【正文】 響。然而，我國作為世界第三大入境旅游接待國，在這方面的投入相較甚少，對自身旅游產(chǎn)品市場的宣傳不夠重視，年投入一般在400萬美元左右。英國，在國土面積、人口數(shù)、自然旅游資源、歷史文化多樣性等方面都不如我國，但是該國總體旅游業(yè)比我國發(fā)展得要好。可以說通過廣告宣傳自我,是最符合這個時代的營銷方式。（五）旅游業(yè)投資宣傳與營銷力度不夠俗話說“酒香不怕巷子深”，但是眾所周知，我們所處的是一個知識的大爆炸，高速發(fā)展的信息時代，我們不能等待一個偶然的過客的發(fā)現(xiàn)，而要通過各種媒體宣傳把商品放在人們所能看得到的地方，這就需要我們的大力宣傳，大力開展旅游產(chǎn)品的營銷，最大眾形式就如我們隨處可見的廣告。再次，現(xiàn)代交通的便利，東部地區(qū)國際航班的開設為游客的入境旅游提供了方便，而西部內陸地區(qū)的國際性交通還欠缺完善。首先，在天時地利的環(huán)節(jié)中，東部以更接近海外市場，占有地利的好處。在2010年，東部地區(qū)就占有9個（廣州、上海、北京、江蘇、浙江、福建、遼寧、山東、天津），西部就云南。不論是在入境人數(shù)還是外匯收入上，東部都比西部更好。由此可以看出，我國入境旅游消費結構還不太合理，旅游商品銷售是其最大的一項問題。由圖1可以看出，我國的基本旅游消費（交通、住宿、餐飲、游覽）%，%。非基本旅游消費支出的高低是反映旅游消費結構是否合理的顯性指標，30%是國際最低警戒線標準，入境旅游發(fā)達的國家的比例都在60%以上。（三）入境旅游消費結構不夠合理旅游消費結構是指旅游者在旅游過程中所消費的各種類型的消費資料的比例關系，可分為旅游消費和非基本旅游消費。為在全國打造具有國際旅游競爭力的區(qū)域，充分發(fā)揮區(qū)域國際旅游競爭優(yōu)勢，日本政府提出了《旅游廣域地區(qū)聯(lián)合構想》，于2007年年底已經(jīng)批準設立了16個國際旅游主題地區(qū)，極大地增強了地域旅游吸引力，有利于提高對入境游客的接待服務質量[9]。目前日本全國共建立有沖繩、京都、知床、白神、屋久島以及富士北麓等13個生態(tài)旅游示范區(qū)。先是積極建設生態(tài)旅游示范區(qū)。其中原因就有我國的旅游都太單一化，屬于簡單的觀光，缺乏有效與深度利用。我國旅游資源非常豐富，自然與人文并具，即使與世界旅游發(fā)達國家相比也具有相當獨特的資源優(yōu)勢。（二）旅游資源缺少深度利用我國是一個歷史悠久、文化燦爛、山川秀麗、民族眾多的國家，旅游資源甚多。另外，改革開放前期，入境旅游所創(chuàng)外匯占有國家外匯總收入相當大的比重，是保持我國國際收支平衡的重要手段，但隨著改革開放的深入，國際貿(mào)易范圍擴大、種類增多，入境旅游創(chuàng)匯比重已下降很多，所占比重很小。（一）創(chuàng)匯能力變弱由于金融危機的影響， 2008年我國入境旅游發(fā)展再度出現(xiàn)負增長，且有持續(xù)的態(tài)勢，市場行情不容樂觀。尤其是2008年的金融危機，它波及范圍廣，持續(xù)時間長，這使得全球經(jīng)濟都不是很景氣，國際間的活動都有所減少，我國外匯收入再次出現(xiàn)負增長，且持續(xù)了兩年。二、我國入境旅游存在的不足改革開放以來，特別是我國加入世貿(mào)組織后，我國入境旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展， 但也存在一些明顯的問題或不足。由此可見，影響入境旅游發(fā)展的因素還有自然災害因素，國際經(jīng)濟環(huán)境。從圖1可以看出，2008年的入境旅游人數(shù)明顯比上年度少，據(jù)統(tǒng)計同比減少了184萬人次，；2009年的入境旅游人數(shù)同樣在減少，比2007年少了近530萬人次，下降了近4個百分點。2008年，同時也是全球金融業(yè)“黑色”的一年，這一年爆發(fā)了全球金融危機，世界各國都不同程度上受到影響，特別是國際間的業(yè)務活動。春季南方的雪災、無可抗拒，給游客帶來了不安的情緒，影響了旅游心情，從而影響了入境旅游的發(fā)展。2008年，我國入境旅游發(fā)展又出現(xiàn)負增長。不過在“非典”結束的2004年來我國的入境旅游人數(shù)以及旅游收入又出現(xiàn)大幅增長，入境旅游人數(shù)再創(chuàng)新高，達10904萬人次。2003年，我國出現(xiàn)SARS病毒，引發(fā)流行病危機，這使我國的入境旅游又一次出現(xiàn)負增長。政治環(huán)境不穩(wěn)，經(jīng)濟發(fā)展將必然受阻，因而旅游發(fā)展所需要的餐飲、住宿、交通等也會不暢，對入境旅游的游客接待能力自然會下降，完全不利于入境旅游的發(fā)展。其原因在于1989年的政治風波，這嚴重影響到了我國入境旅游的發(fā)展。資料來源：中國旅游統(tǒng)計年鑒從圖2可以看出，圖中出現(xiàn)了三個拐點，分別于1989年、2003年、2008年。第三個時期的入境旅游發(fā)展便全受自身因素而發(fā)展，因而才有探究性。三是國際旅游市場高速增長時期（1981年至今），改革開放后，在政策上得到了允許，加之我國經(jīng)濟的快速發(fā)展又為之提供了經(jīng)濟上的保障，這便為我國入境旅游的發(fā)展提供了很好的舞臺[78]。二是國際旅游市場的啟動時期（1978～1980）,十一屆三中全會的召開，提出改革開放，這便完全打開了我國對外的國門。一是國際旅游市場的醞釀時期（1949～1977）,在建國的前三十年，隨著與建交的外國數(shù)量的增加，國際地位變得到不斷的提升。從圖1可看出，在2010年，其中：，占年總收入的29%；，僅占年總收入的5%；，占年總收益的11%；，占年總收益的9%；，占了年總收益的25%；，占年總收益的7%；，占總收益的2%；，占總收益的3%；，占總收益的9%。其實，旅游業(yè)是一個多能動性產(chǎn)業(yè)，即他能帶動很多相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2005年后，韓國超過日本成為我國最大的客源國市場，其次是日本，依次有俄羅斯、美國、馬來西亞、新加坡、菲律賓等國家[45]。其中20世紀90年代之前，日本、美國、俄羅斯、英國、法國、德國是比較穩(wěn)定的客源國，入境旅游人數(shù)也是最多的。20世紀70年代以前，客源國主要是日本、前蘇聯(lián)及東歐國家，而即使是近在咫尺的港澳臺地區(qū)都屬于嚴格控制地，都需“政治接待”。目前，我國海外客源市場主體為亞太地區(qū)，其次是歐洲和北美市場，再是大洋洲，而非洲及拉美市場的人數(shù)較少(見表5)。%年份入境人數(shù)外國人數(shù)外國人所占百分比例港澳臺同胞及海外華僑港澳臺同胞海外華僑所占百分比例198019851990199520002005200820092010資料來源:百度文庫、中國統(tǒng)計年鑒按區(qū)域劃分。直到2010年，在客源數(shù)目上，港澳臺同胞及海外華僑任然是主導，%；，%。我國海外客源市場可分為兩大主體部分，一是港澳臺同胞及海外華僑，另一部分是外國人。從這個意義上說，入境旅游業(yè)在最近年份內相對于其他服務業(yè)發(fā)展是比較緩慢的，入境旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位較其他服務業(yè)落后。因此發(fā)展旅游業(yè)對于促進全社會就業(yè)增加意義重大。%年份入境旅游從業(yè)人數(shù)第三產(chǎn)業(yè)人數(shù)入境旅游人數(shù)占第三產(chǎn)業(yè)人數(shù)比例199852290188600000199947153192050000200068093198230000200172801202280000200289128210900000200310074221809000020048934223011000020058925023771000020069872724614000020071222292491700002008133996257170000資料來源:中國統(tǒng)計年鑒從表2可以看出，我國入境旅游所創(chuàng)外匯收入不是特別多，占外匯儲備比率越來越小，即對國家外匯儲備貢獻率是越來越低，這與“入境旅游是賺取外匯的重要途徑”的說法不太相符。從這個意義上說，中國入境旅游的發(fā)展仍存在較大空間，產(chǎn)業(yè)地位不夠突出。這充分說明了入境旅游發(fā)展狀況不是特別的好，第三產(chǎn)業(yè)的其他行業(yè)較入境旅游業(yè)更為發(fā)達。表2 1978年以來我國入境旅游外匯收入及其占外匯儲備比例統(tǒng)計表 單位:億美元。這不僅與旅游業(yè)自身發(fā)展緩慢有關，而且與國家政策包括貿(mào)易政策和財政政策的傾向有關。據(jù)統(tǒng)計，入境旅游外匯收入占外匯儲備的比重自1993年呈顯明顯下降趨勢，從表2可以看出，我國入境旅游收入占外匯儲備比例在1993年之前都較大，但其后則是不斷減少，％。隨著中國更進一步的對外開放，世界經(jīng)濟狀況的不斷改善，入境旅游的良好發(fā)展勢頭仍會繼續(xù)保持。我國的產(chǎn)業(yè)結構中第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，但是發(fā)達國家都是以第三產(chǎn)業(yè)作為國家經(jīng)濟發(fā)展的主導，因此，加快發(fā)展入境旅游意義重大。表1 1980年2010年我國入境旅游人次和外匯收入統(tǒng)計表 單位:萬人次。從表1可看出，自1978年以來，均呈現(xiàn)上升趨勢。隨著全球入境旅游貿(mào)易的進一步發(fā)展，我國入境旅游也將面臨全新的機遇與挑戰(zhàn)。改革開放以來我國在入境旅游方面取得了長足進步,在世界旅游大國中的地位不斷攀升。那時旅游接待工作屬于外事活動和統(tǒng)戰(zhàn)工作的一部分，屬“政治接待”的模式[1]需嚴格考察，這使得入境旅游人數(shù)及其帶來的外匯收入甚少，入境旅游業(yè)對國家的經(jīng)濟貢獻微不足道。因此，旅游業(yè)日益引起各國政府的重視。一、我國入境旅業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）我國入境旅游發(fā)展概述伴隨經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們休閑娛樂的主要選擇之一，同時旅游業(yè)已成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)。因此，了解我國入境旅游的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢，對于制定我國的旅游和經(jīng)濟政策有著很重要的參考意義。在我國 “十一五”期間，我國國內旅游人數(shù)年均增長12%，%，出境旅游人數(shù)年均增長19%，全國旅游業(yè)總收入年均增長15%。2010年我國旅游業(yè)三大市場實現(xiàn)全面恢復并較快增長，%。同時，入境旅游也是很多國家賺取外匯與解決就業(yè)的重要途徑。當然，本文中的入境旅游是指廣義上的入境旅游，即中國大陸以外的地區(qū)、國家的居民進入我國大陸的旅游活動，所以來華的外國人，港澳臺同胞都是入境旅游的旅客。同時，我國入境旅游業(yè)發(fā)展也十分迅速，30多年以來，中國入境接待人數(shù)年均增長18％。我國于1978年開始改革開放，這也為我國入境旅游的發(fā)展提供了契機，自1978年以來，我國旅游業(yè)經(jīng)歷了崛起到平穩(wěn)發(fā)展的過程。入境旅游是我國旅游業(yè)“三大市場”中開發(fā)最早、發(fā)展最快的市場。 exchange capacity。s inbound tourism development factor, whic