【正文】 響。然而，我國作為世界第三大入境旅游接待國，在這方面的投入相較甚少，對自身旅游產(chǎn)品市場的宣傳不夠重視，年投入一般在400萬美元左右。英國，在國土面積、人口數(shù)、自然旅游資源、歷史文化多樣性等方面都不如我國，但是該國總體旅游業(yè)比我國發(fā)展得要好?？梢哉f通過廣告宣傳自我,是最符合這個(gè)時(shí)代的營銷方式。（五）旅游業(yè)投資宣傳與營銷力度不夠俗話說“酒香不怕巷子深”，但是眾所周知，我們所處的是一個(gè)知識(shí)的大爆炸，高速發(fā)展的信息時(shí)代，我們不能等待一個(gè)偶然的過客的發(fā)現(xiàn)，而要通過各種媒體宣傳把商品放在人們所能看得到的地方，這就需要我們的大力宣傳，大力開展旅游產(chǎn)品的營銷，最大眾形式就如我們隨處可見的廣告。再次，現(xiàn)代交通的便利，東部地區(qū)國際航班的開設(shè)為游客的入境旅游提供了方便，而西部內(nèi)陸地區(qū)的國際性交通還欠缺完善。首先，在天時(shí)地利的環(huán)節(jié)中，東部以更接近海外市場，占有地利的好處。在2010年，東部地區(qū)就占有9個(gè)（廣州、上海、北京、江蘇、浙江、福建、遼寧、山東、天津），西部就云南。不論是在入境人數(shù)還是外匯收入上，東部都比西部更好。由此可以看出，我國入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)還不太合理，旅游商品銷售是其最大的一項(xiàng)問題。由圖1可以看出，我國的基本旅游消費(fèi)（交通、住宿、餐飲、游覽）%，%。非基本旅游消費(fèi)支出的高低是反映旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理的顯性指標(biāo)，30%是國際最低警戒線標(biāo)準(zhǔn)，入境旅游發(fā)達(dá)的國家的比例都在60%以上。（三）入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠合理旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指旅游者在旅游過程中所消費(fèi)的各種類型的消費(fèi)資料的比例關(guān)系，可分為旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)。為在全國打造具有國際旅游競爭力的區(qū)域，充分發(fā)揮區(qū)域國際旅游競爭優(yōu)勢，日本政府提出了《旅游廣域地區(qū)聯(lián)合構(gòu)想》，于2007年年底已經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立了16個(gè)國際旅游主題地區(qū)，極大地增強(qiáng)了地域旅游吸引力，有利于提高對入境游客的接待服務(wù)質(zhì)量[9]。目前日本全國共建立有沖繩、京都、知床、白神、屋久島以及富士北麓等13個(gè)生態(tài)旅游示范區(qū)。先是積極建設(shè)生態(tài)旅游示范區(qū)。其中原因就有我國的旅游都太單一化，屬于簡單的觀光，缺乏有效與深度利用。我國旅游資源非常豐富，自然與人文并具，即使與世界旅游發(fā)達(dá)國家相比也具有相當(dāng)獨(dú)特的資源優(yōu)勢。（二）旅游資源缺少深度利用我國是一個(gè)歷史悠久、文化燦爛、山川秀麗、民族眾多的國家，旅游資源甚多。另外，改革開放前期，入境旅游所創(chuàng)外匯占有國家外匯總收入相當(dāng)大的比重，是保持我國國際收支平衡的重要手段，但隨著改革開放的深入，國際貿(mào)易范圍擴(kuò)大、種類增多，入境旅游創(chuàng)匯比重已下降很多，所占比重很小。（一）創(chuàng)匯能力變?nèi)跤捎诮鹑谖C(jī)的影響， 2008年我國入境旅游發(fā)展再度出現(xiàn)負(fù)增長，且有持續(xù)的態(tài)勢，市場行情不容樂觀。尤其是2008年的金融危機(jī)，它波及范圍廣，持續(xù)時(shí)間長，這使得全球經(jīng)濟(jì)都不是很景氣，國際間的活動(dòng)都有所減少，我國外匯收入再次出現(xiàn)負(fù)增長，且持續(xù)了兩年。二、我國入境旅游存在的不足改革開放以來，特別是我國加入世貿(mào)組織后，我國入境旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展， 但也存在一些明顯的問題或不足。由此可見，影響入境旅游發(fā)展的因素還有自然災(zāi)害因素，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。從圖1可以看出，2008年的入境旅游人數(shù)明顯比上年度少，據(jù)統(tǒng)計(jì)同比減少了184萬人次，；2009年的入境旅游人數(shù)同樣在減少，比2007年少了近530萬人次，下降了近4個(gè)百分點(diǎn)。2008年，同時(shí)也是全球金融業(yè)“黑色”的一年，這一年爆發(fā)了全球金融危機(jī)，世界各國都不同程度上受到影響，特別是國際間的業(yè)務(wù)活動(dòng)。春季南方的雪災(zāi)、無可抗拒，給游客帶來了不安的情緒，影響了旅游心情，從而影響了入境旅游的發(fā)展。2008年，我國入境旅游發(fā)展又出現(xiàn)負(fù)增長。不過在“非典”結(jié)束的2004年來我國的入境旅游人數(shù)以及旅游收入又出現(xiàn)大幅增長，入境旅游人數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)10904萬人次。2003年，我國出現(xiàn)SARS病毒，引發(fā)流行病危機(jī)，這使我國的入境旅游又一次出現(xiàn)負(fù)增長。政治環(huán)境不穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將必然受阻，因而旅游發(fā)展所需要的餐飲、住宿、交通等也會(huì)不暢，對入境旅游的游客接待能力自然會(huì)下降，完全不利于入境旅游的發(fā)展。其原因在于1989年的政治風(fēng)波，這嚴(yán)重影響到了我國入境旅游的發(fā)展。資料來源：中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒從圖2可以看出，圖中出現(xiàn)了三個(gè)拐點(diǎn)，分別于1989年、2003年、2008年。第三個(gè)時(shí)期的入境旅游發(fā)展便全受自身因素而發(fā)展，因而才有探究性。三是國際旅游市場高速增長時(shí)期（1981年至今），改革開放后，在政策上得到了允許，加之我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展又為之提供了經(jīng)濟(jì)上的保障，這便為我國入境旅游的發(fā)展提供了很好的舞臺(tái)[78]。二是國際旅游市場的啟動(dòng)時(shí)期（1978～1980）,十一屆三中全會(huì)的召開，提出改革開放，這便完全打開了我國對外的國門。一是國際旅游市場的醞釀時(shí)期（1949～1977）,在建國的前三十年，隨著與建交的外國數(shù)量的增加，國際地位變得到不斷的提升。從圖1可看出，在2010年，其中：，占年總收入的29%；，僅占年總收入的5%；，占年總收益的11%；，占年總收益的9%；，占了年總收益的25%；，占年總收益的7%；，占總收益的2%；，占總收益的3%；，占總收益的9%。其實(shí)，旅游業(yè)是一個(gè)多能動(dòng)性產(chǎn)業(yè)，即他能帶動(dòng)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2005年后，韓國超過日本成為我國最大的客源國市場，其次是日本，依次有俄羅斯、美國、馬來西亞、新加坡、菲律賓等國家[45]。其中20世紀(jì)90年代之前，日本、美國、俄羅斯、英國、法國、德國是比較穩(wěn)定的客源國，入境旅游人數(shù)也是最多的。20世紀(jì)70年代以前，客源國主要是日本、前蘇聯(lián)及東歐國家，而即使是近在咫尺的港澳臺(tái)地區(qū)都屬于嚴(yán)格控制地，都需“政治接待”。目前，我國海外客源市場主體為亞太地區(qū)，其次是歐洲和北美市場，再是大洋洲，而非洲及拉美市場的人數(shù)較少(見表5)。%年份入境人數(shù)外國人數(shù)外國人所占百分比例港澳臺(tái)同胞及海外華僑港澳臺(tái)同胞海外華僑所占百分比例198019851990199520002005200820092010資料來源:百度文庫、中國統(tǒng)計(jì)年鑒按區(qū)域劃分。直到2010年，在客源數(shù)目上，港澳臺(tái)同胞及海外華僑任然是主導(dǎo)，%；，%。我國海外客源市場可分為兩大主體部分，一是港澳臺(tái)同胞及海外華僑，另一部分是外國人。從這個(gè)意義上說，入境旅游業(yè)在最近年份內(nèi)相對于其他服務(wù)業(yè)發(fā)展是比較緩慢的，入境旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位較其他服務(wù)業(yè)落后。因此發(fā)展旅游業(yè)對于促進(jìn)全社會(huì)就業(yè)增加意義重大。%年份入境旅游從業(yè)人數(shù)第三產(chǎn)業(yè)人數(shù)入境旅游人數(shù)占第三產(chǎn)業(yè)人數(shù)比例199852290188600000199947153192050000200068093198230000200172801202280000200289128210900000200310074221809000020048934223011000020058925023771000020069872724614000020071222292491700002008133996257170000資料來源:中國統(tǒng)計(jì)年鑒從表2可以看出，我國入境旅游所創(chuàng)外匯收入不是特別多，占外匯儲(chǔ)備比率越來越小，即對國家外匯儲(chǔ)備貢獻(xiàn)率是越來越低，這與“入境旅游是賺取外匯的重要途徑”的說法不太相符。從這個(gè)意義上說，中國入境旅游的發(fā)展仍存在較大空間，產(chǎn)業(yè)地位不夠突出。這充分說明了入境旅游發(fā)展?fàn)顩r不是特別的好，第三產(chǎn)業(yè)的其他行業(yè)較入境旅游業(yè)更為發(fā)達(dá)。表2 1978年以來我國入境旅游外匯收入及其占外匯儲(chǔ)備比例統(tǒng)計(jì)表 單位:億美元。這不僅與旅游業(yè)自身發(fā)展緩慢有關(guān)，而且與國家政策包括貿(mào)易政策和財(cái)政政策的傾向有關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，入境旅游外匯收入占外匯儲(chǔ)備的比重自1993年呈顯明顯下降趨勢，從表2可以看出，我國入境旅游收入占外匯儲(chǔ)備比例在1993年之前都較大，但其后則是不斷減少，％。隨著中國更進(jìn)一步的對外開放，世界經(jīng)濟(jì)狀況的不斷改善，入境旅游的良好發(fā)展勢頭仍會(huì)繼續(xù)保持。我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，但是發(fā)達(dá)國家都是以第三產(chǎn)業(yè)作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)，因此，加快發(fā)展入境旅游意義重大。表1 1980年2010年我國入境旅游人次和外匯收入統(tǒng)計(jì)表 單位:萬人次。從表1可看出，自1978年以來，均呈現(xiàn)上升趨勢。隨著全球入境旅游貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，我國入境旅游也將面臨全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。改革開放以來我國在入境旅游方面取得了長足進(jìn)步,在世界旅游大國中的地位不斷攀升。那時(shí)旅游接待工作屬于外事活動(dòng)和統(tǒng)戰(zhàn)工作的一部分，屬“政治接待”的模式[1]需嚴(yán)格考察，這使得入境旅游人數(shù)及其帶來的外匯收入甚少，入境旅游業(yè)對國家的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)微不足道。因此，旅游業(yè)日益引起各國政府的重視。一、我國入境旅業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）我國入境旅游發(fā)展概述伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們休閑娛樂的主要選擇之一，同時(shí)旅游業(yè)已成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)。因此，了解我國入境旅游的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢，對于制定我國的旅游和經(jīng)濟(jì)政策有著很重要的參考意義。在我國 “十一五”期間，我國國內(nèi)旅游人數(shù)年均增長12%，%，出境旅游人數(shù)年均增長19%，全國旅游業(yè)總收入年均增長15%。2010年我國旅游業(yè)三大市場實(shí)現(xiàn)全面恢復(fù)并較快增長，%。同時(shí)，入境旅游也是很多國家賺取外匯與解決就業(yè)的重要途徑。當(dāng)然，本文中的入境旅游是指廣義上的入境旅游，即中國大陸以外的地區(qū)、國家的居民進(jìn)入我國大陸的旅游活動(dòng)，所以來華的外國人，港澳臺(tái)同胞都是入境旅游的旅客。同時(shí)，我國入境旅游業(yè)發(fā)展也十分迅速，30多年以來，中國入境接待人數(shù)年均增長18％。我國于1978年開始改革開放，這也為我國入境旅游的發(fā)展提供了契機(jī)，自1978年以來，我國旅游業(yè)經(jīng)歷了崛起到平穩(wěn)發(fā)展的過程。入境旅游是我國旅游業(yè)“三大市場”中開發(fā)最早、發(fā)展最快的市場。 exchange capacity。s inbound tourism development factor, whic