零售連鎖藥店品牌塑造與管理課程培訓教材-文庫吧資料
2025-06-03 15:25本頁面
【正文】 added value。 14 無形價值 ?身份地位 — BMW ?榮耀價值 —Virgin ?酷 / 時尚 /時髦 —Abercrombie amp。 how to furnish a den。 13 IKEA doesn’t just sell products。 ? 21世紀的第二次變革浪潮是和即將是那些追求風格和實質(zhì)的零售商所帶來，他們的品牌更多是表述“我是我（誰）”，“讓別人如何來看我”這樣的訴求，如TESCO， Target ? 今天，品牌更多是關(guān)于身份地位和實質(zhì)的平衡。如 GAP， Nordstorm，Nike。 1 零售品牌管理 在 21世紀高度競爭的 市場環(huán)境中取勝的要訣 朱丹 2 品牌店席卷零售世界 3 零售品牌管理的變革： ? “門店就是品牌”，對他們來說，品牌更多是關(guān)于信任，保證，質(zhì)量，價值以及服務(wù)等理性特征。 ? 零售品牌管理的第一次變革浪潮是由強調(diào)生活方式，更多個性化的零售商所帶來。他們強調(diào)的是社會地位，榮耀，團隊認可等情感因素。 4 品牌管理－為什么現(xiàn)在強調(diào) ?全球化 ?永不滿足顧客 ?缺乏差異化 ?競爭的不確定性 ?ROI投資回報壓力增加 5 品牌管理 更重要的－如果你不做， 你的競爭者會做 6 零售品牌管理 ?建立終身顧客 ?追求長期的效益增長 ?提高股東價值 ?提升的公司權(quán)益人價值 7 品牌認識 品牌形象 認知度，知名度，美譽度，忠誠度 8 零售品牌價值 （ $mm） 品牌價值 （ July 20xx） 市場價值 品牌價值 /市場價值 % McDonald’s 71% Gap 35% Louis Vuitton 29% Pizza Hut 93% Gucci 68% KFC 82% Tiffany 65% Polo Ralph Lauren 76% Starbucks 21% Beton 4% 9 來自中國品牌研究院 20xx年 8月 22日公布 《 首屆中華老字號品牌價值榜 》 排名 品牌名稱 品牌價值（ RMB億元） 省份 1 同仁堂 北京 9 桐君閣 重慶 24 胡慶余堂 浙江 42 德仁堂 四川
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1