北京電影學(xué)院動(dòng)畫研究院動(dòng)畫動(dòng)漫研發(fā)中心暨第三代電影產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目可行性研究報(bào)告報(bào)告(參考版)
2025-01-24 16:46本頁面
【正文】 適時(shí)在這塊黑土地上崛起，再好的機(jī)會(huì)哪里去找。地方機(jī)遇：黑龍江省沒什么好重視的了，沒什么好資源了，現(xiàn)在省市領(lǐng)導(dǎo)一條心，大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在加上與糟糕經(jīng)濟(jì)發(fā)展相比還算完備的文化教育基礎(chǔ)，廉價(jià)資源一項(xiàng)就是發(fā)達(dá)地區(qū)可望不可求的。政策機(jī)遇：雖然從客觀上講，當(dāng)前的政府行業(yè)支持保護(hù)政策帶有較強(qiáng)的政治功利性和盲目性，缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃和理性思維，政策具體執(zhí)行者也多數(shù)缺乏經(jīng)驗(yàn)，但這恰恰給從業(yè)企業(yè)帶來不可多得的機(jī)會(huì)。從這方面來說，中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫已經(jīng)有了較好的人才基礎(chǔ)，關(guān)鍵在于怎樣去發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)這些人才，為他們潛能的發(fā)掘創(chuàng)造條件。品牌管理和市場(chǎng)維護(hù)的人才更是少之又少，國(guó)內(nèi)不缺乏繪畫高手，但是很缺乏會(huì)講故事的人，而國(guó)內(nèi)一些會(huì)講故事的漫畫家卻在動(dòng)漫虛火中不斷遭遇尷尬。人才缺環(huán)機(jī)遇:迪斯尼電影《花木蘭》、《人猿泰山》的人物造型設(shè)計(jì)張振益則一針見血地指出，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸是人才不足。為改變這一現(xiàn)狀，我國(guó)政府正從建設(shè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和教學(xué)研究基地，在財(cái)政資金、稅收政策上給予必要扶持，要求播出動(dòng)畫片的頻道里國(guó)產(chǎn)片與引進(jìn)片播出比例不得低于6：4等方面著手，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施符合WTO機(jī)制的〝幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)〞，為民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮贏得寶貴的時(shí)間。由于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)和原創(chuàng)能力較低，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以引進(jìn)、加工和代理運(yùn)營(yíng)為主。這種獨(dú)特的市場(chǎng)發(fā)展路徑，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅代表了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新方向，更對(duì)服裝、文具、玩具、食品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有強(qiáng)烈的牽引作用。2004年，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2228億美金，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美金以上。市場(chǎng)空間機(jī)遇，其中影視動(dòng)畫節(jié)目的觀眾至少在1億以上，到2005年底，全國(guó)47個(gè)省市少兒頻道和3個(gè)卡通衛(wèi)視頻道開播，動(dòng)畫節(jié)目的需求量一年將達(dá)到100萬分鐘，相對(duì)于巨大的市場(chǎng)需求。相比于兒童、青少年市場(chǎng)而言，成人動(dòng)漫市場(chǎng)因成人的巨大消費(fèi)能力而更顯重要性。動(dòng)漫似乎是兒童的專利，就是向兒童灌輸五講四美知識(shí)和中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的舞臺(tái)，或者就是兒童學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)的途徑。同樣，美國(guó)憑借“史瑞克”系列、《花木蘭》、《獅子王》、《海底總動(dòng)員》等一系列以成年人為主要受眾群的動(dòng)畫電影敲開了中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)大門，并迅速虜獲了眾多成人動(dòng)漫迷的心。事實(shí)上，國(guó)際動(dòng)漫發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)也已經(jīng)明確無誤地指向了成人目標(biāo)消費(fèi)群。定位機(jī)遇：動(dòng)漫不僅僅是兒童的專利，動(dòng)漫沒有年齡的限制，從3歲到83歲的人群，都應(yīng)該是動(dòng)漫的受眾。遺憾的是，在國(guó)內(nèi)，像藍(lán)貓這樣的企業(yè)至今還為數(shù)寥寥。這只淘氣的“藍(lán)貓”覆蓋了玩具、飲料、服飾、日化用品等行業(yè)的4000多個(gè)品種的商品。這也在客觀上造成了很多公司盲目走捷徑——試圖通過推出衍生產(chǎn)品彌補(bǔ)制作成本。這樣的衍生產(chǎn)品只會(huì)開發(fā)一個(gè)，死掉一個(gè)！” 動(dòng)漫制作商有自己的苦衷，動(dòng)畫片制作費(fèi)和播出費(fèi)的嚴(yán)重背離，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)無法進(jìn)入良性循環(huán)。只有觀眾首先接受了動(dòng)畫中的卡通形象，才會(huì)有興趣購(gòu)買相應(yīng)的衍生產(chǎn)品。營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)問題：在杭州舉行的首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)上，眾多廠家熱情地叫賣著自己最新開發(fā)的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品。首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)期間專門舉辦了動(dòng)漫人才招聘會(huì)，動(dòng)漫企業(yè)也拋出了人才需求的“繡球”，但是，人才供求之間的落差顯露了出來：動(dòng)漫企業(yè)并不缺普通的電腦制作人員，難覓的是創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、營(yíng)銷策劃人才。而這些院系，大多在動(dòng)漫技術(shù)方面著力較多，培養(yǎng)方向多為技術(shù)型人才，極少有動(dòng)漫創(chuàng)意人才、營(yíng)銷人才。如果相關(guān)職能部門能夠進(jìn)行相應(yīng)的資源整合，那么，無論是動(dòng)畫片本身的播出市場(chǎng)，還是卡通圖書
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