【正文】 國(guó)家花費(fèi)那么大力氣扶植。 隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，這種中國(guó)特有的（無(wú)理的）保護(hù)措施恐怕今后也很少會(huì)在哪個(gè)行業(yè)再出現(xiàn)了，如果沒(méi)有這樣的政策保護(hù)，哪來(lái)的聯(lián)想、海爾，機(jī)不可失呀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)青少年喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本占 60%，歐美占 29%，中國(guó)（包括港臺(tái)地區(qū)）原創(chuàng)動(dòng)漫作品比例僅占 11%。然而目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀根本無(wú)法滿足爆發(fā)性增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。動(dòng)漫生產(chǎn)→播出→衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)→收益→再生產(chǎn)，是一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所獨(dú)有的盈利模式。 隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為全球繼 IT 產(chǎn)業(yè)之后的又一快速發(fā)展的黃金產(chǎn)業(yè)。 目前，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)尚未脫出此誤區(qū)，在此時(shí)機(jī)適時(shí)推出大年齡跨度的動(dòng)漫產(chǎn)品將潛力無(wú)限。這樣的認(rèn)識(shí)一方面使得這類動(dòng)漫產(chǎn)品選題過(guò)于局限，往往帶有強(qiáng)烈的說(shuō)教色彩，容易遭兒童、青少年排斥。 然而，一直以來(lái)，政府都把動(dòng)漫看作是一塊兒童、青少年的思想陣地，受政府的政策和輿論誘導(dǎo)，我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)也把兒童、青少年市 場(chǎng)看成了動(dòng)漫的唯一市場(chǎng)。日本動(dòng)漫市場(chǎng)的定位幾乎是全民型的，年齡結(jié)構(gòu)跨越幼兒到中年，題材從科幻、愛(ài)情、冒險(xiǎn)、體育、歷史等，無(wú)所不含，攪動(dòng)中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)的名片《名偵探柯南》，即是一部沒(méi)有年齡限制的全民型動(dòng)畫。這要求我們改變對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的理解：動(dòng)漫并非僅是“兒戲”。 二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)遇： 缺陷即機(jī)遇，正因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在大量的問(wèn)題，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)還沒(méi)有形成，從業(yè)企業(yè)尚不成熟，所以這個(gè)行業(yè)才成為了當(dāng)前中國(guó)最具潛能的行業(yè)。同時(shí)，一個(gè)以“藍(lán)貓”產(chǎn)品銷售為中心的全國(guó)龐大銷售網(wǎng)絡(luò)也浮出水面，全國(guó)藍(lán)貓專賣店達(dá)到2400 家，藍(lán)貓專賣體系的意義已經(jīng)超越了動(dòng)畫界本身，它實(shí)質(zhì)上是以文化產(chǎn)品為龍頭、跨行業(yè)的 (影視、音像、圖 書、百貨、物流等 )集成型企業(yè)。 目前國(guó)內(nèi)通過(guò)衍生產(chǎn)品賺錢的只有“藍(lán)貓”一家，湖南三辰影庫(kù)卡通節(jié)目發(fā)展有限公司的《藍(lán)貓?zhí)詺?3000 問(wèn)》已經(jīng)在兩岸三地 1020 家電視臺(tái)同步播出，每天累計(jì)播出藍(lán)貓卡通片 500 小時(shí)，隨片廣告 30 小時(shí)。很多動(dòng)漫制作公司不得不依靠加工外國(guó)動(dòng)畫片來(lái)補(bǔ)貼原創(chuàng)動(dòng)畫制作成本?！澳氵B動(dòng)畫片都沒(méi)有打響，又如何讓別人接受你的衍生產(chǎn)品。但是現(xiàn)場(chǎng)的銷售情況并不樂(lè)觀。中南卡通等動(dòng)漫企業(yè)也表示，正遭遇創(chuàng)造型人才的瓶頸，企業(yè)曾在國(guó)內(nèi)征集動(dòng)畫劇本，但能夠切合動(dòng)畫制 作特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)作的人才確實(shí)很少。創(chuàng)意是撬起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)，動(dòng)漫創(chuàng)意人才，當(dāng)然不可能僅靠專業(yè)院系的學(xué)校教育來(lái)培養(yǎng)，更不可能像工業(yè)流水線一樣推出一批批的“人才成品”。 人才結(jié)構(gòu)問(wèn)題： 據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全國(guó)已有 170 多家高校設(shè)立動(dòng)漫專業(yè) 。盡管觀眾多達(dá)數(shù)萬(wàn)，人氣一直居高不下，但對(duì)推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻無(wú)實(shí)際意義。博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)足以讓人心存疑慮：在精心組織來(lái)的參展商之外，這一行業(yè)究竟還有多少人對(duì)有實(shí)際意義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)洽談?dòng)信d趣呢？上世紀(jì) 90 年代末以 來(lái)，我國(guó)舉行的早期動(dòng)漫展以展覽和動(dòng)畫制作人員、漫畫家相互交流為主。想必常州方面的花費(fèi)也會(huì)不菲。這些“國(guó)字號(hào)”動(dòng)漫展的擂臺(tái)，正好從某個(gè)側(cè)面暴露了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多頭分割管理的體制性弊端。 基地越建越濫：繼廣州、北京、上海、杭州等地之后，國(guó)家先后批準(zhǔn)建立了十余個(gè)國(guó)家游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，隨之而來(lái)的數(shù)十個(gè)基地相繼在全國(guó)各地鋪開(kāi)，建設(shè)地直抵縣、鄉(xiāng)，其可笑性一目了然，再此不加詳述。 政策適用問(wèn)題： 政府扶持的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)似乎形勢(shì)喜人，但實(shí)際上，無(wú)論在從業(yè)者規(guī)模、產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是經(jīng)濟(jì)效益方面都處于初級(jí)階段，與國(guó)際水平差距明顯。這樣的投資方式，使動(dòng)漫產(chǎn)品在初期就經(jīng)過(guò)了多道各類市場(chǎng)專業(yè)人士的審核和建議，一旦產(chǎn)品付諸實(shí)施，其成功的幾率就大為增加，而且分解了投資商的風(fēng) 險(xiǎn)，動(dòng)漫公司不需要多少資金就能成功啟動(dòng)項(xiàng)目，日本著名動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì) ——— 宮琦駿團(tuán)隊(duì)也只有幾十個(gè)人而已。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，靠的不是硬件，靠的是出作品、出人才、出好的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。一個(gè)盲目進(jìn)入、盲目投資、盲目攀比、 盲目競(jìng)爭(zhēng)的虛高熱潮又隱隱出現(xiàn)了。或許是受了房產(chǎn)公司的刺激，一些新進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的公司和原本就資金拮據(jù)的老動(dòng)漫公司開(kāi)始了一輪擴(kuò)充的浪潮。樣的現(xiàn)狀主要因?yàn)槲覈?guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)不成熟，存在的問(wèn)題有很多，目 前還沒(méi)有找到有效的解決的方法。面臨這種來(lái)勢(shì)兇猛的進(jìn)口片襲擊，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片播映價(jià)格被迫降低。他們不要的是播映的錢，這種動(dòng)畫片看中的是衍生品的推廣和宣傳，他們一般是先生產(chǎn)玩具，然后才推出動(dòng)畫片。“盡管一部動(dòng)畫片靠的不僅是收視率，還包括圖書、玩具等衍生品，有 50％的回報(bào)，但是因?yàn)殡娨暸_(tái)出的價(jià)格實(shí)在太低，所以新進(jìn)入的動(dòng)漫企業(yè)“多做就多虧，且總體上仍處于虧損狀態(tài)”，作為中國(guó)動(dòng)畫片龍頭的上海美術(shù)電影制片廠近 10 年幾乎沒(méi)有盈利。 一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)問(wèn)題： 原創(chuàng)投資產(chǎn)出問(wèn)題： 以動(dòng)漫核心動(dòng)畫片為例，目前每分鐘國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片的成本在 萬(wàn)元至 2萬(wàn)元（哈爾濱約 6000 元），省級(jí)以上電視臺(tái)收購(gòu)價(jià)卻最多在每分鐘 1000 元左右，更多的則是在 每分鐘幾十元左右甚至免費(fèi)，而一般地方電視臺(tái)每分鐘收購(gòu)價(jià)僅 8元至 10 元。 在中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，也不可避免地遇到這個(gè)問(wèn)題。 第二章 問(wèn)題與機(jī)遇 從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的誕生到網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫的發(fā)展，從飛速發(fā)展的 IT 業(yè)到熱火朝天的電子商務(wù)系統(tǒng)的普及，無(wú)數(shù)“嶄新”的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概念在二十一世紀(jì)前后，如雨后春筍般崛起。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。專家分析，在未來(lái)三到五年內(nèi)將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。 四、中國(guó)的動(dòng)漫蛋糕到底有多大 動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)具有當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的全部特征，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從期刊圖書出版到相關(guān)音像制品、電子游戲、教育軟件的開(kāi)發(fā)與傳播，再到模型、玩具、文具、包裝、服裝等衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)與銷售。 在 2021 年上半年，各地興起了建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，到目前為止國(guó)家一共批準(zhǔn)建設(shè) 15 個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，象上海、杭州、蘇州、長(zhǎng)沙等很多城市都把動(dòng)漫做為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)來(lái)培育和發(fā)展。 中宣部和新聞出版總署于 1995 年正式啟動(dòng)旨在振興中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的“中國(guó)卡通 5155 工程”，為中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的起步創(chuàng)造了良好的社會(huì)氛圍。 由于動(dòng)漫節(jié)目及產(chǎn)品對(duì)青少年兒童的成長(zhǎng)有重大的影響，廣電總局要求中央及各地方電視臺(tái)開(kāi)播少兒頻道，并且所播放的動(dòng)畫節(jié)目一國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫為主，這從政策上為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)造出了巨大的市場(chǎng)需求。 三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展： 2021 年我國(guó)動(dòng)漫總創(chuàng)收達(dá) 117 億元人民幣，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片 生產(chǎn)總量只有 萬(wàn)分鐘，市場(chǎng)需求卻在 萬(wàn)分鐘，實(shí)際需求缺口達(dá) 23 萬(wàn)分鐘，電視臺(tái)嚴(yán)重感到動(dòng)畫資源的不足。韓國(guó)及我國(guó)的港、澳、臺(tái)地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，已成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值占全球的 30%，已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。世界各國(guó)尤其是在美國(guó)、日本、歐洲等國(guó)家和地區(qū)，動(dòng)漫已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，英國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占 GDP 的 %，已成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲 業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。 二、國(guó)際行業(yè)現(xiàn)狀： 據(jù)世界各 國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在第三產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)開(kāi)始趕超了幾十年來(lái)的老大電影業(yè)而躍居第一。這些不同形式的產(chǎn)品，在游戲及動(dòng)漫周圍構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在為動(dòng)漫游戲廠商帶來(lái)游戲以外豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，也把動(dòng)漫游戲同制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密的結(jié)合在一起，推動(dòng)著整個(gè)連帶產(chǎn)業(yè)共同向前發(fā)展。有需求就會(huì)有產(chǎn)品出現(xiàn)，其中貫穿著動(dòng)漫游戲與周邊產(chǎn)品的鏈條就是動(dòng)漫游戲文化，而動(dòng)漫、游戲周邊產(chǎn)品的性質(zhì)，實(shí)質(zhì)就 是動(dòng)漫游戲文化在生活中的滲透和體現(xiàn)。 MuWFA5uxY7JvnD6YWRr Wwc^vR9CpbK!zn%MzXNQExJB8VK% W7m$ZA5JdkVWce9APz^FvJzwYWCcyAh*bnxBvaFQH8YHV$amp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。MuWFA5uxY7JvnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%MzFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE% amp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 MuWFA5ux^Gj qv^$UE9wEwZQcUE% amp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9CpbK! zn% Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE% amp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE% amp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 MuWFA5ux^Gj qv^$UE9wEwZQcUE% amp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9CpbK! zn% Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE% amp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9CpbK! zn% Mz849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE% amp。ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。ksv*3t nGK8! z89AmYWv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。ksv*3t nGK8! z89AmYW 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