【正文】 ◆ 媒體宣傳： 新浪房產(chǎn)、海峽都市報(bào)、東南快報(bào)、福州晚報(bào)、《現(xiàn)代裝飾》、福建 6套、福建 3套、福建新聞?lì)l道、福州 3套、《百惠家居》、百惠網(wǎng)、便民網(wǎng)等相關(guān)媒介對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。 （ 12） 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)礦泉水、手提袋等宣傳物料采用協(xié)辦單位設(shè)計(jì)稿。 （ 10） 協(xié)辦單位可在設(shè)計(jì)師座位上擺放產(chǎn) 品畫冊(cè)、宣傳單等印刷品。 （ 8） 主持人口播鳴謝活動(dòng)贊助單位 3次以上。 （ 6） 協(xié)辦單位可在現(xiàn)場(chǎng)懸掛祝賀條幅、 X架等宣傳物料。 （ 4） 冠名單位可在活動(dòng)過程中插入時(shí)長 一 小時(shí)的專場(chǎng)產(chǎn)品宣傳模特秀。 （ 2） 活動(dòng)舞臺(tái)背景大型噴繪上重點(diǎn)位置體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或產(chǎn)品品牌名稱。 基本情況 ◆ 主辦單位：《百惠家居》雜志 ◆ 協(xié)辦單位：國際室內(nèi)建筑師與設(shè)計(jì)師理事會(huì)（ ICIAD） **陶瓷福州銷售中心 —— 宜家建材 ◆ 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 6月 3日（星期日） ◆ 活動(dòng)地點(diǎn)：福州香格里拉大酒店 ◆ 邀請(qǐng)嘉賓 ： 羅錦文 張星 洪忠軒 ◆ 參與對(duì)象： 400—500名室內(nèi)設(shè)計(jì)師 ◆ 參與媒體： 報(bào)刊：海峽都市報(bào) 東南快報(bào) 福州晚報(bào) 雜志：《百惠家居》 《現(xiàn)代裝飾》 電視：福建 3套 福建新聞?lì)l道 福州 3套 網(wǎng)絡(luò)：百惠網(wǎng) 新浪房產(chǎn) 點(diǎn)房網(wǎng) 便民網(wǎng) 活動(dòng)流程 8： 309： 00 來賓簽到 9： 009： 05 《百惠家居》代表致辭 9： 059： 10 **陶瓷代表致辭 9： 10 主持人宣布設(shè)計(jì)師活動(dòng)正式開始 9： 10—9： 30 ICIAD羅 錦文先生發(fā)言 9： 3011： 20 設(shè)計(jì)師主題演講 主講嘉賓： 洪忠軒 11： 3012： 00 2020L＆ D家居設(shè)計(jì)風(fēng)潮發(fā)布 (結(jié)合產(chǎn)品講述 8大設(shè)計(jì)風(fēng)格 ) 12： 0014： 00 午餐 /休息 14： 0016： 00 設(shè)計(jì)師主題演講 主講嘉賓：張星 16： 0017： 30 對(duì)話互動(dòng) 嘉賓：羅錦文、張星、 洪忠軒 生活設(shè)計(jì)大師 生活 隨心所欲 設(shè)計(jì) 隨手可得 Enjoy your life and design! 第 15 頁 共 24 頁 17： 30 人員拍照留念 /活動(dòng)結(jié)束 獨(dú)家冠名贊助回報(bào) ◆ 活動(dòng)回報(bào) （ 1） 確定為 2020亞太室內(nèi)設(shè)計(jì)（福州）論壇獨(dú)家冠名贊助單位。 ◆本次與《百惠家居》合作，以贊助公益活 動(dòng)的形式，一改以往直接發(fā)布新產(chǎn)品的生硬形式（目的性較直接）， **通過為設(shè)計(jì)師提供交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，從情感上拉住當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師，提高 **品牌知名度和美譽(yù)度。 二、 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 6 月 2 日（開業(yè)慶典時(shí)間） 2020 年 6 月 3 日（論壇舉辦時(shí)間） 2020 年 6 月 1 日 ~7 日（終端促銷時(shí)間） 三、 活動(dòng)主題： 主題一： 熱烈慶祝 **陶瓷南方旗艦店盛大開業(yè)暨 07 亞太室內(nèi)設(shè)計(jì)（福州）論壇隆重召開！ 主題二： **陶瓷 —— 2020 亞太室內(nèi)設(shè)計(jì)（福州）論壇 四、活動(dòng)組合形式： ? 旗艦店開業(yè)： 開業(yè)典禮＋店面展示 +行為藝術(shù) +小提、薩克嘶表演 +贈(zèng)論壇門票 ? 設(shè)計(jì)師論壇： 知名設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)演講＋產(chǎn)品模特秀＋現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng) 五、方案細(xì)則： （一）開業(yè)方案 ? 邀請(qǐng)嘉賓：待定（ 100~150 人） ? 參加剪彩人員：待定（ 6 人） ? 開業(yè)儀式發(fā)言嘉賓：待定 ? 開業(yè)流程： 時(shí) 間 流 程 9： 20～ 9： 50 準(zhǔn)備工作，上午 9點(diǎn) 30分奏開場(chǎng)曲（高昂）暖場(chǎng)； （舞獅鑼鼓可提前在市場(chǎng)內(nèi)巡回表演，吸引人氣） 9： 30～ 10： 00 嘉賓簽到，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放亞太室內(nèi)設(shè)計(jì)師論壇門票 和資料 10： 00— 10： 05 宣布典禮開始， 司儀簡(jiǎn)單介紹 **陶瓷南方店開業(yè)典禮情況，介紹到場(chǎng)嘉賓 10： 05— 10： 20 邀請(qǐng)嘉賓致辭 福州 LD陶瓷銷售中心 —— 宜家建材總經(jīng)理 余阿林先生 廣東 **陶瓷有限公司 LD陶瓷銷售總經(jīng)理 蘭盛標(biāo)先生 待定 10： 20— 10： 25 點(diǎn)睛儀式、舞獅表演、燃放鞭炮 10： 25— 10： 30 主持人介紹揭幕嘉賓，請(qǐng)上場(chǎng)剪彩儀式 （放 禮炮，鑼鼓舞獅） 10： 30～ 11： 30 嘉賓參觀新產(chǎn)品（ 店內(nèi) 行為藝術(shù)模特 /小提琴 表演） 11： 30～ 午餐時(shí)間 （邀請(qǐng)嘉賓和設(shè)計(jì)師） 生活設(shè)計(jì)大師 生活 隨心所欲 設(shè)計(jì) 隨手可得 Enjoy your life and design! 第 14 頁 共 24 頁 （二）論壇方案 操作思路： ◆論壇是一種比較公益性的活動(dòng)，福州相關(guān)單位每年都會(huì)在當(dāng)?shù)嘏e辦一次規(guī)模較大的室內(nèi)設(shè)計(jì)師論壇，口碑較好，旨在給設(shè)計(jì)師提供一個(gè)了解外界設(shè)計(jì)潮流、加強(qiáng)內(nèi)部溝通的機(jī)會(huì)。 六、 陶瓷營銷 公關(guān)活動(dòng) 案例賞析 以下為 兩個(gè)完整的組合式活動(dòng)方案 供大家參考： 第一， 福州于 6 月 3 日組織的 “開業(yè)＋ 論壇活動(dòng) ”： 福 州南方旗艦店開業(yè)推廣組合方案 一、 活動(dòng)目的： ? 利用新店開業(yè)活動(dòng)契機(jī)舉辦開業(yè)慶典，結(jié)合終端促銷活動(dòng)，聚攏人氣、制造聲勢(shì)，宣傳福州南方旗艦店和新產(chǎn)品，擴(kuò)大 **品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力，提升店面銷售業(yè)績。 B)、有效的利用網(wǎng)絡(luò)廣告，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)。 2． 媒體投放計(jì)劃： A)、根據(jù)活動(dòng)的性質(zhì)，有針對(duì)性的選擇媒體， 以信息直達(dá)潛在消費(fèi)者為主。在活動(dòng)最后幾天，可以用倒計(jì)時(shí)的方式進(jìn)行廣告轟炸，再次制造活動(dòng)即將結(jié)束，要買快快行動(dòng)的緊張氣氛。提前 10— 20 天開始每周在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懙膱?bào)紙上，投 放活動(dòng)軟文及硬廣。并且整個(gè)促銷活動(dòng)期間也要做跟進(jìn)宣傳。 ? 加強(qiáng)和當(dāng)?shù)孛襟w的聯(lián)系， 以報(bào)道 **陶瓷參與、組織的一些活動(dòng)，提高在設(shè)計(jì)師、 消費(fèi)者中的知名度。 ? 收集知名設(shè)計(jì)師的照片、手稿、簽名、產(chǎn)品評(píng)價(jià)，并在終端展示，提升 品牌 形象 和在消費(fèi)者中 的 信任度。 作用定位：凝聚人氣，促進(jìn)銷售。 專一不等于單調(diào)，只是主題明確的意思。給論 壇的性質(zhì)定位是很重要的，是設(shè)計(jì)論壇，產(chǎn)品論壇還是綜合性的，從一開始就要把角色擺正。方案制訂、對(duì)外宣傳、邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、禮品準(zhǔn)備、與禮儀公司溝通、挑選模特、現(xiàn)場(chǎng)組織等 都是必不可少的細(xì)微環(huán)節(jié)。 新品推廣及公關(guān)活動(dòng)注意事項(xiàng) ： 在 操作 新品推廣及設(shè)計(jì)師推廣活動(dòng)的 過程中，大都采取模特秀的方式展示，并搭配旁白和幻燈片，讓設(shè)計(jì)師不僅能在現(xiàn)場(chǎng)看到我們的產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的內(nèi)涵和運(yùn)用方式，更多的了解品牌的個(gè)性，還能看到精彩演出，從而留下深刻的印象。 優(yōu)勢(shì)： 有針對(duì)性的給設(shè)計(jì)師一種 尊崇感，能拉近與設(shè)計(jì)師的距離， 并增強(qiáng)對(duì)品牌的好感。 弱勢(shì)： 體育活 動(dòng)容易產(chǎn)生沖突和爭(zhēng)執(zhí)，要充分協(xié)調(diào)各隊(duì)的關(guān)系，增加了活動(dòng)可控難度。 3）體育活動(dòng)及頒獎(jiǎng)典禮： 以舉辦 **杯 籃球邀請(qǐng)賽或足球邀請(qǐng)賽 的形式，通過比賽聯(lián)絡(luò)與設(shè)計(jì)師的感情，比賽可以決出一、二、三名，具 體的比賽制度和獎(jiǎng)勵(lì)制度 根據(jù)各地的實(shí)際情況制定。 如已經(jīng)舉行 的 【 **杯 2020 亞太室內(nèi)設(shè)計(jì)（福州）論壇 】 這種形式的活動(dòng)優(yōu)、弱勢(shì)如下： 優(yōu)勢(shì)： 這種通過第三方參與的活動(dòng)，可以借用別的資源 ，也可以邀請(qǐng)到大牌設(shè)計(jì) 師，并吸引到設(shè)計(jì)師參與 ，以設(shè)計(jì)師的相互交流和設(shè)計(jì)大師的經(jīng)驗(yàn)分享為吸引元素 ，同時(shí)可以提高品牌高度 。 弱勢(shì)： 太過商業(yè)化， 隊(duì)大牌或高端設(shè)計(jì)師的吸引力不夠強(qiáng)，除非公司的設(shè)計(jì)渠道比較完善，并能邀請(qǐng)到大批合作良好的設(shè)計(jì)師，不然活動(dòng)的意義就不能完全實(shí)現(xiàn)。 e) 現(xiàn)在瓷磚的品質(zhì)已沒有多大的區(qū)別，不論什么時(shí)候，都要為消費(fèi)者提供專業(yè)而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，如做到 “九鼎服務(wù)” ： 免費(fèi)上門量房 免費(fèi)配磚方案 免費(fèi)安全快捷送貨到家 免費(fèi)及時(shí)補(bǔ)貨上門一次 免費(fèi)及時(shí)退貨上門一次 免費(fèi)指導(dǎo)保養(yǎng) 零剩余退貨 鋪貼后一月內(nèi)回訪 免費(fèi)專業(yè)技師指導(dǎo)鋪貼（ 限定 系列） 生活設(shè)計(jì)大師 生活 隨心所欲 設(shè)計(jì) 隨手可得 Enjoy your life and design! 第 10 頁 共 24 頁 四 、 針對(duì)設(shè)計(jì)師開展的新品推廣及公關(guān)活動(dòng) 新產(chǎn)品推廣 及設(shè)計(jì)師公關(guān) 活動(dòng)是拓展和加強(qiáng)設(shè)計(jì)師渠道建設(shè)、增強(qiáng)品牌影響力的重要手段， 2020 年的新產(chǎn)品推 廣活動(dòng)大都是結(jié)合店面開業(yè)的形式組織的，它擺脫了單純的產(chǎn)品推廣形式，能讓設(shè)計(jì)師更多的了解產(chǎn)品和店面位置，為經(jīng)銷商創(chuàng)造更多的價(jià)值 新品推廣及公關(guān)活動(dòng)形式： 由于設(shè)計(jì) 師渠道的重要性很多建材品牌都會(huì)舉辦相關(guān)的設(shè)計(jì)師活動(dòng)，為了能把活動(dòng)做出新穎、創(chuàng)意，為設(shè)計(jì)師提供方便，我們?cè)诓僮髦杏幸韵聨追N方式可供經(jīng)銷