北京電影學(xué)院動畫研究院動畫動漫研發(fā)中心暨第三代電影產(chǎn)業(yè)基地項目可行性研究報告報告(編輯修改稿)
2025-02-17 16:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為電視臺出的價格實在太低，所以新進入的動漫企業(yè)“多做就多虧，且總體上仍處于虧損狀態(tài)”，作為中國動畫片龍頭的上海美術(shù)電影制片廠近10年幾乎沒有盈利。更重要的是進口片的低價傾銷，很多進口片并不把中國作為主要市場，像日本的電視動畫片，主要針對的是日本和歐美市場，而中國引進的很多動畫片都不是當年最新的，有些甚至有5年之久，自然把價格壓得很低，有些甚至都不要錢。他們不要的是播映的錢，這種動畫片看中的是衍生品的推廣和宣傳，他們一般是先生產(chǎn)玩具，然后才推出動畫片。像《變形金剛》——先推出變形金剛玩具打進中國市場，不花一分錢就在中國做廣告，實現(xiàn)盈利，其后面的動畫片播映不過是進一步的營銷手段而已。面臨這種來勢兇猛的進口片襲擊，國產(chǎn)電視動畫片播映價格被迫降低。我國的動畫制作和生產(chǎn)商一般都是依靠播映賺來的資金，再投入生產(chǎn)衍生品，上游沒有收回，下游自然就沒有辦法生產(chǎn)，形成惡性循環(huán)。樣的現(xiàn)狀主要因為我國的動畫市場不成熟，存在的問題有很多，目前還沒有找到有效的解決的方法。行業(yè)盲目競爭問題：近年以來，大量的動漫業(yè)外的資本涌入動漫產(chǎn)業(yè)，尤其是大量的房地產(chǎn)企業(yè)進入這一市場，在浙江，如中南、廣廈等企業(yè)先后宣布進入動漫產(chǎn)業(yè)，他們動輒要投入幾億、幾十億元人民幣，圈地建動漫園或動漫城，設(shè)動漫公司，大招動漫人才，大購動漫設(shè)備，大上動漫節(jié)目，規(guī)模一個比一個大?；蛟S是受了房產(chǎn)公司的刺激，一些新進入動漫產(chǎn)業(yè)的公司和原本就資金拮據(jù)的老動漫公司開始了一輪擴充的浪潮。似乎硬件好壞和人員的多少成了衡量一個動漫公司成功與否的標準。一個盲目進入、盲目投資、盲目攀比、盲目競爭的虛高熱潮又隱隱出現(xiàn)了。中國現(xiàn)階段的動漫十分歡迎資本注入，但是，資本并不代表一切，尤其是在動漫這個高內(nèi)涵的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，靠的不是硬件，靠的是出作品、出人才、出好的運營機制。在發(fā)達國家，任何動畫公司都沒有獨立制作動畫的經(jīng)費，需要找贊助商，它們包括電視電影動畫片和雜志、圖書、錄像帶等綜合產(chǎn)業(yè)的出版商和渠道商，并涉及到玩具、服裝、食品、廣告等廣泛領(lǐng)域。這樣的投資方式，使動漫產(chǎn)品在初期就經(jīng)過了多道各類市場專業(yè)人士的審核和建議，一旦產(chǎn)品付諸實施，其成功的幾率就大為增加，而且分解了投資商的風(fēng)險，動漫公司不需要多少資金就能成功啟動項目，日本著名動漫制作團隊———宮琦駿團隊也只有幾十個人而已。過度的擴張只會人為地抬高市場的人力成本，使老的有相當積累的動漫企業(yè)處境更為困難。政策適用問題：政府扶持的中國動漫產(chǎn)業(yè)似乎形勢喜人，但實際上，無論在從業(yè)者規(guī)模、產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是經(jīng)濟效益方面都處于初級階段，與國際水平差距明顯。政府相關(guān)政策引導(dǎo)存在相當大的誤區(qū)甚至謬誤。基地越建越濫：繼廣州、北京、上海、杭州等地之后，國家先后批準建立了十余個國家游戲動漫產(chǎn)業(yè)基地，隨之而來的數(shù)十個基地相繼在全國各地鋪開，建設(shè)地直抵縣、鄉(xiāng)，其可笑性一目了然，再此不加詳述。展會越開越多：6月1日至5日，首屆廣電部動漫展剛剛結(jié)束，7月，由文化部主辦的國際卡通數(shù)碼藝術(shù)周又在常州拉開帷幕。這些“國字號”動漫展的擂臺，正好從某個側(cè)面暴露了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)多頭分割管理的體制性弊端。杭州舉辦動漫節(jié)，耗資高達2000萬人民幣。想必常州方面的花費也會不菲。再看一下卡通數(shù)碼藝術(shù)周的活動，也還是評獎、論壇、展覽這老三樣。博覽會現(xiàn)場足以讓人心存疑慮：在精心組織來的參展商之外，這一行業(yè)究竟還有多少人對有實際意義的動漫產(chǎn)業(yè)洽談有興趣呢？上世紀90年代末以來，我國舉行的早期動漫展以展覽和動畫制作人員、漫畫家相互交流為主。近年來，隨著動漫產(chǎn)業(yè)不斷升溫，動漫展將販賣動漫衍生品作為主要內(nèi)容，而
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