消費(fèi)者的態(tài)度、自我概念和生活方式-消費(fèi)者行為學(xué)分析-豆丁首發(fā)-文庫吧資料
2025-01-23 12:29本頁面
【正文】 ?防御功能 ?認(rèn)知功能 ?表現(xiàn)功能 第一節(jié) 消費(fèi)者的態(tài)度 ? 消費(fèi)者態(tài)度形成相關(guān)理論 ? 學(xué)習(xí)理論 （ 凱爾曼 ） ? 態(tài)度是個(gè)體通過后天學(xué)習(xí)而形成的 ， 其中強(qiáng)化和模仿起到了重要的作用 ? 強(qiáng)化：態(tài)度如果受到了社會的贊許 ， 就比較容易保持下來 。 態(tài)度的基礎(chǔ) 情感成份 對人、對事所做的情感判斷。 情緒、情感是構(gòu)成消費(fèi)者態(tài)度的成分之一，且處于核心地位。 第一節(jié) 消費(fèi)者的態(tài)度 ? 態(tài)度與情緒的區(qū)別和聯(lián)系 區(qū)別 態(tài)度 情緒 反映消費(fèi)者心理的方面 心理傾向 心理過程的一個(gè)環(huán)節(jié) 時(shí)間性 長期性 短暫性 穩(wěn)定性 相對穩(wěn)定 情境性 對商品刺激的依賴 不依賴商品刺激 依賴商品刺激 聯(lián)系或相似之處 都以對外部商品的認(rèn)知為前提和基礎(chǔ)，都需要對商品進(jìn)行價(jià)值判斷。 ? 消費(fèi)態(tài)度的內(nèi)涵： ? 消費(fèi)者對商品的態(tài)度會直接影響其購買決策，而商品的購買和使用經(jīng)驗(yàn)，又會影響消費(fèi)者的態(tài)度。? ? 【 美麗 602】 淘寶黛安芬原單剪標(biāo)專賣店 ? ? 淘寶最有效的減肥藥排行榜 ? ? 免費(fèi)文檔分享 活動方案 行業(yè) 企業(yè)經(jīng)營 消費(fèi)者行為學(xué) 第八講 :消費(fèi)者的態(tài)度、自我概念和生活方式 課程回顧 ? 第一節(jié) :消費(fèi)者的氣質(zhì) ? 氣質(zhì)的含義 ? 氣質(zhì)分類的相關(guān)理論 ? 不同氣質(zhì)消費(fèi)者的特點(diǎn) ? 第二節(jié) :消費(fèi)者的性格 ? 性格的含義也特征 ? 性格分類的相關(guān)理論 ? 典型的消費(fèi)性格 ? 第三節(jié) :消費(fèi)者的能力 ? 能力的含義 ? 影響能力的主要因素 ? 消費(fèi)者的購買能力 消費(fèi)者的態(tài)度、自我概念和生活方式 ? 消費(fèi)者態(tài)度、自我概念和生活方式的關(guān)系簡圖 外部商品 個(gè)性心理特征 氣質(zhì) 性格 能力 內(nèi)部思維 自我概念 態(tài)度 生活方式 本講的主要內(nèi)容 ? 第一節(jié)：消費(fèi)者的態(tài)度 ? 態(tài)度的含義與特征 ? 消費(fèi)者態(tài)度的構(gòu)成要素 ? 消費(fèi)者態(tài)度形成的理論 ? 第二節(jié)：消費(fèi)者的自我概念 ? 自我概念的含義 ? 自我概念的影響因素 ? 自我概念的構(gòu)成 ? 第三節(jié)：消費(fèi)者的生活方式 ? 生活方式的含義
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