【正文】 的消費(fèi)資料的比例關(guān)系，可分為旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)。不論是在入境人數(shù)還是外匯收入上，東部都比西部更好。（五）旅游業(yè)投資宣傳與營(yíng)銷力度不夠俗話說“酒香不怕巷子深”，但是眾所周知，我們所處的是一個(gè)知識(shí)的大爆炸，高速發(fā)展的信息時(shí)代，我們不能等待一個(gè)偶然的過客的發(fā)現(xiàn)，而要通過各種媒體宣傳把商品放在人們所能看得到的地方，這就需要我們的大力宣傳，大力開展旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷，最大眾形式就如我們隨處可見的廣告。這與我國(guó)作為第三大入境旅游接待國(guó)的地位明顯不符，而且這將對(duì)我國(guó)入境旅游的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來不好影響。同時(shí)，結(jié)合各地區(qū)的特色看，推出各類工藝品、土特產(chǎn)品，以彰顯游客的生活經(jīng)歷，并帶來美好的回憶。最后，在充分發(fā)揮我國(guó)旅游資源豐富、歷史文化悠久、民族特色多彩多樣的優(yōu)勢(shì)，從整體上改善旅游環(huán)境。優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品既要符合入境旅游者消費(fèi)理念，又能突出我國(guó)文化底蘊(yùn)[1314]。（五）加大營(yíng)銷宣傳力度關(guān)于我國(guó)對(duì)旅游業(yè)的對(duì)外推廣，要有創(chuàng)新，不能局限于廣告模式，可以走國(guó)際合作的路線，如舉辦各種推介會(huì)、旅游年、傳統(tǒng)文化節(jié)等，來擴(kuò)大海外的宣傳力度，重點(diǎn)外國(guó)人如今市場(chǎng)，尤其是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)。我國(guó)是一個(gè)地域遼闊、資源豐富多樣、民族眾多、歷史文化悠久的國(guó)家，發(fā)展入境旅游的前景很好，解決已有的問題將是我國(guó)入境旅游未來發(fā)展方向、發(fā)展趨勢(shì)，我相信我國(guó)的入境旅游業(yè)會(huì)發(fā)展得更好，未來將是一片光明。在搜集資料的過程中，我不僅在學(xué)校圖書館搜集資料，還在網(wǎng)上查找各類相關(guān)數(shù)據(jù)，將這些寶貴的資料全部打印成紙張，盡量使我的資料完整、精確、豐富，這有利于論文的撰寫。這次畢業(yè)論文的制作過程是我的一次再學(xué)習(xí)，再提高的過程。姚老師多次詢問研究進(jìn)程，并為我指點(diǎn)迷津，幫助我開拓研究思路，精心點(diǎn)撥、熱忱鼓勵(lì)。在此，也對(duì)他們表示衷心感謝?！笆濉庇?jì)劃期間，隨著旅游管理體制的理順和旅游品牌的戰(zhàn)略實(shí)施，以仙女湖為龍頭的旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展，在周邊地區(qū)迅速崛起，知名度得到很大提高。 ，全年平均氣溫17℃，降雨量1532毫米，無霜期265天，相對(duì)溫度70%，四季分明，氣候宜人。 、湖南兩省知曉度高，在整個(gè)江西省旅游市場(chǎng)中所占市場(chǎng)份額較高，所提供的旅游產(chǎn)品和服務(wù)與周邊旅游景點(diǎn)有一定的差異性，且質(zhì)量較高。 、蔬菜、生鮮食品均為景區(qū)周邊村落自產(chǎn)，成本低，供應(yīng)充足。 ，但在產(chǎn)品開發(fā)上卻沒有緊扣仙女文化這一主題，旅游開發(fā)陷入追求短期經(jīng)濟(jì)收益的誤區(qū)。 、錄用進(jìn)入壁壘太低，服務(wù)意識(shí)和技能有所欠缺。 現(xiàn)代都市生活節(jié)奏越來越快，人們更加渴望回歸自然，享受原生態(tài)的生活，仙女湖擁有良好的綠色生態(tài)環(huán)境和水景資源，又有古老而動(dòng)人的仙女文化底蘊(yùn)，具有開發(fā)湖泊型休閑度假旅游產(chǎn)品的得天獨(dú)厚的條件。旅游者老齡化與年輕化并存，旅游心理注重經(jīng)歷、渴望參與，在需求上個(gè)性化、多樣化明顯，在旅游方式上更喜好自選式和組合旅游，在閑暇功能上由過去的消遣與恢復(fù)體力轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前追求個(gè)人發(fā)展與改善社會(huì)關(guān)系，游客除了希望享受天氣、環(huán)境與景觀外，更多地強(qiáng)調(diào)活動(dòng)、參與、經(jīng)歷與學(xué)習(xí)。景區(qū)要把握機(jī)會(huì)，集中特色優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)回避不足，立足于未來，走可持續(xù)發(fā)展之路。旅客活動(dòng)也有可能會(huì)驚擾野生動(dòng)物、破壞植物和自然資源。 ，潛在客源范圍廣 新余地處湘、贛兩省交界處，兩省都有著豐富的旅游資源和享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的旅游目的地，吸引了眾多的國(guó)內(nèi)外旅游者，擁有相當(dāng)大的國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)，這對(duì)于仙女湖景區(qū)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。景區(qū)現(xiàn)有的從業(yè)人員中，高素質(zhì)的中高級(jí)管理人員和經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷人員匱乏，無法適應(yīng)景區(qū)未來發(fā)展的需要。 景點(diǎn)為游客提供的休憩、飲料、食品、攝影服務(wù)服務(wù)點(diǎn)檔次普遍較低、形式雷同，景區(qū)附近缺乏大型集中的采購(gòu)型旅游產(chǎn)品及品牌商業(yè)中心，商業(yè)氛圍熱度低、人氣低。 ，政策優(yōu)惠，對(duì)投資商服務(wù)周全，融資開發(fā)了12個(gè)各具特色的旅游景點(diǎn)，景區(qū)內(nèi)投資額較大的項(xiàng)目，還可采取一個(gè)項(xiàng)目一套政策的辦法。 ，實(shí)現(xiàn)“七通一平”（水、電、路、氣、迅、郵、網(wǎng)絡(luò)和土地平整），水、電、土地等生產(chǎn)要素供應(yīng)充足，且價(jià)格低廉。 ，可利用水路、公路、鐵路和空中交通工具與全國(guó)各地溝通。這和仙女湖景區(qū)旅游開發(fā)起步晚，底子薄，開發(fā)利用的資源規(guī)模小且單一有很大關(guān)系，更主要的原因是景區(qū)在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐操作上存在許多不足，不能適應(yīng)全國(guó)乃至全省旅游業(yè)迅猛發(fā)展的新形勢(shì)。最后本文參考了大量的文獻(xiàn)資料，在此，向各學(xué)術(shù)界的前輩們致敬！新余仙女湖景區(qū)營(yíng)銷環(huán)境分析 康楊，馮婉玲，劉慧（新余學(xué)院經(jīng)管系，江西新余338004） 摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的快速增長(zhǎng)，旅游業(yè)已成國(guó)民經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)勁和最具活力的新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。對(duì)姚老師的感激之情是無法用言語表達(dá)的。在沒有寫畢業(yè)論文之前覺得只需將所學(xué)知識(shí)融于論文中，就能寫好一篇優(yōu)秀的畢業(yè)論文，但是通過這次畢業(yè)論文的創(chuàng)造才發(fā)現(xiàn)自己的看法有點(diǎn)太簡(jiǎn)單。 9月底，資料已經(jīng)查找完畢了，我開始著手論文的文獻(xiàn)總素寫作。在這段時(shí)光中，從最初的無知所措，到慢慢的進(jìn)入狀態(tài)，再到對(duì)思路逐漸的清晰，整個(gè)寫作過程難以用語言來表達(dá)。現(xiàn)在是一個(gè)科技的時(shí)代，是一個(gè)信息的時(shí)代，對(duì)外宣傳還是不能脫離現(xiàn)代科技，各種網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然，其原因有與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、對(duì)外開放程度等與旅游產(chǎn)品本身無關(guān)的因素，但是任何問題都應(yīng)從內(nèi)因開始解決。（三）優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)我國(guó)入境旅游消費(fèi)中基本旅游消費(fèi)還屬于主導(dǎo)型，這與國(guó)際相關(guān)理論標(biāo)準(zhǔn)有所不符，也可以說是不合理的入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，這同時(shí)客觀反映出我國(guó)入境旅游消費(fèi)層次較低，尚處于觀光旅游的初級(jí)階段。現(xiàn)代娛樂的個(gè)性化消費(fèi)也漸漸的重要，因此要為旅游者提供可選擇的多項(xiàng)內(nèi)容，提高娛樂的文化品位和文化氛圍，努力開拓具有地方特色、民族特色、高層次的文化娛樂活動(dòng)[1112]。這些都能很好的引來大批的游客，但相關(guān)的旅游設(shè)施建設(shè)沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，沒能充分的滿足需要?？梢哉f通過廣告宣傳自我,是最符合這個(gè)時(shí)代的營(yíng)銷方式。在2010年，東部地區(qū)就占有9個(gè)（廣州、上海、北京、江蘇、浙江、福建、遼寧、山東、天津），西部就云南。非基本旅游消費(fèi)支出的高低是反映旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理的顯性指標(biāo)，30%是國(guó)際最低警戒線標(biāo)準(zhǔn)，入境旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家的比例都在60%以上。先是積極建設(shè)生態(tài)旅游示范區(qū)。另外，改革開放前期，入境旅游所創(chuàng)外匯占有國(guó)家外匯總收入相當(dāng)大的比重，是保持我國(guó)國(guó)際收支平衡的重要手段，但隨著改革開放的深入，國(guó)際貿(mào)易范圍擴(kuò)大、種類增多，入境旅游創(chuàng)匯比重已下降很多，所占比重很小。由此可見，影響入境旅游發(fā)展的因素還有自然災(zāi)害因素，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。2008年，我國(guó)入境旅游發(fā)展又出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其原因在于1989年的政治風(fēng)波，這嚴(yán)重影響到了我國(guó)入境旅游的發(fā)展。二是國(guó)際旅游市場(chǎng)的啟動(dòng)時(shí)期（1978～1980）,十一屆三中全會(huì)的召開，提出改革開放，這便完全打開了我國(guó)對(duì)外的國(guó)門。2005年后，韓國(guó)超過日本成為我國(guó)最大的客源國(guó)市場(chǎng)，其次是日本，依次有俄羅斯、美國(guó)、馬來西亞、新加坡、菲律賓等國(guó)家[45]。%年份入境人數(shù)外國(guó)人數(shù)外國(guó)人所占百分比例港澳臺(tái)同胞及海外華僑港澳臺(tái)同胞海外華僑所占百分比例198019851990199520002005200820092010資料來源:百度文庫(kù)、中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒按區(qū)域劃分。因此發(fā)展旅游業(yè)對(duì)于促進(jìn)全社會(huì)就業(yè)增加意義重大。表2 1978年以來我國(guó)入境旅游外匯收入及其占外匯儲(chǔ)備比例統(tǒng)計(jì)表 單位:億美元。我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，但是發(fā)達(dá)國(guó)家都是以第三產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)，因此，加快發(fā)展入境旅游意義重大。改革開放以來我國(guó)在入境旅游方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步,在世界旅游大國(guó)中的地位不斷攀升。因此，了解我國(guó)入境旅游的現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于制定我國(guó)的旅游和經(jīng)濟(jì)政策有著很重要的參考意義。當(dāng)然，本文中的入境旅游是指廣義上的入境旅游，即中國(guó)大陸以外的地區(qū)、國(guó)家的居民進(jìn)入我國(guó)大陸的旅游活動(dòng)，所以來華的外國(guó)人，港澳臺(tái)同胞都是入境旅游的旅客。 exchange capacity。我國(guó)入境旅游未來發(fā)展的對(duì)策目 錄摘要 2引言 3一、我國(guó)入境旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3（一）我國(guó)入境旅游發(fā)展概述3（二）入境旅游在我國(guó)的產(chǎn)業(yè)地位5（三）我國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)狀況6（四）我國(guó)入境旅游外匯創(chuàng)收狀況8（五）我國(guó)入境旅游發(fā)展的階段性分析8二、我國(guó)入境旅游發(fā)展中存在的問題10（一） 創(chuàng)匯能力變?nèi)?