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[工程科技]第八章促銷(xiāo)策略-文庫(kù)吧資料

2025-02-24 02:33本頁(yè)面
  

【正文】 四 廣告的結(jié)構(gòu)類型 ? 理性型廣告結(jié)構(gòu) ? 1. 說(shuō)明型 2022/3/13 25 ? 2. 比較型 ? ? 2022/3/13 26 ? 感性型廣告結(jié)構(gòu) ? 1 溫情型 ? 2 幽默型 ? 3 氣氛型 ? 4 故事性 ? 5 懸念型 ? 6 夸張型 ? 7 恐懼型 2022/3/13 27 2022/3/13 28 廣告欣賞: KITECAT 貓食品 評(píng)析 :畫(huà)面出現(xiàn)一組繞道而行的狗腳印來(lái)反映狗兒對(duì)強(qiáng)壯貓兒的懼怕 2022/3/13 29 廣告欣賞: 《 商業(yè)周刊 》 — 鯊魚(yú)篇與恐龍篇 評(píng)論: 每篇右面分別是咧開(kāi)血盆大口鯊魚(yú)和恐龍,而每篇的左面則是與之對(duì) 應(yīng)的“政商”,或打呵欠,或正演講,旁邊的動(dòng)物與二位的尊容維妙維肖,正 是“政商現(xiàn)形記”,諷刺兼有幽默,讓人忍俊不禁。第十四章 促銷(xiāo) (IMC)策略 2022/3/13 2 第十四章 促銷(xiāo)策略 ? 第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合 ? 第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略 ? 第三節(jié) 廣告策略 ? 第四節(jié) 公共關(guān)系策略 ? 第五節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)策略 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 2022/3/13 3 學(xué)習(xí)目標(biāo) ?了解促銷(xiāo)的涵義與作用 ?熟悉各種促銷(xiāo)方式的主要特點(diǎn) ?理解促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì) ?掌握廣告媒體的選擇、廣告預(yù)算的基本思路與方法 ?掌握人員推銷(xiāo)的基本策略,公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣的主要活動(dòng)方式 2022/3/13 4 思考: “ 酒好不怕巷子深 ” ? 2022/3/13 5 第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合 一、促銷(xiāo)的含義 ? 促銷(xiāo) ( Promotion)是企業(yè)
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