天橙-20xx合生增城項目品牌整體推廣核心溝通綱要-文庫吧資料
2025-03-28 04:49本頁面
【正文】 小徑 營銷：產(chǎn)品／／會所／／樣板房／／ 景觀 石階 營銷：產(chǎn)品／／會所／／樣板房／／ 景觀 樹的功能造景與景觀指引系統(tǒng) 景觀細(xì)節(jié)參考 營銷：產(chǎn)品／／會所／／樣板房／／ 景觀 景觀小品與園內(nèi)雕塑 如何完成概念占位 形象樹立 價值深化的全品牌流程？ 傳播策略 廣告 樹立知名度 建立形象 深化價值認(rèn)同 公關(guān) 聚集客戶，圍合圈層 強化形象價值 提升品牌文化認(rèn)同 現(xiàn)場 產(chǎn)品價值展現(xiàn) 品牌文化體驗 實現(xiàn)銷售促進 傳播方式 公關(guān)策略 鎖定核心客戶，根據(jù)推廣節(jié)點，科學(xué)設(shè)計，力求精簡實用 廣告策略 現(xiàn)場策略 主流媒體（報紙／電視）樹形象價值；戶外進行區(qū)域覆蓋傳播知名度； 一對一定制媒體實現(xiàn)形象與價值落地 強化體驗與感染力，在產(chǎn)品平臺之上營造國際湖山都會的 圈層性人文體驗 報廣（整體形象） + 戶外（知名度） + 一對一（形象 /價值落地） + 機場 //航空雜志（ 定制渠道高端對接） 線上渠道組合 定制渠道 項目輻射區(qū)域內(nèi)的所有中高檔消費場所 開發(fā)區(qū)／科學(xué)城／廣園東／天河 偏西式風(fēng)格／定位為主 咖啡館／西餐廳／等 D執(zhí)行：廣告／公關(guān)／現(xiàn)場 形象建立 品牌風(fēng)標(biāo) 湖山國際 都會價值 國際都會人文 形象導(dǎo)入 07年 10月 07年 5月 年度品牌推進 價值深化 07年 3月 07年 12月 首席湖山 國際都會 品牌資產(chǎn)疊加 蓄客預(yù)熱 預(yù)告 二期主推 二期主銷 首期開盤 主蓄客點 過渡點 主蓄客點 二期開盤 銷售節(jié)奏 傳播主題 整體脈絡(luò) 形象建立 形象導(dǎo)入 價值深化 二期形象 價值豐富 承前啟后 首期主銷 一期尾貨 合生０７標(biāo)桿項目，純湖山國際洋房社區(qū)落戶東廣州 東廣州首席國際湖山生活都會 湖上之上的國際生活價值 國際湖山都會的人文體驗 階段主題劃分 視覺 VI部分 階段系列報廣 形象導(dǎo)入系列 /形象建立系列 /價值解析系列 形象導(dǎo)入系列 2022年 3月 — 4月 形象建立系列 2022年 4月 — 5月 2022年 5月 — 6月 價值解析系列 產(chǎn)品篇 景觀篇 產(chǎn)品夾報（ DM/折頁） 正面 反面 明信片式戶型圖 維也納陽光 (正 ) 維也納陽光 (反 ) 挪威森林 (正 ) 挪威森林 (反 ) 加州陽光 (正 ) 加州陽光 (反 ) 蓄客預(yù)熱 預(yù)告 二期主推 二期主銷 首期開盤 主蓄客點 過渡點 主蓄客點 二期開盤 銷售節(jié)奏 戶外主題 整體脈絡(luò) 形象建立 形象導(dǎo)入 價值深化 二期形象 價值豐富 承前啟后 首期主銷 一期尾貨 2022，山是新家園／2022，湖是新故鄉(xiāng) 湖山之上的國際生活都會（Ａ＋Ｂ） 東方湖山，國際公民 階段戶外主題方向 形象導(dǎo)入系列 2022年 3月 — 4月 形象建立系列 2022年 4月 — 5月 開盤前預(yù)告 2022年 5
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