【正文】 先要特別感謝我的導師姚壽福老師的指導與督促，本文在選題及研究過程中得到姚老師的悉心指導。在這四年的學習中結(jié)識的各位生活和學習上的摯友讓我得到了人生最大的一筆財富。 關鍵詞：新余；仙女湖；營銷環(huán)境 中圖分類號：：A文章編號：10008772（2010）08007503 新余市旅游業(yè)起步于20世紀90年代初，全市旅游資源主要集中在仙女湖風景區(qū)。 。此外以綠色生態(tài)旅游和休閑度假旅游為主題的旅游產(chǎn)品符合現(xiàn)世界旅游發(fā)展趨勢，潛在市場規(guī)模巨大。 、餐飲、住宿、會務、科研、休閑、健身等旅游設施較為完善，接待能力強，客房與餐飲供應充裕。因此景區(qū)必須進行深層次產(chǎn)品開發(fā)，以彌補自己觀賞價值方面的缺陷。 ，現(xiàn)有一大批在建和擬建項目，而這些項目建設資金主要靠政府財政投入，融資渠道過于狹窄，資金嚴重不足將成為制約景區(qū)發(fā)展的瓶頸。隨著我國經(jīng)濟、社會和文化事業(yè)的發(fā)展，旅游需求總量將逐年增長，仙女湖景區(qū)應該抓住機會，適時地進行開發(fā)建設。 。同時，景區(qū)目前旅游開發(fā)還處于初級階段，開發(fā)程度低，產(chǎn)品單一、品位低，營銷乏力、市場份額小，在旅游市場競爭中面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。如果景區(qū)在旅游開發(fā)中缺乏系統(tǒng)的旅游管理，就無法保證景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。 而且同類競爭產(chǎn)品少，使客源得到了很好的鞏固，仙女湖景區(qū)己經(jīng)成為周邊省市旅游者綠色生態(tài)旅游首選。景區(qū)應該積極地從大專院校引進具有旅游專業(yè)知識的工作人員，培養(yǎng)出一只專業(yè)團隊。 ，景區(qū)內(nèi)交通只能乘坐游船，而夜間無出勤游船，這給景區(qū)內(nèi)住宿的游客出行帶來不便。仙女湖管委會行使縣級黨政管理職能，為景區(qū)的進一步開發(fā)提供了堅實的組織保證。景區(qū)內(nèi)建有三個停車場，日停車量可達1000余輛。景區(qū)上游萍鄉(xiāng)、宜春、分宜的旅客可從水路直抵仙女湖；國道10320分別從景區(qū)東、西兩側(cè)通過；省道清萍公路、分安公路分別從景區(qū)邊緣和中間通過；贛粵、滬瑞、大廣高速公路穿境而過；景區(qū)緊靠浙贛鐵路線上，所有途徑列車均?？啃掠嗷疖囌?；景區(qū)距長沙黃花機場220公里、南昌昌北機場180公里。因而，對仙女湖景區(qū)的市場營銷環(huán)境進行分析研究就顯得十分必要。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟作用逐步增強，對城市經(jīng)濟的拉動性、社會就業(yè)的帶動力、以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)，各地政府都將旅游產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)重點扶持。同時感謝他的諒解與包容。畢業(yè)論文不僅是對前面所學知識的一種檢驗，而且也是對自己能力的一種提高。在寫作過程中遇到困難我就及時和導師聯(lián)系，并和同學互相交流，請教專業(yè)課老師。歷經(jīng)了幾個月的奮戰(zhàn)，緊張而又充實的畢業(yè)設計終于落下了帷幕。如制作優(yōu)美的宣傳MV，在知名報刊雜志上發(fā)表相關文章介紹等。我國入境旅游地區(qū)發(fā)展不平衡，應更多的從自身資源情況著手。要優(yōu)惠消費結(jié)構(gòu)，主要是增加非基本旅游消費的比重，也就是說可以從購物、娛樂等方面著手。（二）提高旅游產(chǎn)品的品牌形象缺少了深度的開發(fā)與利用，這將使我國入境旅游在競爭激烈的今天處于劣勢地位。因此我國應該加大基礎設施，依旅游六要素來分門別改善。為在有限的國際旅游市場上爭奪更多的入境旅游客源，各旅游大國在入境旅游的投資宣傳上投入上千萬美元，據(jù)調(diào)查，旅游發(fā)達國家平均在一個入境旅游且過夜的游客上的投入的促銷宣傳費用近5美元。當然，這與我國經(jīng)濟發(fā)展格局具有很大的聯(lián)動性。據(jù)調(diào)查顯示，2010我國入境旅游者消費最多的六項是：交通、購物、住宿、餐飲、娛樂、游覽，：：：9：：。為了推動生態(tài)旅游快速發(fā)展，更好的吸引國際生態(tài)游客，日本政府多次召開以環(huán)境大臣為議長的生態(tài)旅游推進會議，2007年日本頒布《生態(tài)旅游推進法》，就科學發(fā)展生態(tài)旅游進行法律層面的規(guī)范?？梢哉f國家外匯儲備總量中，旅游外匯所占比重屬于“先揚后抑”的態(tài)勢。在不同的時間段，發(fā)生了不同的事情影響我國入境旅游的發(fā)展，綜合概括來說有：目的國的政治環(huán)境、政治格局；經(jīng)濟發(fā)展狀況，其中包括目的國國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展政策及經(jīng)濟發(fā)展格局，還有國際經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境；目的國衛(wèi)生環(huán)境；自然災害；對外開放程度、文化交流情況等方面。2008年對我國來說，是意義非凡的一年，發(fā)生了很多不平凡的事。經(jīng)濟的發(fā)展需要穩(wěn)定的政治環(huán)境，就像戰(zhàn)亂的國家經(jīng)濟必然會后退一樣。國門的打開首先的效應，便是激發(fā)了各國人士到中國旅游的熱情，海外游客蜂擁而至。（四）我國入境旅游外匯創(chuàng)收狀況入境旅游是一個國家增加外匯收入的重要途徑，我國也不例外。根據(jù)入境旅游人數(shù)，我國客源市場可分為亞洲市場、大洋洲市場、歐洲市場、北美市場、非洲、拉美市場。但是從表3可知，我國入境旅游對就業(yè)增長的貢獻作用非常小，即相對于全社會就業(yè)增量而言，入境旅游業(yè)新增就業(yè)人數(shù)非常少，因此所發(fā)揮的“乘數(shù)效應”也非常有限。% 年份入境旅游外匯收入國家外匯儲備百分比197819811985199019921993199419952000200520062007200820092010資料來源:中國統(tǒng)計年鑒、中國外匯儲備管理局入旅游從業(yè)人數(shù)(為便于和國內(nèi)旅游從業(yè)人員區(qū)分，此處僅選取國際旅行社從業(yè)人數(shù)作為參考數(shù)據(jù))占第三產(chǎn)業(yè)比重雖呈上升趨勢，但是長久以來都是所占比重甚小。改革開放以來，中國入境旅客人數(shù)和外匯收入呈上升態(tài)勢。入境旅游在國際貿(mào)易中相當于旅游服務貿(mào)易的出口，入境旅游在國際旅游中占有很重要的位置，我國作為全球第三大入境旅游接待國已形成相當?shù)囊?guī)模，但與發(fā)達國家的旅游業(yè)相比，許多地方還存在著差距。本文試圖通過分析我國入境旅游的現(xiàn)狀，研究我國入境旅游發(fā)展的規(guī)律和未來的發(fā)展趨勢，為進一步加快我國入境旅游的發(fā)展，提供借鑒與參考。入境旅游在國際旅游行業(yè)中占有很重要的位置，而一國旅游實力的重要指標在于入境旅游人數(shù)與旅游的外匯創(chuàng)收。 tourism resources引言入境旅游是指境外地區(qū)或國家居民來我國的旅游活動。入境旅游業(yè)的發(fā)展有著深遠的社會意義，不僅給國家?guī)砹送鈪R，創(chuàng)造很多的就業(yè)機會與崗位，還能促進文化交流與碰撞。s inbound tourism development factor, which can be found on the national political situation, the international and domestic economic development environment, social environment, natural disasters are the main influence factors. Finally, in view of the existing problems have been found and the bined impact of factors and put forward solutions, look from this immigration tourism development trend in the future.[Key words] Inbound Tourism。同時，我國入境旅游業(yè)發(fā)展也十分迅速，30多年以來，中國入境接待人數(shù)年均增長18％。在我國 “十一五”期間，我國國內(nèi)旅游人數(shù)年均增長12%，%，出境旅游人數(shù)年均增長19%，全國旅游業(yè)總收入年均增長15%。那時旅游接待工作屬于外事活動和統(tǒng)戰(zhàn)工作的一部分，屬“政治接待”的模式[1]需嚴格考察，這使得入境旅游人數(shù)及其帶來的外匯收入甚少，入境旅游業(yè)對國家的經(jīng)濟貢獻微不足道。表1 1980年2010年我國入境旅游人次和外匯收入統(tǒng)計表 單位:萬人次。這不僅與旅游業(yè)自身發(fā)展緩慢有關，而且與國家政策包括貿(mào)易政策和財政政策的傾向有關。%年份入境旅游從業(yè)人數(shù)第三產(chǎn)業(yè)人數(shù)入境旅游人數(shù)占第三產(chǎn)業(yè)人數(shù)比例199852290188600000199947153192050000200068093198230000200172801202280000200289128210900000200310074221809000020048934223011000020058925023771000020069872724614000020071222292491700002008133996257170000資料來源:中國統(tǒng)計年鑒從表2可以看出，我國入境旅游所創(chuàng)外匯收入不是特別多，占外匯儲備比率越來越小，即對國家外匯儲備貢獻率是越來越低，這與“入境旅游是賺取外匯的重要途徑”的說法不太相符。直到2010年，在客源數(shù)目上，港澳臺同胞及海外華僑任然是主導，%；，%。其中20世紀90年代之前，日本、美國、俄羅斯、英國、法國、德國是比較穩(wěn)定的客源國，入境旅游人數(shù)也是最多的。一是國際旅游市場的醞釀時期（1949～1977）,在建國的前三十年，隨著與建交的外國數(shù)量的增加，國際地位變得到不斷的提升。資料來源：中國旅游統(tǒng)計年鑒從圖2可以看出，圖中出現(xiàn)了三個拐點，分別于1989年、2003年、2008年。不過在“非典”結(jié)束的2004年來我國的入境旅游人數(shù)以及旅游收入又出現(xiàn)大幅增長，入境旅游人數(shù)再創(chuàng)新高，達10904萬人次。從圖1可以看出，2008年的入境旅游人數(shù)明顯比上年度少，據(jù)統(tǒng)計同比減少了184萬人次，；2009年的入境旅游人數(shù)同樣在減少，比2007年少了近530萬人次，下降了近4個百分點。（一）創(chuàng)匯能力變?nèi)跤捎诮鹑谖C的影響， 2008年我國入境旅游發(fā)展再度出現(xiàn)負增長，且有持續(xù)的態(tài)勢，市場行情不容樂觀。其中原因就有我國的旅游都太單一化，屬于簡單的觀光，缺乏有效與深度利用。（三）入境旅游消費結(jié)構(gòu)不夠合理旅游消費結(jié)構(gòu)是指旅游者在旅游過程中所消費的各種類型