杭州中凱東方紅街2009上半年?duì)I銷(xiāo)推廣促進(jìn)策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 20:28本頁(yè)面
【正文】 月份完成 2期 70%銷(xiāo)售 活動(dòng)配合 理財(cái)會(huì)活動(dòng) 3月 28日舉行 新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng) 具體根據(jù)可確定時(shí)間段開(kāi)展相關(guān)工作 時(shí)間待定 周邊市場(chǎng)巡展活動(dòng) 具體地點(diǎn)再商榷 、 15日第一次 、 29日第二次 、 19日第三次 、 26日第四次 定點(diǎn)道具 DM直投 新品單頁(yè)介紹 4月各一次 配合相關(guān)活動(dòng)節(jié)點(diǎn) 短信廣告 房交會(huì)及開(kāi)盤(pán)階段投放 4月各一次 雜志廣告 杭州房產(chǎn) 專(zhuān)題報(bào)道（產(chǎn)品價(jià)值解讀） +封面廣告 4月各一次 產(chǎn)品銷(xiāo)售及價(jià)值宣傳 樓市雜志 專(zhuān)題報(bào)道（產(chǎn)品價(jià)值解讀） +封面廣告 4月各一次 5—— 6月份工作計(jì)劃具體安排 活動(dòng)配合 房交會(huì)主題活動(dòng) 參展位確定 5月上旬完成 房交會(huì)主題活動(dòng)方案確定 房交會(huì)展位設(shè)計(jì)及施工 房交會(huì)參展展覽 東方紅街價(jià)值專(zhuān)家研討會(huì) 配合房交會(huì) 樣板房開(kāi)放暨看房有禮活動(dòng) 配合房交會(huì) 5月中、下旬完成 中凱之光 東方紅街影響力 備注：具體活動(dòng)方案需進(jìn)一步確定后深化！我司可協(xié)助聯(lián)系浙江衛(wèi)視資源平臺(tái)。東方紅街價(jià)值專(zhuān)家研討會(huì) 時(shí)間： 5月房交會(huì)期間 形式： 房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家研討會(huì) +現(xiàn)場(chǎng)樣板房觀摩 邀請(qǐng)對(duì)象： 杭州各大電視臺(tái)、報(bào)社等媒體機(jī)構(gòu) 目的： 利用房交會(huì)契機(jī)，以樣板房為吸引，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)量，吸引眼球 媒體配合： 房交會(huì)前配合投放報(bào)紙廣告、樣板房廣告 2—— 3次 物料配合： 樣板房鑒賞手冊(cè)、看房車(chē)配合 現(xiàn)場(chǎng)配合： 售樓部外 4個(gè)豎幅配合更換為樣板房開(kāi)放信息 6月份活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)明： 中凱之光 目的： 利用 《 誠(chéng)仕會(huì) 》 會(huì)員促進(jìn)項(xiàng)目銷(xiāo)售老帶新的實(shí)施，以理財(cái)?shù)脑?huà)題，吸引更多的投資客群關(guān)注。東方紅街價(jià)值專(zhuān)家研討會(huì) 活動(dòng)四： ”中凱之光 紅人 —— 30年當(dāng)紅流行歌歌詞記憶爭(zhēng)霸賽 ” 配合改革開(kāi)放 30年契機(jī)，抓住 30—— 35歲年齡段都是白領(lǐng)人群的心理 特點(diǎn)， 聯(lián)合 19樓，開(kāi)設(shè)專(zhuān)題活動(dòng) BBS，每天在網(wǎng)上發(fā)布 5首曾經(jīng)流行的 歌曲歌詞，進(jìn)行填空提交， 每日前 5名提交正確者，可獲得” 30年經(jīng)典 紅歌黑膠唱片 1套” 渠道五：移動(dòng)售樓車(chē) 具體策略： 》》》 時(shí)間安排： 、房交會(huì)前后 1周 》》》 地點(diǎn)選擇： 湖濱路、武林門(mén)、四季青、和平廣場(chǎng) 等人流密集區(qū)域 》》》 基本說(shuō)明：移動(dòng)售樓車(chē)，配合巡展活動(dòng)，是一種營(yíng)銷(xiāo)渠道的創(chuàng)新，在 杭州還未出現(xiàn)，可以嘗試 》》》 配合物料：車(chē)體廣告位、車(chē)載電子屏幕、 DM宣傳冊(cè)等 渠道六：戶(hù)外廣告位的拓展和增加 戶(hù)外的費(fèi)用 09年開(kāi)始普遍下降，人流密集的區(qū)域戶(hù)外廣告的作用非常明顯！ 具體策略： 》》》 時(shí)間安排： 3月購(gòu)買(mǎi)并投放 》》》 地點(diǎn)選擇： 湖濱路、武林門(mén)、四季青、和平廣場(chǎng)、眾安影院 等人流密 集區(qū)域的廣告牌 具體廣告位，需甲方確定并聯(lián)絡(luò)洽談！ 渠道七：專(zhuān)業(yè)定向投遞的雜志媒體投放 雜志類(lèi)廣告 09年的費(fèi)用也急劇下降，但其多年經(jīng)營(yíng)的渠道資源優(yōu)勢(shì)依然存在。 具體策略： 》》》 時(shí)間安排： 3月上旬集中路演 1個(gè)階段、 4月中旬集中路演 1個(gè)階段 》》》 地點(diǎn)選擇： 溫州市、臺(tái)州、青天、紹興、義烏等地 （具體地點(diǎn)和時(shí)間 表，需銷(xiāo)售部進(jìn)一步商榷） 》》》 路演形式： 參加房交會(huì)、當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)市場(chǎng)設(shè)點(diǎn)咨詢(xún)和派發(fā) DM、 當(dāng)?shù)赝斗? 戶(hù)外廣告刀旗等 》》》 配合工作：配置周六、周日看
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