李寧廣告文案策略-文庫(kù)吧資料
2025-06-03 12:14本頁(yè)面
【正文】 李寧牌應(yīng)該給消費(fèi)者兩個(gè)利益支持點(diǎn) :功能性的利益和體驗(yàn)上的利益。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 營(yíng)銷(xiāo)重定位 ? 李寧要做成一個(gè)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的體育品牌，成為人們生活中不可缺少的一部分。而李寧希望人們談到李寧的時(shí)候，會(huì)用親和的、時(shí)尚的、魅力的字眼來(lái)描述。 ? 耐克的個(gè)性是叛逆和張揚(yáng) ,對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，好像有點(diǎn)高不可攀。耐克和阿迪在1999年的時(shí)候，曾經(jīng)做過(guò) 200塊錢(qián)以下的鞋子，最后全面失敗。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 優(yōu)勢(shì)分析 ? 李寧最主要的優(yōu)勢(shì)是分銷(xiāo)，第二是定價(jià)的優(yōu)勢(shì)。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 銷(xiāo)售分析 李寧與耐克、阿迪達(dá)斯在不同的城市的銷(xiāo)售額相比，李寧在對(duì)品牌不太敏感的二類(lèi)城市銷(xiāo)售額一直都不錯(cuò)，而在北京、上海和廣州等品牌充斥的大城市，李寧的銷(xiāo)售額總是上不去。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 李寧在中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際對(duì)手主要對(duì)手是耐克和阿迪達(dá)斯，它們也把李寧看成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 耐克與阿迪在產(chǎn)品的功能性和時(shí)尚性的結(jié)合方面，在運(yùn)動(dòng)資源上，在把握產(chǎn)品形象上，以及市場(chǎng)的推廣上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地優(yōu)于李寧。
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