[工程科技]第八章促銷策略-文庫吧資料
2025-02-24 02:33本頁面
【正文】 四 廣告的結(jié)構(gòu)類型 ? 理性型廣告結(jié)構(gòu) ? 1. 說明型 2022/3/13 25 ? 2. 比較型 ? ? 2022/3/13 26 ? 感性型廣告結(jié)構(gòu) ? 1 溫情型 ? 2 幽默型 ? 3 氣氛型 ? 4 故事性 ? 5 懸念型 ? 6 夸張型 ? 7 恐懼型 2022/3/13 27 2022/3/13 28 廣告欣賞： KITECAT 貓食品 評析 ：畫面出現(xiàn)一組繞道而行的狗腳印來反映狗兒對強壯貓兒的懼怕 2022/3/13 29 廣告欣賞： 《 商業(yè)周刊 》 — 鯊魚篇與恐龍篇 評論： 每篇右面分別是咧開血盆大口鯊魚和恐龍，而每篇的左面則是與之對 應的“政商”，或打呵欠，或正演講，旁邊的動物與二位的尊容維妙維肖，正 是“政商現(xiàn)形記”，諷刺兼有幽默，讓人忍俊不禁。第十四章 促銷 (IMC)策略 2022/3/13 2 第十四章 促銷策略 ? 第一節(jié) 促銷與促銷組合 ? 第二節(jié) 人員推銷策略 ? 第三節(jié) 廣告策略 ? 第四節(jié) 公共關系策略 ? 第五節(jié) 銷售促進策略 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 2022/3/13 3 學習目標 ?了解促銷的涵義與作用 ?熟悉各種促銷方式的主要特點 ?理解促銷的實質(zhì) ?掌握廣告媒體的選擇、廣告預算的基本思路與方法 ?掌握人員推銷的基本策略，公共關系和營業(yè)推廣的主要活動方式 2022/3/13 4 思考： “ 酒好不怕巷子深 ” ？ 2022/3/13 5 第一節(jié) 促銷與促銷組合 一、促銷的含義 ? 促銷 （ Promotion）是企業(yè)
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