)了自己最新開(kāi)發(fā)的混合動(dòng)力車(chē)型和環(huán)保車(chē)型參展，參展主題相當(dāng)明確。比如巴黎車(chē)展和東京車(chē)展，未必就有上海車(chē)展這么大的排場(chǎng)。上海需要的展會(huì)項(xiàng)目管理人才不單單是組織展商、觀眾和策劃管理，他至少要在某一方面具有專業(yè)化的知識(shí)，如文化性的展會(huì)，管理者要能夠精通某國(guó)文化、了解世界歷史，這樣在展位安排布局上才能更加合理。而國(guó)外一些世界著名展城（漢諾威、巴黎、紐約等）已把文化元素融入其中，給人們領(lǐng)略世界文化、暢游科技創(chuàng)新的空間。而目前中國(guó)最缺少的就是這些元素。資源分散，導(dǎo)致有的展會(huì)規(guī)模和影響很小，不足以吸引足夠多的客商。上海會(huì)展業(yè)硬件條件的發(fā)展有很明顯的不足之處。曾成功舉辦第二屆國(guó)際足球博覽會(huì)、 大眾新車(chē)發(fā)布、通用新車(chē)發(fā)布、人才招聘、畫(huà)展、留學(xué)展覽等多項(xiàng)活動(dòng)。上海東亞展覽館上海東亞展覽館位于上海的標(biāo)志性建筑之一的上海體育場(chǎng)的火炬臺(tái)廣場(chǎng)旁。院內(nèi)建有一條環(huán)形馬路和六片廣場(chǎng)。整個(gè)展館高挑寬敞，設(shè)備先進(jìn)，配備齊全，能滿足各類展覽會(huì)的要求，中心還設(shè)有商務(wù)中心、郵電、銀行、報(bào)關(guān)、運(yùn)輸、速遞、廣告等各種服務(wù)項(xiàng)目。上海新國(guó)際博覽中心的入口大廳，明亮氣派，可安排來(lái)賓登記、信息查詢或作為小憩、洽談之地。在拱廊一端的服務(wù)區(qū)內(nèi)及展館之間設(shè)有商店。、7號(hào)展館后，上海新國(guó)際博覽中心的又一次擴(kuò)容。2005年決定年初再開(kāi)工新建2個(gè)展館，從而使展館數(shù)從目前的7個(gè)增加到9個(gè)。上海新國(guó)際博覽中心 上海新國(guó)際博覽中心 SNIEC（Shanghai New International Expo Centre）是由上海市浦東土地發(fā)展（控股）公司與德國(guó)漢諾威展覽公司、德國(guó)杜塞爾多夫展覽公司、德國(guó)慕尼黑國(guó)際展覽有限公司共同投資建設(shè)的。經(jīng)中國(guó)外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)，上海國(guó)際展覽中心還是一個(gè)可以主辦、承辦國(guó)內(nèi)、國(guó)際展覽會(huì)的專業(yè)公司。上海國(guó)際展覽中心上海國(guó)際展覽中心座落于虹橋經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，是上海首家中外合作展覽場(chǎng)館。地處徐家匯現(xiàn)代商業(yè)娛樂(lè)中心和漕河涇高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的黃金節(jié)點(diǎn)，配合擁有近800間各式豪華客房并按四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的國(guó)際大酒店和信息網(wǎng)絡(luò)化的辦公樓宇和溫馨舒適的酒店式公寓，是集展覽、展示、會(huì)議、賓館、公寓、商務(wù)、餐飲、健身、娛樂(lè)、休閑為一體的大型綜合性建筑。其中，新國(guó)際展覽中心的展館規(guī)模最大。然而，上海要真正確立國(guó)際會(huì)展中心的地位，還有很長(zhǎng)的路要走。2010年世界博覽會(huì)的申辦成功，更使上海的會(huì)展業(yè)吸引了全球的眼光。全球排名前100位的工業(yè)型跨國(guó)公司，已有半數(shù)以上云集滬上，一些全球性的經(jīng)濟(jì)會(huì)議紛紛選擇在上海舉行。同期，浦東的旅游收入超過(guò)15億元，同比增長(zhǎng)近三成，接待游客734萬(wàn)人次，其中接待境外來(lái)戶住宿游客18萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)62%和48%。以浦東為例，1999年“財(cái)富論壇”和2001年APEC會(huì)議在浦東的成功舉辦，使浦東的會(huì)展業(yè)一路走紅，并帶動(dòng)了旅游業(yè)的騰飛。方興未艾的上海會(huì)展業(yè)，有力促進(jìn)了中外技術(shù)合作、信息溝通、貿(mào)易往來(lái)、人員互訪和文化交流，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。2001年上海會(huì)展業(yè)更呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，交易額達(dá)550億元，會(huì)展直接收入達(dá)18億元，占全國(guó)總量的45％，躍居全國(guó)會(huì)展城市之首。到了1999年，上海的會(huì)展數(shù)量達(dá)150個(gè)，展覽面積80萬(wàn)平方米。90年代以來(lái)，全國(guó)性或國(guó)際性會(huì)展數(shù)量以每年近20%的速度遞增。上海會(huì)展業(yè)伴隨改革開(kāi)放的腳步迅速崛起。第三章 上海會(huì)展業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀及其前景上海地處長(zhǎng)江三角洲前緣，東瀕東海，南臨杭州灣，西接江蘇，浙江兩省，北界長(zhǎng)江入?？冢幱谖覈?guó)南北岸線的中部，交通便利，腹地廣闊，地理位置優(yōu)越，是一個(gè)良好的江海港口。發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其在科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢(shì)，在世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中處于主導(dǎo)地位，占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 除完善的硬件設(shè)施外，漢諾威在展會(huì)的組織和服務(wù)等“軟件”方面也有口皆碑，它們很注重為展商和觀眾提供一本冊(cè)子或一本書(shū)，內(nèi)容不僅包括歷年展會(huì)的情況回顧，而且還介紹整個(gè)歐洲甚至整個(gè)世界某個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，同時(shí)涉及參展費(fèi)用，裝修費(fèi)用等信息。有分別連接著飛機(jī)場(chǎng)和火車(chē)站的兩條地鐵線路，可直達(dá)博覽會(huì)北面入口，這個(gè)博覽中心的停車(chē)場(chǎng)可停放5萬(wàn)輛汽車(chē)，場(chǎng)內(nèi)還有一個(gè)直升機(jī)場(chǎng)。另外，博覽中心還擁有設(shè)備完善的、歐洲最大的專用客運(yùn)火車(chē)站兩個(gè)，還有專用的貨運(yùn)站。還配備有功能齊全的會(huì)議中心。在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，尤其是展覽會(huì)的各種硬件設(shè)施上它都堪稱世界一流。 漢諾威的會(huì)展氣氛特濃，每逢展會(huì)期間，來(lái)自世界各地的客商都會(huì)涌入這個(gè)城市。德國(guó)幾個(gè)大的展覽公司都是有政府背景的，政府對(duì)展覽業(yè)的支持力度很大，比如，漢諾威展覽公司的兩大股東———下薩克森州政府和漢諾威市政府，％的股權(quán)。漢諾威會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的原動(dòng)力其實(shí)還來(lái)自于政府的高度重視和支持。它承辦過(guò)兩屆世界博覽會(huì)，擁有世界上最大的展覽場(chǎng)館———漢諾威博覽中心，世界十大展覽會(huì)中的5個(gè)在漢諾威舉辦。 漢諾威漢諾威是德國(guó)下薩克森州首府，也是北德重要的經(jīng)濟(jì)文化中心。不僅如此，廠商的背景情況也有涉及，在網(wǎng)上做的配合就更多了，一個(gè)從未到過(guò)這城市的參展或貿(mào)易商通過(guò)網(wǎng)站可極方便地可以了解整個(gè)城市的衣、食、住、行、娛等所有資料。譬如：展覽場(chǎng)館中的服務(wù)區(qū)域基本都是以1:1或者1:,服務(wù)人員的配置也極其的完備。在展會(huì)宣傳資料中，上百家不同檔次的酒店供挑選，并詳細(xì)注明優(yōu)惠幅度. 期限等情況。 （七）國(guó)際領(lǐng)先的服務(wù)水平德國(guó)在展覽服務(wù)方面也做的非常到位。德國(guó)人工作嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)致，凡事以數(shù)據(jù)說(shuō)話，會(huì)展業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)較高特別是管理層通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)方法與手段對(duì)市場(chǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、分類、統(tǒng)計(jì)與研究，從而來(lái)提升對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的理解與把握。[3] 數(shù)據(jù)來(lái)源：《德國(guó)會(huì)展網(wǎng)》 3]（六）展覽工作人員專業(yè)素質(zhì)高德國(guó)一些大型的展覽公司，都擁有數(shù)百名專業(yè)員工。德國(guó)每年共投資約10億德國(guó)馬克，用于擴(kuò)大展覽場(chǎng)地并對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)代化的改造。世界前10家營(yíng)業(yè)額最大的展覽公司中有5家設(shè)在德國(guó)。目前，德國(guó)共有25個(gè)大型展覽中心，展廳總面積264萬(wàn)平方米，加上室外展覽場(chǎng)地100多萬(wàn)平方米，展覽總面積達(dá)365萬(wàn)平方米?？梢?jiàn)，德國(guó)的展覽會(huì)并非短期行為。（四）展覽會(huì)擁有長(zhǎng)期的計(jì)劃每個(gè)展覽會(huì)的舉辦計(jì)劃都是組織者與參展商、參觀者、各個(gè)聯(lián)合會(huì)、協(xié)會(huì)密切協(xié)商后制定出來(lái)的，而且根據(jù)各行業(yè)不斷變化的市場(chǎng)條件進(jìn)行調(diào)整。（三）會(huì)展主題明確　　 德國(guó)大多數(shù)成熟的展會(huì)都經(jīng)過(guò)了幾十年乃至近百年的市場(chǎng)培育而形成，往往是一個(gè)獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng)的縮影，其展會(huì)主題均具有明確的個(gè)性，展會(huì)品牌也是壟斷的，獨(dú)一無(wú)二的。盡管這幾年德國(guó)舉辦的展覽會(huì)數(shù)量劇增，但各博覽會(huì)的目標(biāo)非常明確，展會(huì)重復(fù)現(xiàn)象極少。AUMA具有統(tǒng)一性、權(quán)威性，其地位在德國(guó)是不可動(dòng)搖的。（二）有全國(guó)性的行業(yè)協(xié)會(huì)AUMA為德國(guó)貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(huì)，于1907年在科隆成立，是德國(guó)展覽業(yè)的最高協(xié)會(huì)。地方政府與展覽公司合作，并在展館的折舊、管理費(fèi)方面給予優(yōu)惠。有數(shù)據(jù)表明德國(guó)的會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)拉動(dòng)比值為1：9，而中國(guó)則為1：6，德國(guó)的會(huì)展業(yè)已有近百年歷史，展會(huì)市場(chǎng)相對(duì)成熟。德國(guó)作為世界展覽業(yè)的代言人，之所以享有如此高的國(guó)際聲譽(yù)，一是得益于它地處歐洲的中心位置，二是它擁有一個(gè)潛力非常大的消費(fèi)市場(chǎng)，更重要的是德國(guó)能給參展商和參觀者一個(gè)高質(zhì)量的展覽會(huì)效益。 德國(guó)會(huì)展業(yè)及會(huì)展城市的特點(diǎn)德國(guó)是世界上重要的展覽舉辦國(guó)，全世界重要的150個(gè)專業(yè)展覽會(huì)，有近120個(gè)是德國(guó)舉辦的，說(shuō)其為世界展覽王國(guó)，名符其實(shí)。大洋洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平稍次于歐美，但規(guī)模則小于亞洲。 (六)大洋洲以新加坡為例，該國(guó)的會(huì)展業(yè)起步于20世紀(jì)70年代中期，時(shí)間并不算早，但新加坡政府對(duì)會(huì)展業(yè)十分重視，新加坡會(huì)議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局專門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)會(huì)展業(yè)進(jìn)行推廣。 (五)亞洲亞洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和水平應(yīng)該說(shuō)比拉美和非洲要高，尤其是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的規(guī)?？梢詢H次于歐美。當(dāng)然，由于種種條件所限，大型展覽會(huì)一般都集中在首都開(kāi)羅舉辦。南非憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及對(duì)周邊國(guó)家的輻射能力，其會(huì)展業(yè)在整個(gè)南部非洲地區(qū)處于遙遙領(lǐng)先的地位。除這三個(gè)國(guó)家外，其他拉美國(guó)家的會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，很多國(guó)家尚處于起步階段。據(jù)估計(jì)，整個(gè)拉美的會(huì)展經(jīng)濟(jì)總量約為20億美元。舉辦展覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達(dá)拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。目前，德國(guó)展覽總面積達(dá)365萬(wàn)平方米，世界最大的5大展覽中心中，有4個(gè)在德國(guó)。在展覽設(shè)施方面，德國(guó)也稱得上是頭號(hào)世界會(huì)展強(qiáng)國(guó)。按營(yíng)業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個(gè)是德國(guó)的。（參見(jiàn)表22）以德國(guó)為例，德國(guó)會(huì)展業(yè)的突出特點(diǎn)是專業(yè)性、國(guó)際性的展覽會(huì)數(shù)量最多、規(guī)模最大、效益好、實(shí)力強(qiáng)。據(jù)AUMA資料顯示。在這個(gè)地區(qū)中，德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)都是世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國(guó)。 全球各大洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r從經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的角度來(lái)考察，世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)在世界各國(guó)的發(fā)展很不平衡。當(dāng)前，歐洲的德國(guó)、法國(guó)、意大利、英國(guó)和北美的美國(guó)都是世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國(guó)，在全球會(huì)展市場(chǎng)上占有較大的份額。舉辦展覽會(huì)的規(guī)模和數(shù)量，與主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平密切相關(guān)。本文將在后面的章節(jié)中，通過(guò)了解國(guó)際會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r并總結(jié)國(guó)外先進(jìn)會(huì)展經(jīng)驗(yàn)，來(lái)詳細(xì)討論上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景。[4] 數(shù)據(jù)來(lái)源：《我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及其政策思考》 摘自《中國(guó)會(huì)展服務(wù)網(wǎng)》4] 綜上所述，會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步起著重要的作用，對(duì)優(yōu)化城市社會(huì)資源，發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)都具有十分重要的意義。北京舉辦的前兩屆國(guó)際周上，達(dá)成的投資總額也都達(dá)到6億多美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，法國(guó)博覽會(huì)和其他專業(yè)展覽會(huì)每年展商的交易額高達(dá)1500億法郎。“99上海財(cái)富論壇”更是吸引了國(guó)際上的著名企業(yè)家和學(xué)