【“潤可”飲品上市策劃書】-文庫吧資料
2025-01-27 20:41本頁面
【正文】 進一步使消費者加深對品牌概念的理解。公開期5月4日7月9日進一步加強大眾認知度。各大影院。瑞麗，時尚等雜志。新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。著力表現(xiàn)“潤可品牌”對目標消費群的生活狀態(tài)的理解和關愛，引起內(nèi)心共鳴。突出“薄荷+果汁”的組合。品牌理念得到認同，并使消費者產(chǎn)生第一次購買的行動。各階段運作表如下：分期時間目標廣告重點媒體選擇引導期4月3日5月3集中力量促成大眾對“潤可薄荷果飲”的初步認知。要兼顧產(chǎn)品特點和品牌理念兩個方面。價格策略 依據(jù)中高端的定位原則，與“潤可薄荷果飲”產(chǎn)品成本結合，將“潤可薄荷果飲”定價在8元。文案內(nèi)容應將該種果飲口味（橙味、草莓、番茄等）的關聯(lián)感受和品牌的廣告訴求相結合。n 包裝對產(chǎn)品增值支持 1. 罐頂紙制封口依“潤可”標志為元素設計。2. 加入時尚元素，以體現(xiàn)“潤可”產(chǎn)品的高檔品味。拉開罐口封蓋（紙制）可直接拉帶出內(nèi)置吸管頭，可直接允吸。2. 圓柱形，紙制。 概念訴求點依據(jù)前述分析可用以下訴求語句在品牌推廣期的廣告中表達：l “態(tài)度決定一切”（米盧慣用的一句名言，已廣為人知，這里使用可借力打力，事半功倍）l “生活中其實處處都有微笑，你感受得到嗎？”l “我這樣面對生活，我這樣感受生活，我這樣品位生活。表現(xiàn)與“潤可”相伴，生活就處處充滿陽光，永遠年輕歡娛。l 表現(xiàn)擁有和“潤可”品牌精神一樣的生活態(tài)度（態(tài)度決定一切）的人，如何用態(tài)度改變生活的。l 表現(xiàn)目標消費群的生存狀態(tài)。l 以都市白領（2535歲）為主形象。廣告方向和原則 在“潤可”品牌推廣以薄荷與果汁的組合為基本賣點?？山璁a(chǎn)品本身的賣點為箭，品牌獨特概念為弓直取目標。細分市場開發(fā)度小。SWOT分析l 優(yōu)勢 產(chǎn)品本身的薄荷和果汁組合比現(xiàn)階段市場類似產(chǎn)品較為新穎；品牌概念獨特可操作性強。訴求點分析基于前述產(chǎn)品和目標市場的分析及定位，“潤可薄荷果飲”的品牌推廣的訴求點如下：l 將薄荷與果汁的組合作為產(chǎn)品本身的訴求點。市場進入可行性大，風險較低。而在2640歲個人這個細分市場還沒有很強的競爭。目標消費者定位“潤可薄荷果飲”品牌的目標消費群定位在中高收入白領人群。在實際功能上它兼具果汁的營養(yǎng)和薄荷提神醒腦的作用。產(chǎn)品定位 “潤可薄荷果飲”產(chǎn)品是果汁和薄荷的高科技結合體。而“潤可”就是從這一點入手打動消費者，從內(nèi)心給予支持。概念支持點l 理念支持 “潤可薄荷果飲”針對
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