葡萄酒公關(guān)策劃ppt課件-文庫吧資料
2025-01-28 00:02本頁面
【正文】 煞了問候的方式 當(dāng) dj 搶奪了樂師的飯碗 當(dāng) bobo屏蔽了時(shí)尚的宣言 你惟一能做的事 用 tonhwa麻醉她的紅唇 通化葡萄酒平面廣告 ?電視廣告：100萬明星代言 ?互聯(lián)網(wǎng)廣告：150萬 ?戶外廣告：100萬 ?雜志廣告。 廣告定位的消費(fèi)市場 ? 通化紅葡萄酒（普通紅酒）主要以東北為市場 ? 雅士樽冰酒主要打出國際，進(jìn)入高端市場。 ? 強(qiáng)調(diào)其是中國的，本土的，東北的。 分析 產(chǎn)品 優(yōu)勢 劣勢 機(jī)會(huì) 威脅 通化爽口葡萄酒 東亞特色，世界稀缺品種，營養(yǎng)價(jià)值高，有很強(qiáng)的地域特色。 ? 3企業(yè)自身情況： ? 公司成立于 1937年，擁有七十多年釀造歷史，是我國最悠久的老葡萄釀酒基地，公司產(chǎn)品與 1949年指定為全國首屆政治協(xié)商會(huì)議專用葡萄酒，和茅臺一起為開國慶典專用酒。占據(jù)大量廣告份額，突出其在中國葡萄酒中的歷史淵源。而“ 通化葡萄酒 ”作為中高檔次的洋酒步入市場，在目前的市場背景下，迎合相當(dāng)一部分消費(fèi)者追求時(shí)尚的心理。 ? 1行業(yè)現(xiàn)狀分析： ? 中國酒類消費(fèi)已發(fā)生重大變化：白酒獨(dú)霸市場的格局已被打破，啤酒、黃酒、葡萄酒增勢迅猛；許多老牌白酒在市場上的領(lǐng)先地位受到了強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)；洋酒正不失時(shí)機(jī)地?fù)屨贾袊袌?，伴隨其文化翩然而至，葡萄酒已成為一種時(shí)尚飲品。 ? 2022年以來，通化開始了邁向現(xiàn)代企業(yè)的新歷程，進(jìn)行了有史以來最大規(guī)模的新產(chǎn)品開發(fā)和品牌資源整合，推出的中國高端甜型酒的代表作 — 國宴 1959，在 2022年獲得了有葡萄酒奧斯卡之稱的國際烈酒、葡萄酒挑戰(zhàn)賽（ IWC）金獎(jiǎng)，確立了中國紅酒的世界高度！同時(shí)在此次大賽中獲獎(jiǎng)的還有通化另一劃時(shí)代產(chǎn)品：中國的第一支冰酒 — 雅士樽牌冰酒！她的獲獎(jiǎng)，正式宣告中國葡萄酒進(jìn)入了奢侈紀(jì)年時(shí)代！曼妙酒香，盛世共享。 吉林大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 通化葡萄酒活動(dòng)策劃書 —— 廣告設(shè)計(jì)與制作 姓 名： 王晴 班級學(xué)號： 廣告 541191 專
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