合生創(chuàng)展：品牌整合推廣方案-文庫吧資料
2025-03-02 22:19本頁面
【正文】 動均為建議，如經(jīng)采用， 將會提供詳細(xì)方案。 同時，合生為在校的房地產(chǎn)專業(yè)大學(xué)生提供企業(yè)實習(xí)機會 2023年活動計劃 三月 新年 七月 合生基金會 九月 新年音樂會 繼續(xù) 2023年新年音樂會。安全第一 合生基金會 九月正逢開學(xué)，合生以創(chuàng)立基金會的形式，資助北京的大學(xué)的貧困學(xué)生，獎勵品學(xué)兼優(yōu)的中學(xué)生 ,輔導(dǎo)頑皮好動的小學(xué)生 。 合生龍舟節(jié)將成為每年合生的節(jié)日、合生業(yè)主的節(jié)日、合生朋友們的節(jié)日和合生為北京帶來的一道獨特的風(fēng)景。 2023年的路 活動 活動綜述 品牌推廣 服務(wù)體驗 促銷 品 牌 銷 售 理智購房 全民調(diào)查 合生基金 合生龍舟節(jié) 信賴合生 媒體傳播，公關(guān)造勢 合生會 購房知識講座 關(guān)聯(lián)品牌活動 信賴合生 媒體傳播，公關(guān)造勢 三月 新年 合生龍舟節(jié) 合生助學(xué)基金 新年音樂會 七月 理智購房 全民調(diào)查 九月 2023年活動計劃 三月 新年 七月 理智購房 全民調(diào)查 九月 2023年活動計劃 — 全民調(diào)查 發(fā)起方式 與媒體合作，由媒體發(fā)起，引發(fā)討論 借助媒體的公立性和公信度，合生作為活動的贊助商出現(xiàn) 組織方式 采用平面、電臺、網(wǎng)絡(luò)、短信等多種媒體的立體組合，力求最大的宣傳效果 作用 導(dǎo)入“理智引領(lǐng)生活”的切入點 引發(fā)廣泛關(guān)注 為今后的宣傳推廣積累素材 合生龍舟節(jié) 合生品牌需要與品牌實力符合的大型活動來承載，來推動。 購房講座 邀請業(yè)界專家或意見領(lǐng)袖在售樓處舉行講座，進行 購房的指導(dǎo)和知識培訓(xùn)。 針對有可能產(chǎn)生的情緒波動， 規(guī)避負(fù)面?zhèn)鞑?，建立危機管理體系。 公關(guān)策略 ? 利用感性活動與理智分析完善自身品牌，豐厚品牌的內(nèi)涵； ? 通過推廣活動和新聞事件的策劃與實施，闡述品牌核心，使品牌形象注入本地化的元素，完成品牌本地化； ? 有效利用媒體資源 , 與大眾、專業(yè)媒體建立持續(xù)順暢的溝通渠道，形成有利的媒體環(huán)境； ? 通過豐富的市場 /公關(guān)活動密切與媒體及目標(biāo)消費者的聯(lián)系，教育消費著理智消費選擇。 2023年的路 公關(guān) 總述 合生創(chuàng)展，地產(chǎn)航母，雍容大器，藏鋒不露。 在戶外媒體的諸多選擇中，我們認(rèn)為單立柱是最適合合生的戶外媒體。 電臺建議只選擇一家：北京交通臺 目前提供的數(shù)據(jù)并無具體媒體排期情況，以下僅為建議。 建議僅選用《新地產(chǎn)》、《目標(biāo)》、《生活速遞》。 媒介組合建議 — 報紙 2 廣告和公關(guān)的資源互動： 在 7月份交房前后，建議略微平衡北京主要大眾媒體的投放量，以控制可能出現(xiàn)的負(fù)面報道，有利于公關(guān)的開展。 版面組合 ：整版未必效果就好，可以采用品牌整版，產(chǎn)品半版等組合方式，以相對低的投入獲得最好的效果。當(dāng)處于持續(xù)推廣的階段，維持一定的提醒率就可以，持平的投放效果并不好。目前，我們提出以下幾點針對產(chǎn)品廣告的建議： 媒介組合建議 — 報紙 1 總體的媒介策略是正確的，但有兩點需要更進一步，以便提升投放效果。 合生目前存在的主要問題 問題癥結(jié)之所在 廣告風(fēng)格弱 訴求不清晰 解決方案 創(chuàng)意！ 合生說的不如做得好！ 品牌廣告創(chuàng)意稿 品牌廣告創(chuàng)意稿 品牌廣告創(chuàng)意稿 媒介組合建議 報紙的投放更合理、有創(chuàng)意 加大戶外廣告的投放力度 電臺和雜志的投放要更加集中 在目前沒有準(zhǔn)確的品牌廣告預(yù)算的情況下，我們很難提出準(zhǔn)確的媒體策略。 ? 采用新媒體，創(chuàng)新媒體是用方式。 ? 注重細(xì)節(jié)和文化感，貼近北京消費者的審美情趣和心理趨向。 ?以“ 合生創(chuàng)展，榮譽出品 ”在廣告上的不斷出現(xiàn)使品牌一再被強調(diào)。 ?“今典””現(xiàn)代城”的系列樓盤的成功 . 借鑒：知名企業(yè)的的品牌號召力同樣不能忽視 ,并且品牌積累有一個過程 ,且需要各種方式的促進 ,如現(xiàn)場活動 ,新聞發(fā)布會等等 . 啟示 :合生大方面應(yīng)挖掘企業(yè)品牌內(nèi)涵 ,項目執(zhí)行方面推出適應(yīng)需求的產(chǎn)品 ,表現(xiàn)形式上出奇出新 . 讓我們看看別人是怎樣做的 2023年的路 廣告 廣告策略 品牌先導(dǎo) 獨特創(chuàng)意 ? 所有產(chǎn)品廣告符合品牌的要求； ? 每一個項目的廣告策略和表現(xiàn)要符合品牌的總體風(fēng)格；是品牌的詮釋和有力補充。 ? 表達(dá)合生作為地產(chǎn)界“領(lǐng)頭羊”的地位； ? 具有“倡導(dǎo)者”的含義 整合傳播策略 2023年的路 廣告貫穿、公關(guān)造勢、活動落地，品牌塑造與銷售促進緊密結(jié)合。 ? 最終為消費者提供的還是一種生活的品質(zhì)或感受。 怎樣到達(dá)目的地？ 產(chǎn)品 服務(wù) 品牌 A 最有機會 最適合的 B C D E 目的地 公司 由多個層面構(gòu)成 需要積累和逐步 遞進的傳播 2023年合生品牌發(fā)展規(guī)劃 2023年的路 合生 2023年面臨的機遇和挑戰(zhàn) 集中交房 開新盤 2023年合生的品牌任務(wù) 需要解決的問題 解決方式 核心理念的明確和樹立 適合北京消費者的傳播方式 品牌的本地化 品牌的美譽度 品牌的信任感塑造 強大實力的傳播 將“信賴”塑造成為產(chǎn)品的共性 任務(wù) 以概念顛覆“概念” 順利渡過交房高峰； 為新盤開發(fā)奠定基礎(chǔ)。選擇了合生，就是選擇了安全放心，也是選擇了合生提供的一種美好的生活方式。 我們面臨的最重要的挑戰(zhàn)是： ? 如何讓 目標(biāo)消費群體 感受到合生創(chuàng)展的品牌所蘊含的力量？ ? 如何讓 目標(biāo)消費群體 認(rèn)為合生創(chuàng)展是一家可以提供自己需要的產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)？ ? 如何讓合生創(chuàng)展的產(chǎn)品能夠打動北京人？ 我們的優(yōu)勢是： ? 強大的實力 ? 優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù) ? 比較高的品牌知名度 ? 企業(yè)發(fā)展歷史上的成功和輝煌 合生的品牌現(xiàn)狀 目的地 合生在北京的品牌目標(biāo) 品牌的“數(shù)學(xué)”方法 + 大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)的方法 以“萬科”為代表的少部分 房地產(chǎn)企業(yè)的方法 X 更適合合生的品牌方法 品牌的“乘法” 通過品牌定位明確消費群體 X 在品牌引導(dǎo)下的產(chǎn)品簇發(fā)展 = 資源最大化的迅速發(fā)展 品牌資產(chǎn)的最大化
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