4農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)查與研究-文庫(kù)吧資料
2024-08-27 03:16本頁(yè)面
【正文】 傳播渠道，可以建設(shè) “ 農(nóng)超 ” 對(duì)接、直銷專賣、展示展銷、定單營(yíng)銷、連鎖經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展、觀光農(nóng)業(yè)等渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間。 （三）開辟傳播渠道，拓展品牌空間。堅(jiān)持把高效農(nóng)業(yè)作為特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的主攻方向，重點(diǎn)是加快蔬菜園藝和林果園藝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，突出一鎮(zhèn)一園，加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，重點(diǎn)發(fā)展大棚、智能溫室等先進(jìn)設(shè)施，推進(jìn)高效蔬菜、應(yīng)時(shí)鮮果、食用菌、花卉苗木等園藝產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，力爭(zhēng)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成一個(gè) 5000 畝的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進(jìn)高效農(nóng)業(yè)集聚發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)。農(nóng)業(yè)對(duì)自然條件的依賴性較強(qiáng)， **在特定的區(qū)域自然條件、優(yōu)勢(shì)資源和種植習(xí)慣的長(zhǎng) 第 7 頁(yè) 共 11 頁(yè) 期影響下，形成了以糧食、生豬、銀杏為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，家禽、特種水產(chǎn)、蔬菜、花卉苗木為特色產(chǎn)業(yè)的格局。此外，在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，要把品牌的市場(chǎng)定位作為重要環(huán)節(jié)，通過對(duì)市場(chǎng) 消費(fèi)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析，選擇能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的策略，緊緊抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，為自己的品牌在市場(chǎng)上選準(zhǔn)一個(gè)明確的、符合消費(fèi)需求的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體不僅僅是農(nóng)業(yè)企業(yè)，政府和行業(yè)組織也是參與主體，都要樹立品牌意識(shí)，強(qiáng)化品牌發(fā)展理念。強(qiáng)烈的品牌意識(shí)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。 （一）強(qiáng)化品牌意識(shí)，明確品牌定位。全市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、加工企業(yè)年銷售 第 6 頁(yè) 共 11 頁(yè) 收入達(dá)到億元以上或年利潤(rùn)在 500 萬(wàn)元以上的企業(yè)不多，大多數(shù)規(guī)模不大，效益不高，科技研發(fā)和創(chuàng)新能力較弱，產(chǎn)品加工深度不夠、結(jié)構(gòu)單一、附加值不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。三是品牌運(yùn)作機(jī)制還有待完善。 **地處美麗富饒的長(zhǎng)江三角洲，歷來(lái)是種植業(yè)與畜牧業(yè)并重的平原綜合農(nóng)業(yè)區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的區(qū)域特色，地域文化也極其顯著。 **農(nóng)產(chǎn)品相當(dāng)豐富，具有地方特色的名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品和 “ 老字號(hào) ” 農(nóng)產(chǎn)品為數(shù)不少，而具有較強(qiáng)市場(chǎng)影響 力的品牌農(nóng)產(chǎn)品卻不多，其主要原因就在于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷售企業(yè)大多品牌意識(shí)不強(qiáng)，沒有把品牌看作是影響自身長(zhǎng)期發(fā)展的資源，沒有意識(shí)到品牌對(duì)于提升產(chǎn)品檔次、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值的巨大作用，培育和宣傳的力度不大。 二、 **農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題 **農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)雖取得了一定的成績(jī)，但對(duì)照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需求和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)國(guó)際化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，仍存在一些不足之處。五是開展風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。我們組織開展了蔬菜農(nóng)藥殘留超標(biāo)問題、畜產(chǎn)品 “ 瘦肉精 ” 、生鮮乳違禁物質(zhì)問題、獸藥質(zhì)量安全、水產(chǎn)品質(zhì)量安全、農(nóng)資打假等六項(xiàng)專項(xiàng)整治行動(dòng)。我們將品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)對(duì)象，在重點(diǎn)季節(jié)、重點(diǎn)時(shí)段，開展有針對(duì)性的監(jiān)督抽檢，不定期地對(duì)生產(chǎn)基地和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全狀況進(jìn)行抽檢。建立了農(nóng)業(yè)投入品公告制度，開展“ 放心農(nóng)資經(jīng)營(yíng)店 ” 創(chuàng)建活動(dòng)，與各農(nóng)資經(jīng)營(yíng)點(diǎn)簽訂了守法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)公開承 諾書，對(duì)高毒農(nóng)藥實(shí)行定點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，全面規(guī)范農(nóng)資經(jīng)營(yíng)行為。將全市規(guī)模種養(yǎng)基地、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、 “ 三品 ” 生產(chǎn)企業(yè)全部納入監(jiān)管范圍，落實(shí)專人，進(jìn)行 “ 一對(duì)一 ” 監(jiān)管。為確保品牌農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，重點(diǎn)在加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法上
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