北京電影學(xué)院動畫研究院動畫動漫研發(fā)中心暨第三代電影產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目可行性研究報告報告-文庫吧資料
2025-01-27 16:46本頁面
【正文】 和音像制品市場，以及卡通形象的衍生產(chǎn)品市場，形成完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的步伐都會加快不少。近年來，隨著動漫產(chǎn)業(yè)不斷升溫，動漫展將販賣動漫衍生品作為主要內(nèi)容，而這些衍生品大部分還是盜版商品，動畫、漫畫反而成了“添頭”。再看一下卡通數(shù)碼藝術(shù)周的活動，也還是評獎、論壇、展覽這老三樣。杭州舉辦動漫節(jié)，耗資高達(dá)2000萬人民幣。展會越開越多：6月1日至5日，首屆廣電部動漫展剛剛結(jié)束，7月，由文化部主辦的國際卡通數(shù)碼藝術(shù)周又在常州拉開帷幕。政府相關(guān)政策引導(dǎo)存在相當(dāng)大的誤區(qū)甚至謬誤。過度的擴(kuò)張只會人為地抬高市場的人力成本，使老的有相當(dāng)積累的動漫企業(yè)處境更為困難。在發(fā)達(dá)國家，任何動畫公司都沒有獨(dú)立制作動畫的經(jīng)費(fèi)，需要找贊助商，它們包括電視電影動畫片和雜志、圖書、錄像帶等綜合產(chǎn)業(yè)的出版商和渠道商，并涉及到玩具、服裝、食品、廣告等廣泛領(lǐng)域。中國現(xiàn)階段的動漫十分歡迎資本注入，但是，資本并不代表一切，尤其是在動漫這個高內(nèi)涵的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。似乎硬件好壞和人員的多少成了衡量一個動漫公司成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)盲目競爭問題：近年以來，大量的動漫業(yè)外的資本涌入動漫產(chǎn)業(yè)，尤其是大量的房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入這一市場，在浙江，如中南、廣廈等企業(yè)先后宣布進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)，他們動輒要投入幾億、幾十億元人民幣，圈地建動漫園或動漫城，設(shè)動漫公司，大招動漫人才，大購動漫設(shè)備，大上動漫節(jié)目，規(guī)模一個比一個大。我國的動畫制作和生產(chǎn)商一般都是依靠播映賺來的資金，再投入生產(chǎn)衍生品，上游沒有收回，下游自然就沒有辦法生產(chǎn)，形成惡性循環(huán)。像《變形金剛》——先推出變形金剛玩具打進(jìn)中國市場，不花一分錢就在中國做廣告，實(shí)現(xiàn)盈利，其后面的動畫片播映不過是進(jìn)一步的營銷手段而已。更重要的是進(jìn)口片的低價傾銷，很多進(jìn)口片并不把中國作為主要市場，像日本的電視動畫片，主要針對的是日本和歐美市場，而中國引進(jìn)的很多動畫片都不是當(dāng)年最新的，有些甚至有5年之久，自然把價格壓得很低，有些甚至都不要錢。其播放回收的成本經(jīng)常不到制作成本的50%。而國外動漫游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，顯然已經(jīng)為中國的動漫游戲產(chǎn)業(yè)指出了一條更具實(shí)際意義的發(fā)展之路，那就是客觀現(xiàn)實(shí)地正視行業(yè)的機(jī)遇與風(fēng)險，走出一條適合現(xiàn)狀及發(fā)展的自主道路。但事實(shí)證明，無論口號喊得多響，概念做得多大，始終需要一個實(shí)體產(chǎn)業(yè)的支持作為基礎(chǔ)。我們目前每年文具的銷售額為人民幣600億元，兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元，玩具每年的銷售額為人民幣200億元，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。據(jù)預(yù)測：中國動漫產(chǎn)業(yè)擁有200億元的大市場，其中僅上海、北京、廣州三地的13歲至30歲青少年動漫消費(fèi)，每個城市每年就達(dá)13億元之多。其中周邊產(chǎn)品產(chǎn)生的利潤占整個產(chǎn)業(yè)利潤的70%至80%。在相關(guān)扶持政策的鼓勵下，迎來了投資動漫產(chǎn)業(yè)的高潮。 2004年7月，中國社會科學(xué)院文化研究中心、華東師范大學(xué)、上海寬視網(wǎng)絡(luò)電視有限公司三方聯(lián)合籌建的首個國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地在華東師范大學(xué)揭牌，亦被視為是建立“產(chǎn)學(xué)研一體化”體制的嘗試 2005年五一期間，首屆國際動漫節(jié)在杭州順利舉辦，2006年五一期間已經(jīng)舉辦第二屆，杭州市委市政府明確提出要把杭州打造成為中國的“動漫之都”。 2004年4月20目，文化部和廣電總局聯(lián)合頒布促進(jìn)動漫發(fā)展的政策文件《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的北京、上海、湖南等三
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