李寧的90后廣告-文庫(kù)吧資料
2025-04-05 22:12本頁(yè)面
【正文】 我總是在意和自己一寸一寸比較”，正確解讀了她每次破世界紀(jì)錄時(shí)的心情，她只是在跟自己較量，只是想再一次挑戰(zhàn)自己?！ ) LOLA—?jiǎng)e老拿我和別人比較 LOLA，90后可愛(ài)女生，叛逆的眼神，不高興的說(shuō)著：“別老拿我和別人比較。 b) 林丹—我只是對(duì)一成不變不敢茍同 林丹，嚴(yán)肅的表情說(shuō)著：“我只是對(duì)一成不變不敢茍同?！ V告表現(xiàn) 1) 廣告內(nèi)容 廣告由六個(gè)人物、六句廣告語(yǔ)組成八個(gè)不同的畫(huà)面 a) 阿BING—不是我喜歡標(biāo)新立異 阿BING，90后帥氣小伙，酷酷的靠墻踢腳，說(shuō)著：“不是我喜歡標(biāo)新立異?！ V告的訴求對(duì)象 已經(jīng)在購(gòu)買(mǎi)和使用李寧品牌或?qū)?lái)有可能購(gòu)買(mǎi)和使用李寧品牌的消費(fèi)者，主攻大中城市，消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)方式前衛(wèi)，愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的年輕人。李寧通過(guò)品牌年輕化，可以順利打入90后消費(fèi)市場(chǎng)。顯然，90后代表消費(fèi)時(shí)代的未來(lái)?！ ≡蛴腥浩湟?，以往李寧產(chǎn)品的消費(fèi)群體多集中在二、三線城市，平均消費(fèi)者年齡為35至40歲，然而，這部分的消費(fèi)群體消費(fèi)力度不大。李寧重新定位的廣告，將90后渴望獨(dú)立與改變的想法通過(guò)六個(gè)人物、六句精煉簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)言表達(dá)
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