動漫產(chǎn)業(yè)園項目可行性研究報告(編輯修改稿)
2025-05-25 00:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中國動漫內(nèi)容和形象創(chuàng)作的兩大主體——出版社和電視臺各行其是的現(xiàn)狀，把動漫周刊和圖書作為中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的起點。韓國最重要的動畫出版企業(yè)大元出版社社長鄭煜曾經(jīng)說過，在韓國動漫產(chǎn)業(yè)成長的最初階段，周刊在整個產(chǎn)業(yè)鏈中肩負(fù)著創(chuàng)造成功形象和內(nèi)容的重任，為整個產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的贏利創(chuàng)造了條件；同時要把握電視媒體在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要作用，電視是原創(chuàng)性動漫形象得以形成產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，又是讓動漫形象深入人心的重要播出平臺。電視臺播放動漫作品的最大功效就是廣告效能，讓動漫形象深入人心，為以后的商業(yè)運作打牢基礎(chǔ)。另外除了圖書期刊和電視這樣的傳統(tǒng)媒體，新興媒體對動漫的貢獻(xiàn)同樣也不可小覷，網(wǎng)絡(luò)、手機彩信都可以成為動漫形象的載體，新興媒體也是發(fā)展原創(chuàng)動漫的生力軍，發(fā)展國產(chǎn)動漫同樣不應(yīng)錯過高科技的快車。中國動漫的產(chǎn)業(yè)化嘗試，還特別需要抵制急功近利思想的誘惑，特別是民營企業(yè)。光靠動畫片播放和出版動漫圖書期刊是賺不到巨額利潤的，按照國際慣例，動漫產(chǎn)業(yè)的70％利潤是由音像出版和衍生產(chǎn)品開發(fā)這部分實現(xiàn)的，因此有的國內(nèi)企業(yè)剛推出一部動漫作品，在利益的驅(qū)動下，動漫形象還不怎么成熟就開始推出一系列的衍生產(chǎn)品。其實通過動漫衍生產(chǎn)品盈利，是建立在動漫作品被廣泛傳播并已深入人心的基礎(chǔ)上的盈利方式，動漫作品成功了，它的衍生產(chǎn)品才能大賣，而不應(yīng)該本末倒置。國外發(fā)展動漫連載、書籍的歷史較長，而我國才剛剛開始，要馬上叫賣動漫衍生產(chǎn)品似乎不太現(xiàn)實。日本的動漫已經(jīng)有六七十年的歷史了，中國才十年，發(fā)展自己的動漫產(chǎn)業(yè)需要時間，中國的動漫企業(yè)還需要有好的心態(tài)。用心作好動漫的藝術(shù)創(chuàng)作，塑造成功的動漫形象應(yīng)該成為國產(chǎn)動漫發(fā)展的主流。第二章 國內(nèi)部份動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展情況介紹一．我國首個國家動漫產(chǎn)業(yè)振興基地——上海我國首個“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海。文化部批準(zhǔn)在上海由中國社會科學(xué)院文化研究中心、華東師范大學(xué)、上海寬視網(wǎng)絡(luò)電視有限公司三方聯(lián)合籌建“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”?！ 覄勇螒虍a(chǎn)業(yè)振興基地有四大功能，即開展動漫游戲產(chǎn)業(yè)人才的教育培養(yǎng)、產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化和國際合作，基地將設(shè)立教育培訓(xùn)、創(chuàng)意、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化、國際合作交流和展示6個中心?；卦O(shè)在華東師范大學(xué)?！ 皣覄勇螒虍a(chǎn)業(yè)振興基地”的成立，對開發(fā)和推廣有益于未成年人健康成長的游戲軟件產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)孵化，具有重要意義。二．“動漫之都”——杭州作為長三角南翼中心城市，杭州已連續(xù)14年GDP保持兩位數(shù)增長，經(jīng)濟總量連續(xù)多年居全國省會城市第二位、副省級城市第三位，城市綜合實力在國內(nèi)同類城市中名列前茅。順應(yīng)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，杭州市委市政府提出了 和諧創(chuàng)業(yè)的口號 ，倡導(dǎo)大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。舉辦動漫節(jié)，著力打造中國動漫之都，讓動漫產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點，既是杭州轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要舉措，也是杭州經(jīng)濟社會發(fā)展的一個重要機遇。 杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)具有獨特的優(yōu)勢： 動漫產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，市場表現(xiàn)活躍。 為推動動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，浙江已把動畫產(chǎn)品列入全省文化精品工程，每年安排專項獎勵基金，培育浙江動畫品牌。杭州作為浙江省最大的動畫制作生產(chǎn)基地，近年來，從事動漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，并已逐步成為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的中堅力量。杭州動漫產(chǎn)業(yè)市場表現(xiàn)十分活躍，目前，全市有動漫游戲企業(yè)50多家，其中從事影視動畫的企業(yè)近20余家，游戲研發(fā)、運營企業(yè)20余家，年產(chǎn)能力達(dá)到1500分鐘以上的動畫生產(chǎn)制作企業(yè)有10家，游戲用戶數(shù)和消費能力占全國十分之一，已初步形成了動漫產(chǎn)品加工、研發(fā)、制作、運營和周邊產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，逐步從加工國外動漫產(chǎn)品轉(zhuǎn)向自主原創(chuàng)研發(fā)。目前全市有18部共3400集近3萬分鐘的動畫原創(chuàng)作品正在開發(fā)。由中南卡通公司原創(chuàng)的動畫巨片《天眼》第一部50集已經(jīng)在杭州電視臺少兒頻道播出，投資3000多萬元制作的我國首部系列三維動畫卡通片《魔幻仙蹤》將在中央電視臺播出，目前正在研究開發(fā)九年制義務(wù)教育外語電子教材，以填補我國卡通電子教材的空白。杭州市擬在高新（濱江）區(qū)劃出500畝用地作為動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成集約化、規(guī)范化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。杭州民營企業(yè)中南集團還計劃投資35億元，在杭州建設(shè)一座占地3000多畝的動畫卡通城。 近年來杭州相繼成功舉辦了首屆杭州國際動漫嘉年華、杭州市首屆卡通動漫節(jié)、2004杭州首屆國際動漫交流展等大型動漫展覽，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的卡通動漫互動交流展之一，在國內(nèi)外動漫行業(yè)和廣大青少年中產(chǎn)生了強烈的反響。 教學(xué)科研實力雄厚，人才儲備充足。 動漫產(chǎn)業(yè)是智力密集型的高科技產(chǎn)業(yè)，對人才的需求量非常大。杭州的動漫人才儲備非常充足，動漫教學(xué)科研實力雄厚，已經(jīng)初步顯現(xiàn)出國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的硅谷效應(yīng)。2004年12月，國家廣電總局正式批準(zhǔn)杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)為國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，中國美術(shù)學(xué)院為
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