合生創(chuàng)展：品牌整合推廣方案-展示頁(yè)
2025-03-04 22:19本頁(yè)面
【正文】 可信賴(lài) 合生的品牌價(jià)值 合理價(jià)格 ,產(chǎn)品品質(zhì) ,誠(chéng)信可靠 ,服務(wù)周到 ”粵軍”的代表 ,地產(chǎn)航母 , 廣州地產(chǎn)模式 , 大規(guī)模開(kāi)發(fā) ,配套齊全 , 經(jīng)驗(yàn)豐富 ,理念先進(jìn) 既是消費(fèi)者需求的 ,同時(shí)又是企業(yè)具備的 ,不同于其他企業(yè)的優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)消費(fèi)者期望 合生的優(yōu)勢(shì) 合生 的品牌價(jià)值最終體現(xiàn) 誠(chéng)信 ,高品質(zhì) 合生 的品牌價(jià)值 合生創(chuàng)展品牌描述 合生創(chuàng)展是一家大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，代表著房地產(chǎn)行業(yè)中的一種新的以產(chǎn)品和服務(wù)為核心的經(jīng)營(yíng)模式。 合生在北京品牌發(fā)展規(guī)劃的目的與原則 目的 鞏固、發(fā)揮既有的品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn) 2023年銷(xiāo)售目標(biāo)的完成； 提升品牌力，完成合生品牌的北京“本地化”。 統(tǒng)一的品牌和強(qiáng)大的品牌力可以縮短消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的心理距離，能夠在有限的市場(chǎng)投入下獲得最大的效果。 品牌內(nèi)涵區(qū)格帶來(lái)的品牌力的提升會(huì)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 目前，大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司著力于塑造自身品牌的并不多，合生應(yīng)該在市場(chǎng)上 以品牌塑造為導(dǎo)向 ，帶動(dòng)樓盤(pán)的銷(xiāo)售。 ? 北京房地產(chǎn)市場(chǎng)與廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)有著非常大的差異。 市場(chǎng)分析 — 北京房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn) 市場(chǎng)分析 — 北京房地產(chǎn)市場(chǎng)關(guān)鍵詞 概念 服務(wù) 品牌 產(chǎn)品 模式 ? ? ? ? 合生的優(yōu)勢(shì) ? 品牌對(duì)于現(xiàn)階段和未來(lái)的房地產(chǎn)企業(yè)有著至關(guān)重要的作用。 隨著大型的品牌化開(kāi)發(fā)商在北京逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)，給北京本地開(kāi)發(fā)商帶來(lái)了壓力的同時(shí)，也為北京市房地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)了一些先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念。 雖然北京的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商自 2023年下半年開(kāi)始，逐漸將注意力投向產(chǎn)品本身，但是北京消費(fèi)者的心理價(jià)值取向并未改變。這使廣州的房產(chǎn)項(xiàng)目質(zhì)量很高，開(kāi)發(fā)商的經(jīng)營(yíng)能力也非常強(qiáng) 戰(zhàn)國(guó)時(shí)代 概念先導(dǎo) 日趨成熟 北京房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮，使其成為全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的矚目焦點(diǎn)。 廣州房地產(chǎn)消費(fèi)者的消費(fèi)心理比較成熟、務(wù)實(shí)、理智。合生創(chuàng)展在 4年內(nèi)使市場(chǎng)份額達(dá)到了 10%以上，而城建集團(tuán)也占到了近 10%。市場(chǎng)化程度高，發(fā)展商運(yùn)作能力強(qiáng)。 ? 品牌的力量?jī)H僅局限在行業(yè)內(nèi)。 因此，市場(chǎng)分析將從 房地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀 以及 廣州房地產(chǎn)市場(chǎng) 和 北京房地產(chǎn)市場(chǎng) 的分析入手，以期找到合生創(chuàng)展在北京的品牌發(fā)展脈絡(luò)。 合生創(chuàng)展 2023年 出發(fā)點(diǎn) 房地產(chǎn)市場(chǎng)簡(jiǎn)析 市場(chǎng)分析的方法 合生創(chuàng)展歷經(jīng)十年的發(fā)展，在廣州 —— 中國(guó)最為成熟的房地產(chǎn)市場(chǎng)內(nèi)成長(zhǎng)成為具有強(qiáng)大實(shí)力和品牌影響力的大型房地產(chǎn)發(fā)展商，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的理解深度和前瞻能力毋庸置疑。 如果這些問(wèn)題能夠得到有效解決，并順利完成與本地市場(chǎng)和文化的融合，那么，合生創(chuàng)展在北京也必然象在廣州一樣，取得市場(chǎng)上的極大成功。合生創(chuàng)展 豐元信傳播準(zhǔn)備呈送 2023年元月 2023品牌整合推廣方案 This proposal is legally privileged and contains confidential information intended only for Foreseen and Hesheng. All other recipients are prohibited from disclosing, copying, distributing, or taking any action in reliance of the contents. It is important to note that this proposal is proprietary to Foreseen. Should Hesheng decide not to use the service of Foreseen and as such must be treated in confidence. 前 言 自 2023年合生創(chuàng)展與珠江攜手進(jìn)軍北京房地產(chǎn)以來(lái)，大規(guī)模圈地、精品樓盤(pán)批量登場(chǎng)、品牌聲勢(shì)日益強(qiáng)大，合生創(chuàng)展已經(jīng)成為進(jìn)軍北京房地產(chǎn)的“粵軍”代表。 但是，就像任何外地房地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入北京時(shí)會(huì)遇到問(wèn)題一樣，合生創(chuàng)展市場(chǎng)推廣目前也遇到了一些問(wèn)題。 這，也是我們提出本案的初衷。 但是，由于北京和廣州巨大的文化差異導(dǎo)致的消費(fèi)心理差異，合生創(chuàng)展在北京的發(fā)展取決于與北京當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的融合，也取決于合生強(qiáng)大的品牌力是否能夠被成功導(dǎo)入。 房地產(chǎn)市場(chǎng)的品牌現(xiàn)象 ? 沒(méi)有真正的“強(qiáng)勢(shì)品牌”； ? “項(xiàng)目品牌”、“產(chǎn)品品牌”、“企業(yè)品牌”混淆不清； ? 人人說(shuō)品牌，真正按照品牌發(fā)展規(guī)律建立品牌的卻少之又少。 房地產(chǎn)企業(yè)品牌現(xiàn)狀 房 地 產(chǎn) 品 牌 的 三 個(gè) 層 次 以企業(yè)品牌界定消費(fèi)群體 帶動(dòng)產(chǎn)品品牌 樹(shù)立產(chǎn)品品牌 形成產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng) 通過(guò)項(xiàng)目品牌促進(jìn)銷(xiāo)售 品牌對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要 企業(yè)發(fā)展的需要 贏得競(jìng)爭(zhēng)的需要 消費(fèi)者的需要 品 牌 市場(chǎng)分析 — 廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn) 領(lǐng)跑者 品牌化 理智、務(wù)實(shí) 廣州房地產(chǎn)行業(yè)起步早，發(fā)展快，已經(jīng)成為中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑者。 近年來(lái)，廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了品牌化的趨勢(shì)。市場(chǎng)向一些大品牌集中成為趨勢(shì)。注重的是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和項(xiàng)目配套設(shè)施。自 2023年以來(lái)，眾多外埠品牌發(fā)展商陸續(xù)進(jìn)入北京，帶來(lái)了帶有地域特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)模式，使北京的房地產(chǎn)市場(chǎng)兼容并蓄，百花齊放，市場(chǎng)進(jìn)入了“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。因此，項(xiàng)目的定位和產(chǎn)品之上承載的概念依然是北京房產(chǎn)項(xiàng)目成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。市場(chǎng)日趨成熟，消費(fèi)者也日趨成熟。房地產(chǎn)市場(chǎng)將從“價(jià)格時(shí)代”、“產(chǎn)品時(shí)代”走入“ 品牌時(shí)代 ”。外地開(kāi)發(fā)商想在北京謀求快速的發(fā)展，就必須了解北京市場(chǎng)，了解北京消費(fèi)者的心理需求，克服“水土不服”， 快速本地化 ，并逐步導(dǎo)入先進(jìn)的產(chǎn)品、服務(wù)和運(yùn)作。 市場(chǎng)分析小結(jié) 合生品牌現(xiàn)狀 提升合生創(chuàng)展品牌力的意義 競(jìng)爭(zhēng)層面 產(chǎn)品趨同導(dǎo)致產(chǎn)品差異化降低，只能靠品牌內(nèi)涵的差異贏得競(jìng)爭(zhēng)。 經(jīng)營(yíng)模式 合生是一個(gè)品牌引導(dǎo)下的多元產(chǎn)品化發(fā)展模式。 市場(chǎng)環(huán)境 目前北京房地產(chǎn)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)“洗牌”的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中建立品牌可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，迅速制勝。 原則 品牌核心價(jià)值的詮釋符合合生的總體品牌形象； 品牌的內(nèi)涵和外延均可以繼承過(guò)往推廣的既有成果，并可以在未來(lái)得到延
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