安利的市場營銷分析-文庫吧資料
2025-01-23 23:29本頁面
【正文】 銷打下良好基礎(chǔ)。市場是由具有購買欲望和購買能力的消費群體組成，人口是市場的第一要素。 宏觀營銷環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動，又被稱為間接營銷環(huán)境。宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。3營銷環(huán)境市場營銷環(huán)境是存在于企業(yè)營銷部門外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業(yè)營銷活動及其目標(biāo)實現(xiàn)的外部條件。有這樣一種情況，直銷資源優(yōu)勢由于物流條件的限制而無法轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢進入流通過程。直銷物流直接制約直銷企業(yè)生產(chǎn)力要素能否合理流動，直接制約直銷資源的利用程度和利用水平。在當(dāng)代，任何一個國家在競爭日益激烈的世界市場中要擴大自己的市場開拓能力，就必須重視物流的改善，否則，就會在競爭中失敗。直銷物流是開拓直銷市場的物質(zhì)基礎(chǔ)，決定著直銷市場的發(fā)展廣度、規(guī)模、方向。直銷物流能力的大小，包括運輸、包裝、裝卸、儲存、配送等能力的大小強弱，直接決定著直銷產(chǎn)品流通的規(guī)模和速度。在直銷產(chǎn)品流通中，商流的目的在于變換產(chǎn)品的所有權(quán)（包括支配權(quán)和使用權(quán)），而直銷物流才是直銷產(chǎn)品交換過程所要解決的社會物質(zhì)變換過程的具體體現(xiàn)。直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。 直銷指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務(wù)，又稱“門對門銷售”或“人對人銷售”。2營銷物流分析物
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