【正文】 的消費資料的比例關(guān)系，可分為旅游消費和非基本旅游消費。不論是在入境人數(shù)還是外匯收入上，東部都比西部更好。（五）旅游業(yè)投資宣傳與營銷力度不夠俗話說“酒香不怕巷子深”，但是眾所周知，我們所處的是一個知識的大爆炸，高速發(fā)展的信息時代，我們不能等待一個偶然的過客的發(fā)現(xiàn)，而要通過各種媒體宣傳把商品放在人們所能看得到的地方，這就需要我們的大力宣傳，大力開展旅游產(chǎn)品的營銷，最大眾形式就如我們隨處可見的廣告。這與我國作為第三大入境旅游接待國的地位明顯不符，而且這將對我國入境旅游的健康長遠發(fā)展帶來不好影響。同時，結(jié)合各地區(qū)的特色看，推出各類工藝品、土特產(chǎn)品，以彰顯游客的生活經(jīng)歷，并帶來美好的回憶。最后，在充分發(fā)揮我國旅游資源豐富、歷史文化悠久、民族特色多彩多樣的優(yōu)勢，從整體上改善旅游環(huán)境。優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品既要符合入境旅游者消費理念，又能突出我國文化底蘊[1314]。（五）加大營銷宣傳力度關(guān)于我國對旅游業(yè)的對外推廣，要有創(chuàng)新，不能局限于廣告模式，可以走國際合作的路線，如舉辦各種推介會、旅游年、傳統(tǒng)文化節(jié)等，來擴大海外的宣傳力度，重點外國人如今市場，尤其是歐美等發(fā)達國家的市場。我國是一個地域遼闊、資源豐富多樣、民族眾多、歷史文化悠久的國家，發(fā)展入境旅游的前景很好，解決已有的問題將是我國入境旅游未來發(fā)展方向、發(fā)展趨勢，我相信我國的入境旅游業(yè)會發(fā)展得更好，未來將是一片光明。在搜集資料的過程中，我不僅在學(xué)校圖書館搜集資料，還在網(wǎng)上查找各類相關(guān)數(shù)據(jù)，將這些寶貴的資料全部打印成紙張，盡量使我的資料完整、精確、豐富，這有利于論文的撰寫。這次畢業(yè)論文的制作過程是我的一次再學(xué)習(xí)，再提高的過程。姚老師多次詢問研究進程，并為我指點迷津，幫助我開拓研究思路，精心點撥、熱忱鼓勵。在此，也對他們表示衷心感謝?！笆濉庇媱澠陂g，隨著旅游管理體制的理順和旅游品牌的戰(zhàn)略實施，以仙女湖為龍頭的旅游業(yè)取得了長足的進步和發(fā)展，在周邊地區(qū)迅速崛起，知名度得到很大提高。 ，全年平均氣溫17℃，降雨量1532毫米，無霜期265天，相對溫度70%，四季分明，氣候宜人。 、湖南兩省知曉度高，在整個江西省旅游市場中所占市場份額較高，所提供的旅游產(chǎn)品和服務(wù)與周邊旅游景點有一定的差異性，且質(zhì)量較高。 、蔬菜、生鮮食品均為景區(qū)周邊村落自產(chǎn)，成本低，供應(yīng)充足。 ，但在產(chǎn)品開發(fā)上卻沒有緊扣仙女文化這一主題，旅游開發(fā)陷入追求短期經(jīng)濟收益的誤區(qū)。 、錄用進入壁壘太低，服務(wù)意識和技能有所欠缺。 現(xiàn)代都市生活節(jié)奏越來越快，人們更加渴望回歸自然，享受原生態(tài)的生活，仙女湖擁有良好的綠色生態(tài)環(huán)境和水景資源，又有古老而動人的仙女文化底蘊，具有開發(fā)湖泊型休閑度假旅游產(chǎn)品的得天獨厚的條件。旅游者老齡化與年輕化并存，旅游心理注重經(jīng)歷、渴望參與，在需求上個性化、多樣化明顯，在旅游方式上更喜好自選式和組合旅游，在閑暇功能上由過去的消遣與恢復(fù)體力轉(zhuǎn)變?yōu)楫斍白非髠€人發(fā)展與改善社會關(guān)系，游客除了希望享受天氣、環(huán)境與景觀外，更多地強調(diào)活動、參與、經(jīng)歷與學(xué)習(xí)。景區(qū)要把握機會，集中特色優(yōu)勢，改進回避不足，立足于未來，走可持續(xù)發(fā)展之路。旅客活動也有可能會驚擾野生動物、破壞植物和自然資源。 ，潛在客源范圍廣 新余地處湘、贛兩省交界處，兩省都有著豐富的旅游資源和享譽國內(nèi)外的旅游目的地，吸引了眾多的國內(nèi)外旅游者，擁有相當大的國內(nèi)外客源市場，這對于仙女湖景區(qū)是一個很好的機會。景區(qū)現(xiàn)有的從業(yè)人員中，高素質(zhì)的中高級管理人員和經(jīng)驗豐富的營銷人員匱乏，無法適應(yīng)景區(qū)未來發(fā)展的需要。 景點為游客提供的休憩、飲料、食品、攝影服務(wù)服務(wù)點檔次普遍較低、形式雷同，景區(qū)附近缺乏大型集中的采購型旅游產(chǎn)品及品牌商業(yè)中心，商業(yè)氛圍熱度低、人氣低。 ，政策優(yōu)惠，對投資商服務(wù)周全，融資開發(fā)了12個各具特色的旅游景點，景區(qū)內(nèi)投資額較大的項目，還可采取一個項目一套政策的辦法。 ，實現(xiàn)“七通一平”（水、電、路、氣、迅、郵、網(wǎng)絡(luò)和土地平整），水、電、土地等生產(chǎn)要素供應(yīng)充足，且價格低廉。 ，可利用水路、公路、鐵路和空中交通工具與全國各地溝通。這和仙女湖景區(qū)旅游開發(fā)起步晚，底子薄，開發(fā)利用的資源規(guī)模小且單一有很大關(guān)系，更主要的原因是景區(qū)在旅游市場營銷的實踐操作上存在許多不足，不能適應(yīng)全國乃至全省旅游業(yè)迅猛發(fā)展的新形勢。最后本文參考了大量的文獻資料，在此，向各學(xué)術(shù)界的前輩們致敬！新余仙女湖景區(qū)營銷環(huán)境分析 康楊，馮婉玲，劉慧（新余學(xué)院經(jīng)管系，江西新余338004） 摘要：隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的快速增長，旅游業(yè)已成國民經(jīng)濟最強勁和最具活力的新的增長點之一。對姚老師的感激之情是無法用言語表達的。在沒有寫畢業(yè)論文之前覺得只需將所學(xué)知識融于論文中，就能寫好一篇優(yōu)秀的畢業(yè)論文，但是通過這次畢業(yè)論文的創(chuàng)造才發(fā)現(xiàn)自己的看法有點太簡單。 9月底，資料已經(jīng)查找完畢了，我開始著手論文的文獻總素寫作。在這段時光中，從最初的無知所措，到慢慢的進入狀態(tài)，再到對思路逐漸的清晰，整個寫作過程難以用語言來表達。現(xiàn)在是一個科技的時代，是一個信息的時代，對外宣傳還是不能脫離現(xiàn)代科技，各種網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然，其原因有與經(jīng)濟發(fā)展水平、對外開放程度等與旅游產(chǎn)品本身無關(guān)的因素，但是任何問題都應(yīng)從內(nèi)因開始解決。（三）優(yōu)化旅游消費結(jié)構(gòu)我國入境旅游消費中基本旅游消費還屬于主導(dǎo)型，這與國際相關(guān)理論標準有所不符，也可以說是不合理的入境旅游消費結(jié)構(gòu)，這同時客觀反映出我國入境旅游消費層次較低，尚處于觀光旅游的初級階段?，F(xiàn)代娛樂的個性化消費也漸漸的重要，因此要為旅游者提供可選擇的多項內(nèi)容，提高娛樂的文化品位和文化氛圍，努力開拓具有地方特色、民族特色、高層次的文化娛樂活動[1112]。這些都能很好的引來大批的游客，但相關(guān)的旅游設(shè)施建設(shè)沒有達到標準，沒能充分的滿足需要?？梢哉f通過廣告宣傳自我,是最符合這個時代的營銷方式。在2010年，東部地區(qū)就占有9個（廣州、上海、北京、江蘇、浙江、福建、遼寧、山東、天津），西部就云南。非基本旅游消費支出的高低是反映旅游消費結(jié)構(gòu)是否合理的顯性指標，30%是國際最低警戒線標準，入境旅游發(fā)達的國家的比例都在60%以上。先是積極建設(shè)生態(tài)旅游示范區(qū)。另外，改革開放前期，入境旅游所創(chuàng)外匯占有國家外匯總收入相當大的比重，是保持我國國際收支平衡的重要手段，但隨著改革開放的深入，國際貿(mào)易范圍擴大、種類增多，入境旅游創(chuàng)匯比重已下降很多，所占比重很小。由此可見，影響入境旅游發(fā)展的因素還有自然災(zāi)害因素，國際經(jīng)濟環(huán)境。2008年，我國入境旅游發(fā)展又出現(xiàn)負增長。其原因在于1989年的政治風(fēng)波，這嚴重影響到了我國入境旅游的發(fā)展。二是國際旅游市場的啟動時期（1978～1980）,十一屆三中全會的召開，提出改革開放，這便完全打開了我國對外的國門。2005年后，韓國超過日本成為我國最大的客源國市場，其次是日本，依次有俄羅斯、美國、馬來西亞、新加坡、菲律賓等國家[45]。%年份入境人數(shù)外國人數(shù)外國人所占百分比例港澳臺同胞及海外華僑港澳臺同胞海外華僑所占百分比例198019851990199520002005200820092010資料來源:百度文庫、中國統(tǒng)計年鑒按區(qū)域劃分。因此發(fā)展旅游業(yè)對于促進全社會就業(yè)增加意義重大。表2 1978年以來我國入境旅游外匯收入及其占外匯儲備比例統(tǒng)計表 單位:億美元。我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，但是發(fā)達國家都是以第三產(chǎn)業(yè)作為國家經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)，因此，加快發(fā)展入境旅游意義重大。改革開放以來我國在入境旅游方面取得了長足進步,在世界旅游大國中的地位不斷攀升。因此，了解我國入境旅游的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢，對于制定我國的旅游和經(jīng)濟政策有著很重要的參考意義。當然，本文中的入境旅游是指廣義上的入境旅游，即中國大陸以外的地區(qū)、國家的居民進入我國大陸的旅游活動，所以來華的外國人，港澳臺同胞都是入境旅游的旅客。 exchange capacity。我國入境旅游未來發(fā)展的對策目 錄摘要 2引言 3一、我國入境旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3（一）我國入境旅游發(fā)展概述3（二）入境旅游在我國的產(chǎn)業(yè)地位5（三）我國入境旅游客源市場狀況6（四）我國入境旅游外匯創(chuàng)收狀況8（五）我國入境旅游發(fā)展的階段性分析8二、我國入境旅游發(fā)展中存在的問題10（一） 創(chuàng)匯能力變?nèi)?