2006瀟湘國際社區(qū)廣告推廣整合策略(最終)-文庫吧資料
2025-01-25 08:08本頁面
【正文】 列之四：湘國際社區(qū) 品質(zhì)驅(qū)動(dòng)生活 》 公關(guān)活動(dòng) 時(shí)間 主題 內(nèi)容 12月 1日 開盤活動(dòng) 在開盤的過種中，配合選房，穿插文藝節(jié)目，當(dāng)天成交客戶抽獎(jiǎng)活動(dòng) 12月 24日 相聚瀟湘國際社，相聚平安夜 藝術(shù)團(tuán) 演出、贈(zèng)送圣誕禮品 第五階段：第三批強(qiáng)勢開盤期 【 時(shí)間 】 1月 1日 — 2月 1日 【 目的 】 通過前兩批的良好入市熱銷情況，迅速消化第三批。 【 營銷推廣策略 】 通過一批火爆開盤的市場現(xiàn)場，在市場上樹立良好的熱銷形象，快速積累目標(biāo)客戶。 目標(biāo)：當(dāng)批開盤銷售率一月之內(nèi)達(dá)到 80%以上。 【 營銷推廣方案 】 時(shí)間： 9月 28日更換， 10月 1日正式執(zhí)行 內(nèi)容：尊貴生活 盛情邀約中 VIP貴賓卡正式對外發(fā)售 戶外媒介 公關(guān)活動(dòng) 時(shí)間 主題 內(nèi)容 10月 1日 VIP卡發(fā)售 當(dāng)?shù)馗栉鑸F(tuán)及 model隊(duì)演出 報(bào)紙 時(shí)間 形式 內(nèi)容 9月 30日 硬廣 主流生活預(yù)約中 瀟湘國際 VIP卡全城發(fā)行 電視媒介 時(shí)間： 10月 1日 內(nèi)容： VIP卡發(fā)行當(dāng)天現(xiàn)場實(shí)錄 闡述瀟湘國際社區(qū)內(nèi)涵 第三階段：一批開盤強(qiáng)銷期 【 時(shí)間 】 10月 28日 — 11月 31日 【 目的 】 通過開盤活動(dòng)，促動(dòng)成交 。 8月 20日 軟文 《 瀟湘人居研究系列之一：永州居住文化的缺失 》 9月 1日 軟文 《 瀟湘人居研究系列之二：永州需要國際生活時(shí)尚 》 第二階段：客戶強(qiáng)勢蓄水期 【 時(shí)間 】 10月 1日 — 10月 27日 【 目的 】 借勢而上，通過 VIP方案，快速提高項(xiàng)目進(jìn)線 量，促成意向客戶向準(zhǔn)業(yè)主轉(zhuǎn)變。 公關(guān)活動(dòng) 時(shí)間 主題 內(nèi)容 8月 15日 開工典禮 開工典禮儀式 瀟湘國際社區(qū)產(chǎn)品介紹 直銷媒介 在每周的星期天到市區(qū)人流量大，集中的地方發(fā)放 DM單與海報(bào)。在 VIP卡發(fā)行時(shí)正是國慶長假，工地、售樓處應(yīng)包裝喜慶氛圍，使人感覺輕松愉快。 【 營銷推廣策略 】 以公關(guān)活動(dòng)與報(bào)紙與結(jié)合推廣； 該時(shí)期為地產(chǎn)旺季，應(yīng)加強(qiáng)市場熱點(diǎn)宣傳。 【 DM單、海報(bào) 】 費(fèi)用低，推廣靈活性大。 【 戶外廣告 】 受眾面廣，沖擊力大。 主題定位： 國際社區(qū)
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