步行街策劃推廣要點(diǎn)-文庫(kù)吧資料
2025-01-25 06:25本頁(yè)面
【正文】 引了人氣，更全面樹(shù)立了虎門(mén)步行街“商業(yè)新典范 休閑新時(shí)尚”形象定位。我們?yōu)榛㈤T(mén)步行街規(guī)劃了系列推廣活動(dòng)，聯(lián)合廣大商家在星期六、星期天舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng)。 周周有主題，就是指步行街每周都要有主題促銷(xiāo)推廣活動(dòng)。夜夜有精彩，就是指要為虎門(mén)步行街營(yíng)造夜間生活氛圍。新聞?shì)浾撔麄髟谕鷪?chǎng)方面有很大的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新聞?dòng)浾叩膱?bào)道和媒體的權(quán)威導(dǎo)向，在每月步行街舉辦大型活動(dòng)的時(shí)候進(jìn)行新聞采訪報(bào)道，提升步行街的整體商業(yè)典范形象。 步行街推廣就是要做旺人氣 對(duì)于步行街來(lái)說(shuō)，做旺人氣是相當(dāng)重要的，而做旺人氣必須在形象宣傳和整體推廣方面有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的安排和計(jì)劃，確定一個(gè)指導(dǎo)方針和推廣思路。我們認(rèn)為有以下幾個(gè)概念支持虎門(mén)步行街的定位： 1)健康購(gòu)物——步行街采用開(kāi)放式建筑，空氣新鮮流暢，沒(méi)有風(fēng)吹雨打，消費(fèi)者想坐就坐，想行街就行； 2)時(shí)尚購(gòu)物——領(lǐng)先時(shí)尚，流行前線、精品首飾、名店街等全面滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，消費(fèi)者想賣(mài)什么有什么； 3)休閑購(gòu)物——消費(fèi)者可以欣賞立體電影、體驗(yàn)鬼屋的刺激，還可以在美食廣場(chǎng)享受美味佳肴，輕松自在購(gòu)物； 4)文化購(gòu)物——消費(fèi)者在購(gòu)物休閑的過(guò)程中，可以了解虎門(mén)歷史，可在書(shū)店、工藝品店、文物店等接受藝術(shù)熏陶； 5)大眾購(gòu)物——虎門(mén)步行街是一個(gè)綜合型商業(yè)項(xiàng)目，目標(biāo)消費(fèi)人群廣，必須走大眾化的路線，吸引社會(huì)大眾前來(lái)； 6)快樂(lè)購(gòu)物——大多消費(fèi)者到步行街來(lái)購(gòu)物而不去商場(chǎng)，就是因?yàn)椴叫薪值囊?guī)劃布局能帶給消費(fèi)者一種全新樂(lè)趣。所謂“步行”，只不過(guò)是一種商業(yè)包裝形式，真正能夠挽留消費(fèi)者的還是步行街者能否給他們帶來(lái)樂(lè)趣。步行街不僅是為少數(shù)有錢(qián)的“富人”建設(shè)的，更要考慮多數(shù)中低收入群體，他們是一個(gè)不容忽視的群體，因此，也可以設(shè)計(jì)讓那些周邊居民有參與性的活動(dòng)，這也是做旺步行街的一個(gè)重要因素。小孩在步行街內(nèi)玩沒(méi)有車(chē)輛危險(xiǎn)，可以快樂(lè)玩耍，往往還有家長(zhǎng)陪伴左右，這對(duì)做好步行街的人氣是一個(gè)非常重要的因素。 所以，步行街的定位首先要解決旺丁的問(wèn)題，而這正是發(fā)展商所要看到的。 根據(jù)有關(guān)專(zhuān)家論斷，每百萬(wàn)人口只能養(yǎng)活一條步行街。 步行街大多在
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