【正文】 鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司 2015年1月16日。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品要創(chuàng)品牌，金融、技術(shù)、信息及人才等支持必不可少，同時(shí)，特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的高風(fēng)險(xiǎn)性又迫切要求農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的支持。健全社會服務(wù)保障體系。建立科學(xué)的人才機(jī)制。六、政府加大對區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的支持保護(hù)和監(jiān)管力度建立有效的資金投入機(jī)制和品牌獎勵制度。對于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品而言，利用現(xiàn)代信息技術(shù)給區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)上條碼，保存地塊編碼、生產(chǎn)過程、采收、加工、運(yùn)輸、儲藏、銷售、等環(huán)節(jié)的全程管理記錄，從而可進(jìn)行區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的追蹤溯源，找到危害點(diǎn)，分析危害原因與風(fēng)險(xiǎn)程度，實(shí)施糾偏，特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯作為全程質(zhì)量控制的重要手段，不僅使消費(fèi)者掌握了農(nóng)產(chǎn)品來源地及生產(chǎn)流程，而且強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)的責(zé)任。若無合適的國際標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，可積極采用被國際市場廣泛認(rèn)可的某些國家標(biāo)準(zhǔn)，特別是要重視采用工業(yè)發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，這類標(biāo)準(zhǔn)通常在技術(shù)上具有一定的先進(jìn)性，得到大多數(shù)國家的公認(rèn)，權(quán)威性較強(qiáng)。目前，普遍面臨的一個(gè)問題是保鮮技術(shù)和包裝手段相對較弱，這些嚴(yán)重制約了鮮活農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍和消費(fèi)時(shí)效，也不利于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播和推廣，如何抓好這一重要環(huán)節(jié)，值得高度重視。三、加大保鮮、儲運(yùn)等物流環(huán)節(jié)技術(shù)攻關(guān)，延長農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)效區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中的技術(shù)主要包括有：生產(chǎn)技術(shù)、貯藏技術(shù)、保鮮技術(shù)、包裝技術(shù)和加工技術(shù)等。其次，要加大先進(jìn)技術(shù)推廣力度，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。首先，在區(qū)域新品種選育上重點(diǎn)突破，滿足市場求異求新的需求。要完善農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃，培育出更多的名牌農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的帶動力和影響力。再次，開展對品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證及商標(biāo)注冊。其次，引導(dǎo)廣大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶思想觀念的轉(zhuǎn)變，樹立現(xiàn)代經(jīng)營理念和正確的品牌意識。首先，政府要轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識。特此證明鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司 2014年12月26日《河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)方案》（討論稿）一、政府要樹立品牌意識，并引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識。通過對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施品牌和條碼標(biāo)簽技術(shù)，能有效地達(dá)到建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)可記錄、信息可查詢、責(zé)任可追溯的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程的數(shù)字化可追溯性管理。四、推崇條碼技術(shù)在特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系上的運(yùn)用綜合利用現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡(luò)和條碼技術(shù)對生產(chǎn)、經(jīng)營主體生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通終端各個(gè)環(huán)節(jié)信息全程追蹤與追溯，一旦發(fā)生產(chǎn)品安全問題，及時(shí)追蹤到源頭，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品召回和責(zé)任追究。三、實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的標(biāo)準(zhǔn)化開展國際通行的ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO14000環(huán)境體系質(zhì)量認(rèn)證等考核制度的研究與宣傳，自覺依照國際通行標(biāo)準(zhǔn)制定相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，迅速建立重要農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)體系和監(jiān)督檢測體系，對農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)，避免農(nóng)產(chǎn)品在出口時(shí)屢遭技術(shù)貿(mào)易壁壘。由于有些農(nóng)產(chǎn)品具有鮮活易腐，保質(zhì)期不長的特點(diǎn)，比如瓜果蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品，在運(yùn)輸過程中容易腐爛變質(zhì)，因此對農(nóng)產(chǎn)品流通中的貯存保鮮技術(shù)要求較高。要引導(dǎo)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要加大科技創(chuàng)新投入，在新品種選育上下功夫，尋求重點(diǎn)突破，依靠科技創(chuàng)新優(yōu)化品種和選育新品種，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和個(gè)性化水平，為創(chuàng)立名牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌科技含量，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中具有科技創(chuàng)新的動力、能力，而且能夠意識到加大科技投入，實(shí)施科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用。一、加大品牌科技含量，提升品牌內(nèi)涵。本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份。完成科技服務(wù)項(xiàng)目的相關(guān)工作任務(wù)。鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司與河南教育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與法律學(xué)院科技服務(wù)項(xiàng)目協(xié)議書甲方：鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司乙方：經(jīng)濟(jì)與法律學(xué)院為服務(wù)鄭州致博思遠(yuǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司的需要，經(jīng)甲乙雙方共同友好協(xié)商，開展題為“河南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)對策研究”的調(diào)查工作，雙方達(dá)成如下協(xié)議： 甲方職責(zé)成立課題工作機(jī)構(gòu)，擬定課題調(diào)研方案和大綱負(fù)責(zé)完成課題工作期間的相關(guān)費(fèi)用和協(xié)調(diào)工作負(fù)責(zé)解決完成課題需要的其他未盡事項(xiàng)二、乙方職責(zé)共同組建科技服務(wù)專業(yè)人員隊(duì)伍，撰寫課題詳細(xì)方案和大綱，搜集整理課題相關(guān)資料。政府職能部門要充分利用法律手段，制定相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對市場監(jiān)管，保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。建立信息及時(shí)溝通機(jī)制，信息披露要及時(shí)，行動要果斷，切忌隱瞞、謊報(bào)、部門之間推諉責(zé)任。政府牽頭成立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī)處理領(lǐng)導(dǎo)小組，建立危機(jī)善后處理機(jī)制，在發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品品牌危機(jī)時(shí)，協(xié)調(diào)一致，及時(shí)控制危機(jī)的蔓延。應(yīng)培育由區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品原料經(jīng)銷商、產(chǎn)品經(jīng)銷商、加工企業(yè)以及農(nóng)戶組成的農(nóng)村新型合作組織或相關(guān)協(xié)會，把分散的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶組織起來，提高農(nóng)民在生產(chǎn)經(jīng)營中的組織化程度，以服務(wù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品工作為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，開展行業(yè)調(diào)查，提供市場信息、組織技術(shù)培訓(xùn)、推廣先進(jìn)技術(shù)、擴(kuò)大商品流通，對生產(chǎn)、銷售、出口等業(yè)務(wù)工作進(jìn)行協(xié)調(diào)、指導(dǎo)和溝通，制止一切不正當(dāng)或有損職業(yè)道德的行為，積極組織開展科學(xué)技術(shù)研究和合作交流，使協(xié)會逐步向緊密型組織轉(zhuǎn)變，真正成為廣大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品工作者的協(xié)作組織，推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)要充分考慮特色農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，突出其共有性，品牌名稱應(yīng)簡明易讀，親切而寓意深刻和與眾不同，品牌標(biāo)志要突出視覺效果，容易識別和記憶；農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量設(shè)計(jì)應(yīng)包括品牌標(biāo)定的產(chǎn)品質(zhì)量、銷售過程中的服務(wù)質(zhì)量、市場過程中的工藝質(zhì)量、產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)境質(zhì)量，通過制定好實(shí)施本地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范，開展全程質(zhì)量控制，確保農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的健康發(fā)展。并針對目標(biāo)市場，研究消費(fèi)者的習(xí)慣，制定各種更有針對性的促銷措施，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)資源的共享，以提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的營銷效應(yīng)和競爭能力。加強(qiáng)對目標(biāo)市場的開拓和研究。采用現(xiàn)代化的媒體技術(shù)手段對區(qū)域品牌進(jìn)行廣告宣傳和整體形象塑造，并通過系列化的、統(tǒng)一的推廣活動來提高區(qū)域品牌的知名度和品牌認(rèn)知度。因此，政府有必要制定相應(yīng)的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)政策措施，對向區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)提供政策傾斜。社會服務(wù)保障體系是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的重要支撐。要進(jìn)一步完善激勵機(jī)制，切實(shí)調(diào)動科研人員的積極性，鼓勵他們以技術(shù)入股、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓等方式投身于河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中。建立科學(xué)的人才機(jī)制。（六）政府加大對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的支持保護(hù)和監(jiān)管力度制定優(yōu)惠政策，支持品牌的創(chuàng)建建立有效的資金投入機(jī)制和品牌獎勵制度。對于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品而言，利用現(xiàn)代信息技術(shù)給區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)上條碼，保存地塊編碼、生產(chǎn)過程、采收、加工、運(yùn)輸、儲藏、銷售、等環(huán)節(jié)的全程管理記錄，從而可進(jìn)行區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的追蹤溯源，找到危害點(diǎn)，分析危害原因與風(fēng)險(xiǎn)程度，實(shí)施糾偏，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯作為全程質(zhì)量控制的重要手段，不僅使消費(fèi)者掌握了農(nóng)產(chǎn)品來源地及生產(chǎn)流程，而且強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)的責(zé)任。推崇條碼技術(shù)在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品