合生創(chuàng)展：品牌整合推廣方案-在線瀏覽
2025-03-30 22:19本頁面
【正文】 展和豐富； 品牌推廣中的策略和計(jì)劃均要考慮到今后延續(xù)，使每年的投入都為品牌加分。在行業(yè)內(nèi)，合生創(chuàng)展具有非常強(qiáng)大的實(shí)力和影響力；對(duì)消費(fèi)者來講，合生是可以信賴的。 合生創(chuàng)展品牌結(jié)構(gòu) 合生創(chuàng)展品牌形象 可信賴 合生創(chuàng)展 強(qiáng)大的實(shí)力 合生創(chuàng)展 高品質(zhì)的產(chǎn)品 合生創(chuàng)展 的增值服務(wù) 羅馬嘉園 珠江綠洲 珠江帝景 …… 增強(qiáng)信心 增加信任 放心選擇 平穩(wěn)渡過 交房高峰 合生的品牌價(jià)值詮釋 — 可信賴 ? “可信賴”符合合生總體的品牌形象，可以體現(xiàn)合生的所有優(yōu)勢(shì)； 1產(chǎn)品 2企業(yè)歷史 3服務(wù) (合生 ) ? “可信賴”可以繼承合生在北京品牌推廣所積累的資源； ? “可信賴”具有廣泛的內(nèi)涵和外延，可以在今后不斷深化和豐富。 2023年合生品牌戰(zhàn)略核心思想 戰(zhàn)略核心思想詮釋 理 智 引 領(lǐng) 生 活 ? 以“理智”提出對(duì)目前房地產(chǎn)市場“概念”泛濫的質(zhì)疑，提倡理智的購房觀 ? 樹立合生理智的產(chǎn)品觀 ? 讓受眾信賴合生的建議和指導(dǎo)，作為合生“可信賴”形象導(dǎo)入的 切入點(diǎn) 。 ? 弱化“理智”的冷靜感覺。 廣 告 公 關(guān) 活動(dòng) 傳播手段 品牌力 提升認(rèn)知度 提升品牌力 提升銷售力 整合傳播策略 ?“ CLASS” 的成功給我們的啟示 借鑒：企業(yè)的產(chǎn)品只要重視科學(xué)調(diào)研 ,采用適合出位的宣傳方式 ,就能獲得成功 .類似的例子還有寬 HOUSE,說明宣傳推廣上要出奇出新 .. 啟示：北京消費(fèi)者對(duì)概念的“接受能力”，對(duì)“個(gè)性”的關(guān)注。 廣告策略 品牌先導(dǎo) 形式統(tǒng)一 ? 確定合生創(chuàng)展品牌以及旗下所有項(xiàng)目廣告的統(tǒng)一版式。 廣告策略 品牌先導(dǎo) 形式統(tǒng)一 獨(dú)特創(chuàng)意 ? 加強(qiáng)廣告創(chuàng)意，使廣告創(chuàng)意表現(xiàn)具有獨(dú)特性。 廣告策略 品牌先導(dǎo) 形式統(tǒng)一 獨(dú)特創(chuàng)意 媒介創(chuàng)新 ? 創(chuàng)造性進(jìn)行媒體組合，使廣告投入能夠達(dá)到更好的效果。 品牌廣告創(chuàng)意方向 創(chuàng)意策略 ? 合生的產(chǎn)品品質(zhì)形象沒有給消費(fèi)者清晰、突出的印象； ? 風(fēng)格未取得消費(fèi)能力群體的認(rèn)同； ? 品牌力較弱。如有機(jī)會(huì)，我們會(huì)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸度研究提出詳細(xì)的、有針對(duì)性地媒體策略和計(jì)劃。 1 投放頻次 和媒介組合 2 版面創(chuàng)新 投放頻次 ：在品牌或產(chǎn)品最初推出的時(shí)候，加大投放量。 媒介組合 ：品牌或產(chǎn)品推出的時(shí)候，注重覆蓋率；持續(xù)推廣時(shí)，逐步收窄投放媒體范圍。 異型版面 ：可以采用一些異型版面，提高廣告的吸引力。 媒介組合建議 — 雜志和電臺(tái) 雜志 電臺(tái) 媒體的選擇要集中。 如今后的項(xiàng)目中有高端公寓，可選擇航空雜志。 媒介組合建議 — 戶外 加大戶外廣告的投放力度： 根據(jù)我們的媒介調(diào)查，戶外廣告是樹立企業(yè)和產(chǎn)品知名度最好的媒體，是真正的“大眾媒體”。 在戶外廣告的表現(xiàn)上，以品牌為主，附帶產(chǎn)品的信息。 公關(guān)將在 2023年全面圍繞“理智引領(lǐng)生活”為主要訴求，最終樹立合生創(chuàng)展可信賴的品牌形象。 ? 以“理智引領(lǐng)生活”為主要聲音教育目標(biāo)消費(fèi)群體； ? 為合生創(chuàng)展品牌注入本地化的元素，完成品牌本地化； ? 傳播過程控制不良聲音的出現(xiàn)，保持品牌的美譽(yù)度； 公關(guān)目標(biāo) ?信賴合生，創(chuàng)享生活 ?理智引領(lǐng)生活 ?合生生活，理智選擇 公關(guān)傳播核心信息 核心支撐 品質(zhì) 價(jià)格 權(quán)利 滿足 理智引導(dǎo)生活 合生創(chuàng)展 可信賴 公關(guān)文章解析 傳播工具組合 日常傳播 組織傳播 新 聞 報(bào) 道 深 度 文 章 媒 體 專 欄 市 場 調(diào) 查 媒 體 會(huì) 論 壇 研 討 會(huì) 短 信 合 生 會(huì) 活動(dòng)傳播 傳播方式 核心媒體 報(bào)紙 北京青年報(bào)紙 新京報(bào) 北京晚報(bào) 中華工商時(shí)報(bào) 中國經(jīng)營報(bào) 北京晨報(bào) 京華時(shí)報(bào) 北京娛樂信報(bào) 精品購物指南 北京現(xiàn)代商報(bào) 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 購物導(dǎo)報(bào) 雜志 時(shí)尚家居 安家 新地產(chǎn) 白領(lǐng)周刊 網(wǎng)絡(luò)媒體 新浪 搜狐 門戶網(wǎng)站 專業(yè)網(wǎng)站 中國財(cái)經(jīng)報(bào) DM 目標(biāo) 系列軟文主題 ? “理智購房”系列專欄 ? 理智購房的專業(yè)意見，樹立合生為消費(fèi)者著想的形象 ? “房地產(chǎn)市場需要理智”系列深度稿 ? 引發(fā)房地產(chǎn)市場的大討論 ? 引發(fā)購房者的關(guān)注 . 危機(jī)管理 2023年合生創(chuàng)展的樓盤將進(jìn)入大規(guī)模的交樓期，業(yè)主的體驗(yàn)服務(wù)和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)證進(jìn)入關(guān)鍵的實(shí)質(zhì)階段，業(yè)主的口碑及媒體的言論將對(duì)品牌及傳播的核心概念產(chǎn)生重要的影響。 危機(jī)管理 ? 危機(jī)管理的資源準(zhǔn)備 ? 建立快速反應(yīng)的危機(jī)公關(guān)體系 ? 維護(hù)良好的政府關(guān)系 ? 構(gòu)筑良好的媒體關(guān)系 ? 危機(jī)管理的技術(shù)準(zhǔn)備 ? 信息有效傳達(dá)通暢渠道 ? 新聞發(fā)言人 ? 內(nèi)部員工培訓(xùn) ? 應(yīng)對(duì)媒體技巧培訓(xùn) 其他公關(guān)建議 購房指南 以公立的角度提供購房指導(dǎo)和相關(guān)信息，印刷成冊(cè) 派發(fā)或放在售樓處供索取。 理智 … 系列活動(dòng) 邀請(qǐng)房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)行業(yè)在售樓處舉行理智消費(fèi)的講 座，進(jìn)行各種知識(shí)的指導(dǎo)。合生龍舟節(jié)就是這樣的一個(gè)活動(dòng)。 2023年活動(dòng)計(jì)劃 三月 新年 七月 合生龍舟節(jié) 九月 2023年活動(dòng)計(jì)劃 — 合生龍舟節(jié) 作用 樹立合生品牌的知名度 以激情洋溢詮釋“引領(lǐng)”，凸現(xiàn)合生的強(qiáng)大品牌力量 與體育運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，使合生的形象更加健康 活動(dòng)形式 大型公眾活動(dòng)，廣泛地參與和關(guān)注 與國家相關(guān)體育管理部門聯(lián)合舉辦；合生贊助并承辦 合生的業(yè)主組隊(duì)參加 水中 :龍舟競渡 ,刺激 ,熱烈 ,賽龍舟本身也是對(duì)企業(yè)文化的有益推廣 . 場下 :業(yè)主 ,準(zhǔn)業(yè)主 ,關(guān)注者歡聚一堂 ,對(duì)合生現(xiàn)場推廣樓盤是絕佳時(shí)機(jī) . 社會(huì) :對(duì)這樣的活動(dòng)也必將十分關(guān)注 ,借媒體宣傳 ,事半功倍 ,形成社會(huì) 熱點(diǎn) . 時(shí)間 :可為 2天左右 ,晚上結(jié)合篝火 ,文藝晚會(huì)歡樂祥和 . 現(xiàn)場執(zhí)行 :有條不紊 。樹立合生理性、務(wù)實(shí)、積極推動(dòng)教育事
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