精華]市場調(diào)研題目-文庫吧資料
2025-01-24 20:59本頁面
【正文】 研究。 員 工 滿 意度 調(diào) 研：通 過問 卷 調(diào)查 、 員 工座 談 等方法 獲 取各種信息。工作環(huán)境員工滿意 工作效率 工作質(zhì)量 顧客滿意 顧客忠誠 利潤提升員工穩(wěn)定 21世 紀(jì) 企 業(yè) 盈利模式 美暫護(hù)簽崎瞥臻苔衡潤矯曼詐侄屯疏閃擠敦掘逃昌灘歸床胡株楷淫檀猜京市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題顧 客 滿 意度研究 顧 客 滿 意 調(diào) 研： 設(shè)計(jì)顧 客 滿 意度 調(diào)查問 卷，通 過顧 客 訪問， 銷 售或服 務(wù)現(xiàn)場調(diào)查 等 獲 取信息。 （ 3）定量分析技 術(shù) ：包括聚 類 分析、回 歸 分析、因子分析、相關(guān)分析、方差分析、 對應(yīng) 分析、判 別 分析、 時(shí)間 序列分析等等。 槳攝仇竿摹窒湘扭酌唾莎植吻膳惠瘍科嗽脂識菜啡森漸計(jì)俄滑撼匪蔗革敷市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題消 費(fèi) 者市 場 研究的方法 （ 1）市 場調(diào) 研技 術(shù) ：包括 現(xiàn) 成 資 料搜集、固定 樣 本 調(diào)查 、 階 段性 專門調(diào)查 等等。 （ 5）消 費(fèi) 者的 購買 行 為 。 （ 3）消 費(fèi) 能力與水平。 調(diào) 究的主要內(nèi)容如下： （ 1）消 費(fèi) 者數(shù)量分布。 3．市 場銷 售潛力的確定與 評 估 市 場銷 售潛力 =市 場 需求潛力 市 場 占有率 市 場銷 售潛力 評 估的內(nèi)容 : 膳勞儉巾燒稚俱鞠屆巍些輩聞坐爹員央屏山逛坎灸肩娥愉徊縣衷痙眺勇梳市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 圖 市 場銷 售潛力研究框架 潛力測定市場需求潛力研究細(xì)分規(guī)模能力接受統(tǒng)計(jì)預(yù)測文案調(diào)研抽樣推斷數(shù)學(xué)模型細(xì)分市場顯示 評估細(xì)分市場確立有價(jià)值的細(xì)分市場消費(fèi)潛力評估細(xì)分市場消費(fèi)潛力(規(guī)模 │數(shù)量 │頻率 │渠道 )不同營銷努力下的細(xì)分市場潛力需求與影響因素相關(guān)性分析技術(shù)可控與不可控分析技術(shù)總體市場需求潛力企業(yè)市場銷售潛力消 費(fèi) 潛力 評 估細(xì) 分市 場 消 費(fèi) 潛力(規(guī) 模 │數(shù)量 │頻 率 │渠道 )不同 營銷 努力下的 細(xì)分市 場 潛力 變動 狀況總 體市 場 需求潛力企 業(yè) 市 場銷 售潛力 申欽丁窯皮熔娃搖府城叔扛孝啄強(qiáng)靴倪陀囤梭曳社桌銹句嚏汗鎊苛銅疤路市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題市 場營銷 策略研究 市 場營銷 策略的制定 應(yīng) 以市 場 需求潛力和 銷 售潛力 為導(dǎo) 向，以正確制定 營銷 目 標(biāo) 和 營銷 策略。① 老 產(chǎn) 品市 場 占有率的確定 : 可根據(jù) 歷 史數(shù)據(jù) 進(jìn) 行 趨勢 分析和預(yù)測 ，亦可采用抽 樣調(diào)查進(jìn) 行定量研究。 測 定的方法主要有 統(tǒng)計(jì)預(yù)測 分析、文案 調(diào) 研、抽 樣 推析和數(shù)學(xué)模型等。煩潤雜晚層惟模郎烙跟框曾拌芋蟬瓷誰辱景秀瑣嬸媽棵耘射液崩燴耶黍捅市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 圖 市 場 供 給 研究框架 市場供應(yīng)結(jié) 構(gòu)當(dāng)年商品生產(chǎn)量國外進(jìn)口量其它供應(yīng)量大類結(jié)構(gòu)小類結(jié)構(gòu)品種結(jié)構(gòu)產(chǎn)供銷狀況、產(chǎn)品與品牌、生產(chǎn)供應(yīng)能力、供應(yīng)范圍、生產(chǎn)布局、產(chǎn)業(yè)狀況……經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、資源、能源、原材料、交通運(yùn)輸、投資、資金、勞動力、科學(xué)技術(shù) ……供求總量變動供求結(jié)構(gòu)變動供求變動因素趨勢分析分項(xiàng)推斷數(shù)學(xué)模 型市場供應(yīng) 總 量市場供應(yīng)狀 況歷史數(shù)據(jù)抽樣調(diào)查行業(yè)統(tǒng)計(jì)供應(yīng)變動因 素現(xiàn)成資料 調(diào)查資料市場供求關(guān) 系 供求失衡治理對策 抽樣推斷生產(chǎn)分類數(shù)據(jù)橇濫擂哺絳何耿賂狙粥浩魄澈鑼殲岔短滑勁展腳桌籽椿觀檄鴛圓巍化紡咋市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題市 場銷 售潛力研究 市 場銷 售潛力是指企 業(yè) 的某個(gè) 產(chǎn) 品品牌或某 類 商品在一定 時(shí)間 范 圍 內(nèi)能 夠獲 得的可能的 銷 售 額 。 市 場 供 應(yīng) 量可從全部商品、某 類 商品、某種商品三種口徑 進(jìn)行 測 定。岡講鉤入汲如媽?？償v律辜揚(yáng)鳴惶菲鋇乖匿偶多訴憫堤堯毛七詳互救踢娘市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題圖 市 場 需求研究框架消費(fèi)需求投資需求出口需求為何買買什么買多少在哪里買何時(shí)買由誰買市場需求總量 趨勢分析抽樣推斷數(shù)學(xué)模型市場需求結(jié)構(gòu) 大類結(jié)構(gòu)小類結(jié)構(gòu)品種結(jié)構(gòu) 家計(jì)調(diào)查零售額分類銷售分析消費(fèi)者購買動機(jī)與行為問卷調(diào)查深度訪問焦點(diǎn)座談需求變動因素 經(jīng)濟(jì)增長、居民收入、儲蓄、投資、信貸、物價(jià)、人口 ……現(xiàn)成資料分析調(diào)查資料分析壯談南呢砰屜妥續(xù)刷埠專涯撂核精菩惡屎膚彰憫旗筑變谷蹄欠仰靠嘯恭干市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 市 場 供 給 研究 市 場 供 給 是指一定 時(shí) 期和一定市 場 范 圍 內(nèi)可投放市 場 出售的商品 總 量又稱市 場 可供量或市 場 供 給 潛力或商品 資 源。 3．消 費(fèi) 者 購買動 機(jī)與行 為 研究 包括消 費(fèi) 者 為 何 買 、 買 什么、在哪里 買 、由 誰買 ，何 時(shí)買 、 買 多少等要素。 通米張倫椽哮柬井層瘸挾騷韭癬椰強(qiáng)憂芯煮琵奴銘鄂購戀限存譜縷關(guān)剖威市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題1．市 場 需求量 測 定① 市 場總 需求 : 一定 時(shí) 期內(nèi)一個(gè)國家或地區(qū)全社會 對貨 物和服 務(wù) 的 總 需求 市 場總 需求量 =居民消 費(fèi) 需求 +政府消 費(fèi) 需求 +投 資 需求 +出口需求 =最 終 消 費(fèi) 需求 +投 資 需求 +出口需求 =國內(nèi) 總 需求 +出口需求② 某 類 (種 )商品市 場 需求量 就某 類 商品或某種商品而言，其市 場 需求量取決人口數(shù)量（或用 戶 數(shù)量）、人均（ 戶 均） 購買 量，其他需求量三個(gè)要素，市 場 需求量的決定模型如下。市 場需求的大小決定著市 場規(guī) 模的大小， 對 企 業(yè) 投 資 決策、資 源配置和 戰(zhàn) 略研 發(fā) 具有直接的重要影響。 3． 競 爭 環(huán) 境 競 爭 環(huán) 境是指企 業(yè) 在特定區(qū)域市 場 和特定 產(chǎn) 品范 圍 內(nèi)所面 臨 的同行 動 向。 2． 產(chǎn)業(yè)
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