開(kāi)題報(bào)告社會(huì)影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為影響的實(shí)證研究-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 23:35本頁(yè)面
【正文】 參考。2主要研究?jī)?nèi)容、研究目標(biāo)主要研究?jī)?nèi)容：本課題主要針對(duì)雙十一消費(fèi)者瘋狂網(wǎng)購(gòu)的現(xiàn)象，應(yīng)用社會(huì)學(xué)習(xí)理論以及消費(fèi)者行為理論，實(shí)證分析研究社會(huì)影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的影響。 課題意義 本研究擬以電子商務(wù)消費(fèi)者為研究對(duì)象，研究社會(huì)影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的影響及其作用機(jī)理，通過(guò)實(shí)證調(diào)查和分析探討社會(huì)影響（認(rèn)知成分，態(tài)度成分，環(huán)境因素）對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的影響，選題的意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）、本研究試圖探討社會(huì)影響的各因素在影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為過(guò)程中的作用機(jī)理，從而揭示社會(huì)影響與消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)之間的關(guān)系。本研究目的主要涉及以下兩個(gè)方面：（1）、理論上搞清楚社會(huì)影響有哪個(gè)方面的因素影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為，而哪個(gè)因素的影響力度是最大的。而這些群體對(duì)網(wǎng)民的購(gòu)買決策和行為影響也是不可小覷的。為什么全國(guó)的網(wǎng)民都集中在雙十一這一天瘋狂的網(wǎng)上購(gòu)物呢，而且每年貢獻(xiàn)的份額也越來(lái)越多？除了商家誘人的低價(jià)促銷的營(yíng)銷策略外，社會(huì)影響也是推動(dòng)雙十一網(wǎng)民瘋狂購(gòu)物的一大原因。經(jīng)過(guò)幾年的培育，“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”的影響力已越來(lái)越大，從2009年的1億元到今年571億的“極速跳”。2009年淘寶網(wǎng)借用這個(gè)概念，采用了一個(gè)營(yíng)銷方法，提出在11月11日這一天，單身漢們窩在家里沒(méi)事做就上網(wǎng)買買東西吧。從以上這些數(shù)據(jù)中，可以看出，雙十一已經(jīng)成為全網(wǎng)民的購(gòu)物狂歡節(jié)，每年的交易額也總是刷新紀(jì)錄。從雙十一前期流量統(tǒng)計(jì)可知，轉(zhuǎn)化率在之前是10%，而雙十一當(dāng)天比例超過(guò)25%，即每四個(gè)人訪問(wèn)天貓就有一人下單購(gòu)買。雙十一方面的數(shù)據(jù)，2014“雙十一”交易額達(dá)571億，同比2013的350億銷售額增長(zhǎng)85%，相對(duì)于其他購(gòu)物節(jié)，如“618”，“818”等卻沒(méi)有雙十一增長(zhǎng)明顯。中南民族大學(xué)本 科 生 開(kāi) 題 報(bào) 告報(bào)告題目 社會(huì)影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為 影響的實(shí)證研究 學(xué)生姓名 學(xué) 號(hào)
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