【正文】 質(zhì)量管理體系上的運用條碼技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系上的應(yīng)用越來越引起了人們的注意和重視。可以直接采用國際標準化組織制定的ISO、IEC等國際標準，既能有效地突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘，還可以算是一種廉價的技術(shù)引進，以此來提高河南區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品采用國際標準的比例，促進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品標準體系盡早與國際標準接軌。積極采用國際標準和國外先進標準是世界各國的共同趨勢。強化標準化意識，普及標準化知識，積極采用國際標準和國外先進標準開展國際通行的ISO9000質(zhì)量管理體系認證和ISO14000環(huán)境體系質(zhì)量認證等考核制度的研究與宣傳，自覺依照國際通行標準制定相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理標準，迅速建立重要農(nóng)產(chǎn)品安全標準體系和監(jiān)督檢測體系，對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品嚴格把關(guān)，避免農(nóng)產(chǎn)品在出口時屢遭技術(shù)貿(mào)易壁壘。所以，為扭轉(zhuǎn)這一局面，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理過程中應(yīng)推行標準化生產(chǎn)。這三層含義的重心是通過整合提煉出一批強勢品牌。有些國家又稱之為“擔保商標”或“統(tǒng)一質(zhì)量標志”。（四）利用證明商標共創(chuàng)品牌、整合品牌利用證明商標共創(chuàng)品牌，分散品牌建設(shè)成本證明商標(CertificationMark)是指對某種商品和服務(wù)具有檢測和監(jiān)督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務(wù)上，用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或其他特定品質(zhì)的標記。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品群的建立，可以獲取規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)，形成區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域優(yōu)勢，使該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品品牌有別于其他同類產(chǎn)品，在市場上形成良好的品牌形象。首先，以區(qū)域的比較優(yōu)勢和市場導向為基礎(chǔ)，充分考慮當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢、交通、氣候、人文、市場等客觀條件反射；其次，要有長遠眼光，做好長遠的優(yōu)勢區(qū)域?qū)I(yè)化生產(chǎn)的規(guī)劃，選擇那些對相關(guān)生產(chǎn)有較強輻射力和帶動力、市場空間廣闊、發(fā)展前景好的產(chǎn)業(yè)，形成一業(yè)為主、多業(yè)并進、共同發(fā)展、全面繁榮的經(jīng)營局面，通過整體產(chǎn)業(yè)競爭力的提升來建立優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌。（三）實現(xiàn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化集中生產(chǎn)，做大做強品牌加大資金投入，做好基地建設(shè)，發(fā)揮區(qū)域化和專業(yè)化生產(chǎn)優(yōu)勢龐大的資金需求，只能通過多元化籌資來解決，包括財政部門用于農(nóng)業(yè)的專項資金、農(nóng)業(yè)政策性貸款、農(nóng)村金融機構(gòu)貸款及資金入股、勞動力入股、技術(shù)入股、資產(chǎn)入股等形式的社會籌資，甚至是吸引外資?？茖W規(guī)劃區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品基地，將地域特色和綠色生態(tài)特色結(jié)合起來創(chuàng)建品牌，符合消費潮流區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品在很大程度上受氣候、土壤、日照等多種自然資源條件的影響，從而逐漸形成了各地具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品分布格局。具有良好文化底蘊的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，能使消費者在獲得物質(zhì)享受的同時，也帶來一種心靈的慰藉和精神上的享受?！逼放婆c文化是肉與靈的結(jié)合，一方面文化豐富了品牌的內(nèi)涵，博大精深的民族文化是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的源泉，另一方面品牌又代表了某種特殊的文化，有利于創(chuàng)造與發(fā)展區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。建立在消費者的購買力和價值取向下的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，嚴格按照農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和特性區(qū)分不同的檔次，高、中、低檔產(chǎn)品銷售不相互混淆，實行高檔高價，低檔低價，同時確定好準備的農(nóng)產(chǎn)品市場定位，以進入不同的細分市場，能夠方便不同消費者選擇，滿足消費者的愛好和需要，強化品牌自身的美譽度、知名度。目前，國內(nèi)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品普遍面臨的一個問題是保鮮技術(shù)和包裝手段相對較弱，如在農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù)中，大多還只停留在簡單的非真空包裝技術(shù)上，難以達到消費者的要求，這些嚴重制約了鮮活農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍和消費時效，也不利于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播和推廣。加大保鮮、儲運等物流環(huán)節(jié)技術(shù)攻關(guān)，延長農(nóng)產(chǎn)品的消費時效區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中的技術(shù)主要包括有：生產(chǎn)技術(shù)、貯藏技術(shù)、保鮮技術(shù)、包裝技術(shù)和加工技術(shù)等。在進行區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過程中，要加大先進技術(shù)推廣力度，促進科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。因此，消費者品牌意識的提高，能促進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶品牌意識的提高，促進政府和有關(guān)農(nóng)業(yè)主管部門更加關(guān)注區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌價值最終實現(xiàn)的消費者是品牌創(chuàng)建的重要主體，要樹立品牌意識。一方面，要轉(zhuǎn)變觀念，提高認識，切實改變長期計劃經(jīng)濟和短缺經(jīng)濟下形成的的重生產(chǎn)輕市場、重數(shù)量輕質(zhì)量、重產(chǎn)品輕品牌的傳統(tǒng)觀念和習慣做法，立足資源優(yōu)勢，圍繞市場需求，大力培育、建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。要完善農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃，培育出更多的名牌農(nóng)產(chǎn)品，增強農(nóng)產(chǎn)品名牌的帶動力和影響力。廣大特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶思想觀念的轉(zhuǎn)變，有利于樹立現(xiàn)代經(jīng)營理念和正確的品牌意識，著力開展品牌戰(zhàn)略，致力于品牌助農(nóng)、品牌興農(nóng)、品牌富農(nóng)的路子，積極提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的附加值，爭創(chuàng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，走“品牌富農(nóng)”之路。三、河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策（一）培育并引導品牌創(chuàng)建的主體，增強品牌意識區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)和農(nóng)戶，要樹立品牌意識。然而，生產(chǎn)蒜粉、蒜片的大部分廠家仍然采用傳統(tǒng)的烘干、腌制法，整個大蒜業(yè)深加工水平偏低。目前國際上開發(fā)的大蒜加工制品約有130多種，但我國只開發(fā)40多種。這里仍以中牟大白蒜為例。但是，大部分蒜農(nóng)還不能嚴格按照標準化程序的要求進行栽培種植，致使大蒜出口遭遇綠色貿(mào)易壁壘，在出口創(chuàng)匯方面受到制約。瓜菜業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品遭遇“綠色壁壘”限制。營銷信息化服務(wù)體系尚處于萌芽階段。出口到國外的大蒜多數(shù)不是直接進入消費市場，而是再進一步加工，外商利用自己的品牌銷售，從而謀取更多的利益。河南省瓜菜業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地帶雖然已經(jīng)初步建立起來了，但是卻鮮有瓜菜業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。（四）河南瓜菜業(yè)品牌建設(shè)問題河南瓜菜業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌處于“真空期”。從微觀方面看，果農(nóng)是分散、封閉經(jīng)營，不公不了解國際市場供求及其變化，也很少了解國內(nèi)市場的供求及變化，農(nóng)戶的組織化程度很低，很難根據(jù)市場需求來進行生產(chǎn)，這就造成了某一品種的果品的集中上市，價格降低，影響銷售。水果業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷狀況決定了水果特色農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。水果屬于鮮活農(nóng)產(chǎn)品，易腐爛，不耐貯存，因而水果采后處理水平是影響其品質(zhì)高低的重要因素。河南農(nóng)業(yè)科學技術(shù)尤其是農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)的落后是導致農(nóng)產(chǎn)品價值鏈條短的一個重要因素，很多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工都集中于初級階段，價值沒有得到充分的挖掘，所以制約了企業(yè)獲取更大的經(jīng)濟效益。農(nóng)產(chǎn)品的精、深加工不足，科技含量低。經(jīng)營規(guī)模小而分散，帶來了很多問題一方面使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與效率的提高受到了限制：另一方面，千家萬戶的小規(guī)模果園其經(jīng)營差別很大，采摘成熟度把握不一，水果質(zhì)量不穩(wěn)定，果實難以達到統(tǒng)一的標準。河南水果業(yè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模小而分散，集群程度差。在河南省的水果業(yè)中，存在著一個尷尬的局面，就是河南水果農(nóng)產(chǎn)品普遍名氣大，已經(jīng)有許多可以和進口水果媲美，但大多有名無牌，未形成自主產(chǎn)品名牌，有的只是地方品種加產(chǎn)地，叫得響的品牌很少。河南油料作物生產(chǎn)大多是以農(nóng)戶為基本生產(chǎn)和經(jīng)營單位，經(jīng)營分散，信息不靈，不利于新技術(shù)的推廣和應(yīng)用，并時常出現(xiàn)相互壓價惡性競爭的現(xiàn)象，難以適應(yīng)激烈的市場競爭。由于優(yōu)質(zhì)專用新品種應(yīng)用面積小，規(guī)范化高產(chǎn)保優(yōu)栽培技術(shù)推廣速度慢，加工工藝與技術(shù)落后，導致至今沒有叫得響的油料加工品牌，影響我省花生和芝麻產(chǎn)量品質(zhì)和經(jīng)濟效益，影響我省油料業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。油料